Spotify نے پریمیم ویڈیوز لانچ کیں اور اسپین میں اپنی آمد کی تیاری کی۔

Spotify نے اپنے آپ کو ایک بینچ مارک کے طور پر قائم کرنے کے لیے اپنی حکمت عملی میں ایک اور قدم اٹھایا ہے۔ ادا شدہ میوزک اسٹریمنگ اپنی پریمیم سروس میں میوزک ویڈیوز کے آغاز کے ساتھ۔ پلیٹ فارم شروع ہوتا ہے۔ مکمل میوزک ویڈیوز کو سننے کے تجربے میں ضم کریں۔، ایک ایسا اقدام جو براہ راست اس علاقے کو نشانہ بناتا ہے جو پہلے YouTube اور دیگر حریفوں کے زیر تسلط تھا۔

اگرچہ ابتدائی ایکٹیویشن پر توجہ مرکوز ہوتی ہے۔ ریاستہائے متحدہ اور کینیڈا۔رول آؤٹ ایک وسیع بیٹا کا حصہ ہے اور اس کے لیے راہ ہموار کرتا ہے۔ اسپین اور باقی دنیا کے پریمیم صارفین یورپ آنے والے مہینوں اور سالوں میں براہ راست اسپاٹائف پر میوزک ویڈیوز کو اسٹریم کرنے کے قابل ہو جائے گا۔

Spotify پریمیم ویڈیوز بالکل کیا ہیں؟

کا نیا فنکشن Spotify پریمیم ویڈیوز اس میں گانے کے آفیشل میوزک ویڈیو کو اسی ماحول میں مربوط کرنا شامل ہے جہاں آڈیو پہلے سے چل رہا ہے۔ مطابقت پذیر ٹریکس پر، آپشن کے ساتھ پلے بیک اسکرین پر ایک بٹن ظاہر ہوتا ہے۔ "ویڈیو پر سوئچ کریں"جو آپ کو ایپ کو چھوڑے بغیر روایتی آڈیو سے میوزک ویڈیو میں تبدیل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

جب صارف اس بٹن کو دباتا ہے تو ویڈیو کلپ اس مقام سے شروع ہوتا ہے جہاں سے گانا چھوڑا گیا تھا۔لہذا، تبدیلی عملی طور پر فوری ہے اور اس کے لیے شروع سے عمل شروع کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ مزید برآں، آپ صرف آڈیو موڈ پر واپس جانے کے لیے دوبارہ ٹیپ کر سکتے ہیں۔اگر آپ موبائل ڈیٹا استعمال کر رہے ہیں یا صرف ویڈیو کے بغیر سننا پسند کرتے ہیں تو یہ مفید ہے۔

Spotify اس خصوصیت کے ساتھ ایک مخصوص حصے کے ساتھ ہے۔ "متعلقہ میوزک ویڈیوز" جو ویڈیو موڈ میں ہونے پر دھن کے سیکشن کی جگہ لے لیتا ہے۔ وہاں سے پلیٹ فارم میں ہی مزید ویڈیو کلپس شامل کیے جا سکتے ہیں۔، ایک ایسا تجربہ جو کسی حد تک YouTube یا TikTok کی پیشکش کی یاد دلاتا ہے، لیکن فنکاروں کے سرکاری مواد پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔

کمپنی اس بات پر زور دیتی ہے کہ، فی الحال، یہ ایک محدود بیٹا ہے۔، دونوں بازاروں میں اور گانوں اور فنکاروں کی تعداد میں، صارف کے رویے کی جانچ کرتے ہوئے اور ویڈیو کو بڑے پیمانے پر تقسیم کرنے کے لیے درکار تکنیکی انفراسٹرکچر کو ایڈجسٹ کرتے ہوئے۔

یہ کہاں دستیاب ہے اور یورپ میں اس کا کیا اثر ہو سکتا ہے؟

کا سب سے زیادہ دکھائی دینے والا پریمیئر Spotify پریمیم ویڈیوز یہ ریاستہائے متحدہ اور کینیڈا میں ہو رہا ہے، جہاں ادا شدہ سبسکرائبرز پہلے ہی گانوں کے انتخاب پر ویڈیو آپشن دیکھنا شروع کر رہے ہیں۔ کمپنی نے اس بات کی تصدیق کی ہے۔ یہ فیچر تمام پریمیم صارفین کے لیے دستیاب ہوگا۔ مہینے کے اختتام سے پہلے دونوں ممالک سے۔

