Apple TV اشتہارات سے پاک رہتا ہے: سرکاری موقف اور اسپین میں اس کا کیا مطلب ہے۔

پلیٹ فارمز کی ایک لہر کے درمیان جو اشتہار سے تعاون یافتہ منصوبوں پر شرط لگا رہے ہیں، ایپل ٹی وی اناج کے خلاف جانے کا انتخاب کریں۔دریں اثنا، Netflix، Disney+، اور Prime Video اپنی پیشکشوں کو اشتہارات اور جگہ کے نئے اختیارات کے ساتھ بڑھا رہے ہیں۔ ایڈورٹائزنگ میں، ایپل کا سروسز ڈویژن ایک واضح لکیر متعین کرتا ہے: بغیر کسی رکاوٹ کے تجربے کو محفوظ کرنا.

یہ کوئی اتفاق نہیں ہے۔ Cupertino میں رہنے والوں کا اصرار ہے کہ سروس کی تفریق کرنے والی قدر تجربے کے معیار اور مستقل مزاجی میں مضمر ہے، اور ابھی کے لیے اس مساوات میں مواد کے اندر اشتہارات شامل نہیں ہیں۔یہ فیصلہ اسپین اور یورپ کے صارفین کو براہ راست متاثر کرتا ہے، جہاں سروس اشتہاری وسائل کے بغیر پریمیم پوزیشننگ کو برقرار رکھتی ہے۔

کوئی اعلان نہیں، اور ان کو متعارف کرانے کے لیے کوئی قلیل مدتی منصوبہ نہیں۔

کمپنی کے سروسز کے سینئر نائب صدر ایڈی کیو نے اس شک کو دور کر دیا ہے: Apple Apple TV کے لیے اشتہار سے تعاون یافتہ پلان پر کام نہیں کر رہا ہے۔اس نے احتیاط سے اس کی وضاحت کی، "کبھی نہ کہیں" کا دروازہ چھوڑ کر، لیکن حال کے لیے ایک غیر واضح پیغام کے ساتھ۔

ہمارے پاس اس وقت کام میں کچھ نہیں ہے۔میں یہ نہیں کہنا چاہتا کہ یہ کبھی نہیں ہوگا، لیکن ابھی یہ منصوبہ بندی میں نہیں ہے۔ اگر ہم مسابقتی قیمت کو برقرار رکھتے ہیں، تو صارفین کے لیے یہ بہتر ہے کہ وہ اشتہارات کے ذریعے ان کے مواد میں خلل نہ ڈالیں۔

یہ موقف باقی سیکٹر سے متصادم ہے، جہاں غالب رجحان ہے سستی سبسکرپشنز جو اشتہارات کے ذریعے مالی اعانت فراہم کرتے ہیں۔ایپل کے معاملے میں، ترجیح تخلیقی کنٹرول اور اس کے اصل کیٹلاگ سے وابستہ برانڈ پرسیپشن ہے۔

قیمتیں: آئینہ کے طور پر اسپین اور ریاستہائے متحدہ میں صورتحال

ہسپانوی مارکیٹ میں، ایپل ٹی وی اپنا ماہانہ حصہ برقرار رکھتا ہے۔ 9,99 یوروتاہم امریکہ میں یہ سروس اتنی مہنگی ہو گئی ہے کہ امریکی ڈالر 12,992019 میں اس کے آغاز کے بعد سے کئی نظرثانی کے بعد۔ یہ فرق ظاہر کرتا ہے کہ، ابھی کے لیے، تازہ ترین قیمت میں اضافہ ابھی تک اسپین کو نہیں دیا گیا ہے۔جہاں قیمت کے معیار کے تناسب کے لحاظ سے پوزیشننگ جارحانہ رہتی ہے۔

