کوکا کولا نے کرسمس کا اشتہار شروع کیا ہے جو AI کے ساتھ بنایا گیا ہے اور اس میں جانوروں کی خصوصیات ہیں۔

Coca-Cola کی نئی کرسمس مہم ایک تکنیکی موڑ کے ساتھ آتی ہے: a مصنوعی ذہانت سے تیار کردہ اشتہار کہ انسانی مرکزی کردار کو جانوروں سے بدل دیتا ہے۔ اور یہ ایک بار پھر اس بات پر مرکوز ہے کہ آج اشتہارات کیسے بنائے جاتے ہیں۔ ٹکڑا، کمپنی کے برانڈ پلیٹ فارم سے منسلک، یہ تہوار کے کلاسک کوڈز کو برقرار رکھتا ہے۔ لیکن وہ ان کی ترجمانی AI ٹولز سے کرتا ہے۔

کمپنی اسے برقرار رکھتی ہے۔ عمل کو ہموار اور بہتر بنایا گیا ہے۔روایتی فلم کی شوٹنگ کے مقابلے کے سائز کے عملے کے ساتھ اور نمایاں طور پر مختصر پروڈکشن اوقات کے ساتھ۔ تجویز، جو کچھ لوگ پہلے ہی اسے متنازعہ قرار دے چکے ہیں۔یہ برانڈ کے مشہور عناصر کو قربان کیے بغیر کارکردگی اور کہانی سنانے میں توازن قائم کرنے کی کوشش کرتا ہے۔

AI کے ساتھ تیار کردہ کرسمس کا اشتہار: اسکرین پر جانور

اعلان کے باوجود یہ انسانی چہروں کو تقریباً مکمل طور پر مسترد کرتا ہے، ایک کی ضرورت نہیں ہے پتہ لگانے کا آلہ یہ جاننے کے لیے کہ اسے AI کی مدد سے بنایا گیا تھا۔ اشتہار جانوروں کی ایک گیلری میں ریزورٹس جو ٹرکوں کے گزرنے پر ردعمل ظاہر کرتا ہے۔ کی طرف سے روشن سرخ کرسمس لائٹسیہ انتخاب اس کا مقصد اس عجیب احساس سے بچنا ہے جو وہ پیدا کر سکتے ہیں۔ مصنوعی انسانی کردار، اور کارٹونش جمالیات کے لمس کے ساتھ ایک حقیقت پسندانہ تکمیل کو ملا دیتا ہے۔

کا کام پوسٹ پروڈکشن کا انتظام اسٹوڈیوز کے ذریعے کیا جاتا ہے۔ سلور سائیڈ اے آئی اور سیکرٹ لیولاس ٹکڑے میں "Real Magic AI" کا لوگو ہے۔ تخلیقی ارادہ برانڈ کے موسم سرما کے ماحول اور کلاسک کرسمس کی تصویروں کو محفوظ رکھنا تھا، لیکن تخلیقی تکنیکوں کا استعمال کرتے ہوئے انہیں بنانا تھا۔

اگرچہ عملدرآمد الگورتھم پر انحصار کرتا ہے، اس منصوبے کے لیے وسیع انسانی ہم آہنگی کی ضرورت ہے۔ کی بات ہو رہی ہے۔ 100 پیشہ ور افراد شامل ہیں۔حتمی نتائج کی نگرانی، ایڈجسٹ اور ہم آہنگی کے لیے، AI ماہرین کے ایک بنیادی گروپ سمیت۔

پیداوار، اوقات اور ٹیکنالوجی استعمال کی گئی۔

ترقی سے منسلک ذرائع سے ظاہر ہوتا ہے کہ 70.000 ریفرنس ویڈیوز ٹکڑا تحریر کرنے، بہتر بنانے اور بہتر کرنے کے لیے۔ کمپنی اس بات پر زور دیتی ہے کہ انسانی کوششیں ختم نہیں ہوتیں، بلکہ کیوریشن، کوالٹی کنٹرول، اور بیانیہ ہم آہنگی کے کاموں میں دوبارہ تقسیم کی جاتی ہیں۔

شیڈول اور بجٹ کے لحاظ سے، مارکیٹنگ مینجمنٹ ٹیم کا کہنا ہے کہ تقریباً ایک ماہ میں اعلان کو حتمی شکل دی جا سکتی تھی۔ تقریبا ایک سال کے سائیکل کے مقابلے میں 100% روایتی عمل کے ساتھ مساوی پروجیکٹس۔ مزید برآں، وہ اعداد و شمار کی وضاحت کیے بغیر، اخراجات میں کمی کی طرف اشارہ کرتے ہیں۔