تاہم، تعیناتی شمالی امریکہ تک محدود نہیں ہے۔Spotify اس نئی خصوصیت کو ایک وسیع تر بیٹا پروگرام کے اندر بناتا ہے جس میں شامل ہے۔ 11 ابتدائی بازار: برطانیہ، جرمنی، اٹلی، ہالینڈ، پولینڈ، سویڈن، برازیل، کولمبیا، فلپائن، انڈونیشیا، کینیا، علاوہ کینیڈا اور امریکہان ممالک میں یہ پلیٹ فارم مختلف ویڈیو فارمیٹس کے ساتھ تجربات کر رہا ہے اور روزمرہ کے استعمال پر پڑنے والے اثرات کی پیمائش کر رہا ہے۔

سپین اور بقیہ جنوبی یورپ کے لیے، کمپنی نے باضابطہ تاریخ نہیں دی ہے۔تاہم، صنعت کے ذرائع کا خیال ہے کہ، Spotify کے معمول کے رول آؤٹ پیٹرن کے بعد، کی آمد ہسپانوی پریمیم اکاؤنٹس کے ویڈیو کلپس یہ 2026 کی پہلی سہ ماہی کے آس پاس ہو گا۔ یعنی یہ فنکشن سب سے پہلے اینگلو سیکسن اور شمالی یورپی منڈیوں میں مکمل طور پر مضبوط ہو جائے گا اس سے پہلے کہ وہ جنوب میں چھلانگ لگائے۔

بہر حال، حقیقت یہ ہے کہ برطانیہ، جرمنی، اٹلی، نیدرلینڈز، پولینڈ، اور سویڈن پہلے ہی فعال بیٹا کے ساتھ مارکیٹوں کی فہرست میں شامل ہیں۔ یورپی لینڈنگ جاری ہے۔ اور یہ کہ اسپین ممکنہ طور پر اگلی لہر میں داخل ہو جائے گا، ایک بار جب ٹیسٹنگ کا انتہائی سخت مرحلہ ختم ہو گیا۔

Spotify ایپس پر پریمیم ویڈیوز کیسے کام کرتی ہیں۔

میوزک ویڈیوز کے انضمام کو ان تمام پلیٹ فارمز پر جہاں Spotify موجود ہے عملی طور پر ایک جیسا کام کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ پریمیم صارفین وہ لوگ جو فعال مارکیٹوں کا حصہ ہیں iOS، Android، کمپیوٹر اور ٹیلی ویژن ایپس میں ویڈیو بٹن تلاش کر سکتے ہیں۔

موبائل پر، تجربہ خاص طور پر سیدھا ہے: جب ایک ہم آہنگ گانا چل رہا ہو، بٹن ظاہر ہوتا ہے۔ "ویڈیو پر سوئچ کریں" پلے بیک اسکرین پر۔ اسے ٹیپ کرنے سے ویڈیو کلپ شروع ہو جاتی ہے، اور اگر شخص فون کو لینڈ سکیپ موڈ میں موڑ دیتا ہے، تو مواد ظاہر ہو جاتا ہے۔ مکمل سکرینجیسا کہ ایک روایتی ویڈیو پلیئر میں ہے۔

TVs اور ڈیسک ٹاپ ایپس پر، رویہ ایک جیسا ہوتا ہے، جس میں Spotify کو ایک میں تبدیل کرنے پر واضح زور دیا جاتا ہے۔ آڈیو ویژول کھپت کا مرکز جہاں آپ ایپس کو تبدیل کیے بغیر میوزک پلے لسٹ سے ویڈیو کلپ سیشن میں تبدیل کر سکتے ہیں۔ یہ انٹرفیس مستقل مزاجی اس بات کو یقینی بنانے کی کلید ہے کہ اس خصوصیت کو دوسرے ممالک میں آسانی سے رول آؤٹ کیا جاسکتا ہے۔

اس کے علاوہ، کمپنی کلاسک تعامل کے اختیارات کو برقرار رکھتی ہے: آپ اب بھی گانے کو اپنی لائبریری میں محفوظ کر سکتے ہیں، اسے سوشل میڈیا پر شیئر کر سکتے ہیں، یا اسے پلے لسٹ میں شامل کر سکتے ہیں، چاہے وہ آڈیو ہو یا ویڈیو موڈ میں، تاکہ بصری پرت عام استعمال میں خلل نہیں ڈالتی ہے۔ خدمت سے

فنکار شامل ہیں اور میوزک ویڈیوز کا ابتدائی کیٹلاگ

اس مرحلے میں، Spotify نے ایک کا انتخاب کیا ہے۔ نسبتاً چھوٹا ویڈیو کیٹلاگفیسٹیول نے اپنے اثر کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے بین الاقوامی شہرت یافتہ فنکاروں پر توجہ مرکوز کی ہے۔ تصدیق شدہ کارروائیوں میں Ariana Grande، Olivia Dean، BABYMONSTER، Addison Rae، Tyler Childers، Natanael Cano، اور Carín León شامل ہیں۔

انتخاب یکجا کرتا ہے۔ عالمی پاپ ستارے۔ ملک، K-pop، اور لاطینی موسیقی جیسی انواع میں مضبوط بنیاد رکھنے والے فنکاروں کے ساتھ، Spotify کا نقطہ نظر اسے سامعین کی قسم کے لحاظ سے بہت مختلف طرز عمل کا تجزیہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ رینج یہ دیکھنا آسان بناتا ہے کہ مخصوص مناظر پر زیادہ توجہ مرکوز کرنے کے مقابلے میں مرکزی دھارے کے پاپ پرستار کا ردعمل کیسا ہوتا ہے۔

کمپنی خود تسلیم کرتی ہے کہ کیٹلاگ ابھی بھی "محدود" ہے اور اس میں مزید اضافہ کیا جائے گا۔ نئے میوزک ویڈیوز بتدریج جاری کیے جائیں گے۔مقصد واضح ہے: کافی بڑا ذخیرہ بنانا تاکہ ایک پریمیم صارف اپنے وقت کا ایک اچھا حصہ اسپاٹائف ویڈیو دیکھنے میں صرف کر سکے بغیر بیرونی پلیٹ فارم کا سہارا لیے۔

متوازی طور پر، "متعلقہ میوزک ویڈیوز" سیکشن جو نمودار ہوتا ہے جب کسی گانے پر ویڈیو موڈ کو چالو کیا جاتا ہے اسے دریافت کرنے میں مدد ملتی ہے۔ نئے گانے اور فنکار, آڈیو وژوئل فیلڈ میں بھی موسیقی کے تجویز کنندہ کے طور پر پلیٹ فارم کے کردار کو تقویت دینا۔

پریمیم ویڈیوز بمقابلہ یوٹیوب اور دیگر اسٹریمنگ پلیٹ فارمز

مسابقتی زمین کی تزئین کو دیکھ کر Spotify کے اقدام کو بہتر طور پر سمجھا جاتا ہے۔ سالوں سے، YouTube دیکھنے کے لیے جانے کی جگہ رہا ہے۔ آفیشل میوزک ویڈیوزاس میں وہ لوگ شامل ہیں جو میوزک اسٹریمنگ سروس کے سبسکرپشن کے لیے ادائیگی کرتے ہیں۔ پریمیم ویڈیوز کی آمد کے ساتھ، Spotify کا مقصد کھپت کے اس حصے کو اپنے ماحولیاتی نظام میں بھی رکھنا ہے۔

کمپنی اس بات پر زور دیتی ہے کہ ویڈیو پیش کرتا ہے۔ ایک زیادہ عمیق اور دلکش تجربہ صرف آڈیو مشتہرین کے لیے اور مداحوں اور فنکاروں کے درمیان بانڈ کو مضبوط کرنے کے لیے خاص طور پر قیمتی ہے۔ ایسے ماحول میں جہاں توجہ کا دائرہ محدود ہو، موسیقی میں بصری شامل کرنا سامعین کو زیادہ دیر تک ایپ میں مصروف رکھنے کا ایک طریقہ ہے۔

تعداد کے لحاظ سے، Spotify کا دعویٰ ہے کہ جب صارف پلیٹ فارم پر میوزک ویڈیو کے ساتھ گانا دریافت کرتا ہے، تو اس میں 34 فیصد زیادہ امکان ہے۔ ویڈیو کے دوبارہ چلنے کے امکانات میں 24% اضافہ ہوا اور اگلے ہفتے میں اسے محفوظ کرنے یا شیئر کرنے کا 24% زیادہ امکان تھا۔ یہ اعداد و شمار اس خیال کو تقویت دیتے ہیں کہ ویڈیو صرف آرائشی عنصر نہیں ہے، بلکہ مصروفیت بڑھانے کا ایک طاقتور ذریعہ ہے۔