یہ نقطہ نظر نہ صرف اسمبلی کے مرحلے کو متاثر کرتا ہے: یہ منصوبہ بندی کو بھی متاثر کرتا ہے، چونکہ AI تیز رفتار تکرار کی اجازت دیتا ہے۔ ورژن، تال اور مناظر جب تک کہ نتیجہ نہ ملے جو مختلف بازاروں اور فارمیٹس میں کام کرتا ہے۔

"اپنی چھٹیاں تازہ کریں" پلیٹ فارم اور اس سے وابستہ ٹکڑے

عالمی مہم پلیٹ فارم کے تحت ترتیب دی گئی ہے۔ "اپنی چھٹیاں تازہ کریں"WPP Open X ایکو سسٹم کے ذریعے چلائے جانے والے اور VML کی قیادت میں، EssenceMediacom، Ogilvy، اور Burson کے اشتراک سے، اس مہم کا مقصد تعطیلات کے ساتھ برانڈ کے جذباتی تعلق کو برقرار رکھنا ہے اور اس کی تاریخی اقدار سے ہم آہنگ رہنا ہے۔

جانوروں کو نمایاں کرنے والے اسپاٹ کے علاوہ، یہ برانڈ "A Holiday Memory" لانچ کر رہا ہے، جو شمالی امریکہ، لاطینی امریکہ، اور ایشیا پیسیفک میں نشر ہو گا، اور جو کرسمس کی تیاریوں کے درمیان توقف اور جڑنے کے خیال کو تقویت دیتا ہے۔ کوکا کولا نے AI کا استعمال کرتے ہوئے اپنی کلاسک "ہولیڈز آر کمنگ" کی دوبارہ تشریحات بھی تخلیق کی ہیں۔.

عالمی تخلیقی ٹیم سے، اسلام ایل ڈیسوکی جیسے ترجمان اس بات پر زور دیتے ہیں کہ ترجیح کنکشن کو محفوظ رکھنا ہے۔ حقیقی انسان کہانی سنانے کے ذریعے، جبکہ پراتیک ٹھاکر کی قیادت میں AI ٹیم اہم پیش رفت کے طور پر بیانیہ کے تسلسل اور کردار کی ہم آہنگی پر زور دیتی ہے۔

AI کے ارد گرد ردعمل اور بحث

اعلان اشتہارات میں AI کے ارد گرد ہونے والی عوامی گفتگو سے باز نہیں آیا ہے۔تجربات کو اہمیت دینے والی آراء دوسروں کے ساتھ ایک ساتھ رہتی ہیں۔ وہ "انسانی گرمی" کے نقصان پر سوال کرتے ہیں کچھ مناظر میں. ماہرین کے پہلے جائزوں میں اس کی تکمیل کا موازنہ اس شعبے کی دیگر ٹیکنالوجیز سے کیا گیا ہے، اس بات کو نمایاں کرتے ہوئے کہ AI کے ذریعے تیار کردہ بصری زبان اب بھی تیز رفتاری سے تیار ہو رہی ہے۔

کمپنی اور اس میں شامل مطالعات دونوں تسلیم کرتے ہیں کہ مکمل اتفاق رائے نہیں ہوگا۔ آپریشنل بنیاد واضح ہے: اگر صارفین کی اکثریت اس چیز کو مثبت طور پر سمجھتی ہے۔, AI سے وابستگی جاری رہے گی۔تکنیکی اور بیانیہ نتیجہ میں مسلسل بہتری کو برقرار رکھنا۔

اسپین اور یورپ میں سرگرمیاں

سمعی بصری ٹکڑے سے آگے، کی واپسی کے ساتھ ہی مہم سڑکوں پر آ گئی۔ کرسمس کارواں اور ٹرک نومبر اور دسمبر کے دورانیہ سرگرمیاں، جو یورپ اور اسپین میں عام ہیں، خوردہ اور بیرونی اشتہارات کے ساتھ عمیق تجربات کو یکجا کرتی ہیں۔

رول آؤٹ میں میڈیا فارمیٹس، پوائنٹ آف سیل پروموشنل مواد، اور مقامی تقریبات میں موجودگی شامل ہے۔ برانڈ کا مقصد... ایڈورٹائزنگ کی یاد کو پورے براعظم کی کمیونٹیز میں جسمانی رابطے اور تجربات کے ذریعے تقویت ملتی ہے۔.

مصنوعی ذہانت کا استعمال کرتے ہوئے تعمیر کردہ کمرشل کے ساتھ، ایک زیادہ چست پروڈکشن فریم ورک، اور ایک عالمی پلیٹ فارم جو روایت کو ٹیکنالوجی کی عینک سے دیکھتا ہے، کوکا کولا کارکردگی اور جذبات کو متوازن کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ اپنی کرسمس مہم کے لیے، جب کہ صنعت اور عوام تخلیقی صلاحیتوں میں AI کے کردار کی جانچ پڑتال کرتے ہیں۔