Apple Music اور Amazon Music کے برعکس، جنہوں نے ویڈیو مواد کو بھی دریافت کیا ہے، Spotify کا نقطہ نظر اس بصری پرت کو مزید باضابطہ اور اس کے فریمیم اور پریمیم ماڈل کے مطابق مربوط کرنا ہے۔ نیت صاف ہے: ادا شدہ سبسکرپشن کی قدر کی تجویز کو وسعت دیں۔ ایپ کو یوٹیوب کے محض کلون میں تبدیل کیے بغیر۔

کاروبار پر اثر: مشغولیت، قیمتوں کا تعین، اور پریمیم حکمت عملی

پریمیم ویڈیوز پر توجہ مرکوز کرنے کی Spotify کی حالیہ حکمت عملی کے مطابق ہے۔ منافع اور ARPU میں اضافہ (فی صارف اوسط آمدنی)۔ صارفین کی ترقی کو ترجیح دینے کے سالوں کے بعد، کمپنی نے قیمتوں کو ایڈجسٹ کرنا شروع کر دیا ہے اور ایسی خصوصیات شروع کی ہیں جو ادائیگی کے طریقہ کار کی اپیل کو تقویت دیتی ہیں۔

حالیہ سہ ماہیوں میں، سروس نے پریمیم انفرادی پلان کی قیمت میں سے زیادہ اضافہ کیا ہے۔ 150 بازاراور فنانشل ٹائمز کے مطابق، اگلے سال کی پہلی سہ ماہی کے دوران ریاستہائے متحدہ میں اضافے کا ایک اور دور متوقع ہے۔ یہ سوچنا مناسب ہے کہ، درمیانی مدت میں، یہ ٹیرف کی نظرثانی بالآخر یورپ تک بھی پہنچ جائے گی۔

اس تناظر میں، میوزک ویڈیوز Spotify a پیش کرتے ہیں۔ اضافی جواز مستقبل کی قیمتوں میں اضافے کی وضاحت کرنے اور، اسی وقت، منسوخی کے خطرے کو کم کرنے کے لیے: پریمیم پلان میں جتنے زیادہ فرق کرنے والے عناصر شامل ہوں گے، اس کے بغیر کرنا اتنا ہی مشکل ہوگا۔

کمپنی نے حال ہی میں اس پر بھی روشنی ڈالی ہے۔ لپیٹ کا بڑا پل، سننے کی عادات کا اس کا سالانہ خلاصہ، جس نے اس سے زیادہ کو اکٹھا کیا۔ 200 ملین صارفین صرف 24 گھنٹوں میں، پچھلے سال کے مقابلے میں 19 فیصد زیادہسینئر مینجمنٹ کے لیے، اس طرح کے اشارے اس بات کی عکاسی کرتے ہیں کہ کمٹمنٹ صرف رجسٹرڈ اکاؤنٹس کی تعداد سے بھی زیادہ متعلقہ ہو سکتی ہے۔

پریمیم ویڈیوز بالکل اسی منطق میں آتے ہیں: صارف کو اسپاٹائف میں زیادہ وقت گزارنے کی وجوہات دیں۔مزید مواد کے ساتھ تعامل کریں اور سروس کو کسی چیز کے طور پر دیکھیں ایک سادہ آڈیو لائبریری سے زیادہ مکمل.

پریمیم ویڈیوز آنے پر ہسپانوی صارفین کیا توقع کر سکتے ہیں؟

سپین اور باقی یورپ کے حوالے سے، کی تعیناتی Spotify پریمیم ویڈیوز اس سے کئی دلچسپ امکانات کھلتے ہیں۔ ایک طرف، یہ فیچر ممکنہ طور پر ہسپانوی اور یورپی ریکارڈ لیبلز اور فنکاروں کے ساتھ مخصوص معاہدوں کے ساتھ ہوگا، جس سے صارفین ایپ کو چھوڑے بغیر مقامی فنکاروں کی موسیقی کی ویڈیوز دیکھ سکیں گے۔

کے لیے درخواستوں کے ساتھ انضمام سمارٹ ٹی وی اور اسٹریمنگ ڈیوائسز یہ خصوصیت یورپی گھرانوں میں خاص اہمیت حاصل کر رہی ہے، جہاں بڑی سکرین پر موسیقی اور ویڈیو دیکھنا موبائل فون کے استعمال کے ساتھ تیزی سے شامل ہو رہا ہے۔ Spotify پہلے ہی اس بات کی تصدیق کر چکا ہے کہ ویڈیو فنکشن اس کے TV اور PC ایپس کے ساتھ ساتھ Android اور iOS کے ساتھ بھی مطابقت رکھتا ہے۔

ایک اور متعلقہ نکتہ یہ ہے کہ یہ نئی خصوصیت دیگر ویڈیو اسٹریمنگ سروسز کے ساتھ اس کے بقائے باہمی کو کس طرح متاثر کرے گی۔ بہت سے یورپی صارفین Spotify Premium کو YouTube Premium، Netflix، یا Disney+ جیسے پلیٹ فارمز کی سبسکرپشنز کے ساتھ جوڑتے ہیں، اور یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا کہ کس حد تک Spotify پر میوزک ویڈیوز وہ بصری شکل میں موسیقی دیکھنے کے لیے یوٹیوب پر جانے کی ضرورت کو کم کرتے ہیں۔

آخر میں، ویڈیوز کی آمد پریمیم اثر انداز کر سکتا ہے کہ مقبول پلے لسٹس کو کس طرح استعمال کیا جاتا ہے۔ادارتی مکس یا مقامی درجہ بندی۔ اگر Spotify کو نمایاں کیا جائے تو یہ حیرت کی بات نہیں ہوگی۔ خاص طور پر ڈیزائن کردہ پلے لسٹ ویڈیو فارمیٹ میں بھی دیکھا جا سکتا ہے، اس طرح ایک میوزک ٹیلی ویژن چینل کے استعمال کو بڑھاتا ہے، لیکن صارف کے مکمل کنٹرول کے ساتھ۔

Spotify پر پریمیم ویڈیوز کا رول آؤٹ یہ سروس کی ترقی پسند تبدیلی کی طرف اشارہ کرتا ہے۔جو کہ ایک ایسا پلیٹ فارم بننے سے جو تقریباً خصوصی طور پر آڈیو پر مرکوز ہو کر ایک ہائبرڈ اسپیس بننے جا رہا ہے۔ موسیقی اور ویڈیو سبسکرپشناگر شمالی امریکہ اور پہلی یورپی منڈیوں میں بیٹا مرحلہ توقعات پر پورا اترتا ہے، تو اسپین اور بقیہ براعظم میں پریمیم صارفین جلد ہی اپنے پسندیدہ فنکاروں کو سننے اور دیکھنے کے قابل ہو جائیں گے جس ایپلیکیشن کو وہ پہلے سے روزانہ استعمال کرتے ہیں۔

متعلقہ آرٹیکل:

Netflix گوگل ٹی وی کے ساتھ موبائل سے کروم کاسٹ اور ٹی وی پر سٹریمنگ کو بند کر دیتا ہے۔

البرٹو نیارو

میں ٹیکنالوجی کا شوقین ہوں جس نے اپنی "geek" دلچسپیوں کو ایک پیشہ میں بدل دیا ہے۔ میں نے اپنی زندگی کے 10 سال سے زیادہ جدید ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے اور خالص تجسس کے تحت ہر قسم کے پروگراموں کے ساتھ ٹنکرنگ کرتے ہوئے گزارے ہیں۔ اب میں نے کمپیوٹر ٹیکنالوجی اور ویڈیو گیمز میں مہارت حاصل کر لی ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ میں 5 سال سے زیادہ عرصے سے ٹیکنالوجی اور ویڈیو گیمز پر مختلف ویب سائٹس کے لیے لکھ رہا ہوں، ایسے مضامین تخلیق کر رہا ہوں جو آپ کو ایسی زبان میں معلومات فراہم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں جو ہر کسی کو سمجھ میں آتی ہے۔

اگر آپ کا کوئی سوال ہے تو، میرا علم ونڈوز آپریٹنگ سسٹم کے ساتھ ساتھ موبائل فون کے لیے اینڈرائیڈ سے متعلق ہر چیز سے ہے۔ اور میری وابستگی آپ کے ساتھ ہے، میں ہمیشہ چند منٹ گزارنے اور انٹرنیٹ کی اس دنیا میں آپ کے کسی بھی سوال کو حل کرنے میں آپ کی مدد کرنے کو تیار ہوں۔