قیمت کے علاوہ، پیکیج میں وہ خصوصیات شامل ہیں جو سمجھی جانے والی قدر کو بڑھاتی ہیں: Dolby Vision کے ساتھ 4K پلے بیک ہم آہنگ عنوانات اور استعمال کرنے کے امکان میں "ایک خاندان کے طور پر"ایپل ماحولیاتی نظام میں ایک عام خصوصیت جو گھر کے ممبروں کے درمیان سبسکرپشنز کا اشتراک کرنے کی اجازت دیتی ہے۔

یہ یاد رکھنے کے قابل ہے کہ ایپل ٹی وی کی قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی 2019 میں اس کے آغاز کے بعد سے نیچے کی قیمتوں کے ساتھ تیار ہوئی، اس کے موجودہ کیٹلاگ کے سائز اور وقار کے مطابق زیادہ قدروں کے لیے؛ لہذا، ایپل اشتہارات کا سہارا لیے بغیر سرمایہ کاری اور پائیداری کو متوازن کرنے کی کوشش کرتا ہے۔.

ایپل اپنے پلیٹ فارم پر اشتہارات سے کیوں گریز کرتا ہے۔

کمپنی اپنی ترجیحات کا کوئی راز نہیں رکھتی: صارف کا تجربہ اور برانڈ کی مستقل مزاجیاشتہارات شامل کرنے سے پریمیم پیشکش کم ہو جاتی ہے، اور ایپل معیار پر مقابلہ کرنے کو ترجیح دیتا ہے، نہ کہ کسی قیمت پر لاگت میں کمی کر کے۔ Apple Music کے ساتھ موازنہ متعلقہ ہے: کوئی مفت، اشتہار سے تعاون یافتہ ورژن نہیں ہے۔ آپ ایک پالش، بلاتعطل مصنوعات کے لیے ادائیگی کرتے ہیں۔

کاروباری نقطہ نظر سے، Apple TV کو اصل پروڈکشنز میں اہم سرمایہ کاری کی ضرورت ہے۔ اگرچہ جمع شدہ نقصانات کی بات کی گئی ہے، لیکن منتخب کردہ راستے میں شامل ہے... اخراجات کو بہتر بنائیں، سبسکرائبرز کی وفاداری کو مضبوط کریں، اور کیٹلاگ کے لیے بار کو بڑھا دیں۔سیریز اور فلموں میں اشتہاری وقفے کے دروازے کھولنے کے بجائے۔

اس نقطہ نظر سے، اعلی کے آخر میں حریفوں کے مقابلے میں مسابقتی قیمت کو برقرار رکھنا، لیکن کسی بھی منصوبے پر کوئی اشتہار نہیں۔, اس ویلیو اسکیم کے ساتھ فٹ بیٹھتا ہے جسے Apple اپنی سروس میں محفوظ کرنا چاہتا ہے۔

انڈسٹری اشتہارات کی طرف بڑھ رہی ہے (روکتے ہوئے بھی)، ایپل ایک طرف ہٹ رہا ہے۔

باقی مارکیٹ کے ساتھ تضاد ہر روز زیادہ نظر آتا جا رہا ہے: Netflix، Disney+، Prime Video یا HBO Max وہ اشتہار سے تعاون یافتہ منصوبوں کو فروغ دے رہے ہیں اور اپنی ایپس میں نئے فارمیٹس کے ساتھ تجربہ کر رہے ہیں۔ ایپل نے اس طرح کی خدمات پر اشتہارات کی بھی تلاش کی ہے۔ ایپل نقشہ جاتتازہ ترین رجحانات میں سے ایک پر قبضہ کرنا ہے۔ اشتہارات کے ساتھ اسکرین کو روکیں۔مختلف ممالک میں جانچ اور توسیع میں فارمیٹ۔

یہ اقدام بار بار آنے والی آمدنی اور زیادہ اے آر پی یو کی تلاش کے جواب میں ہے، لیکن ناظرین کے تجربے کو متاثر کرتا ہے۔ایپل، اپنی طرف سے، اس بات پر زور دیتا ہے کہ وہ بلا روک ٹوک دیکھنے کے جواز کے لیے اپنی "جارحانہ" قیمت کو برقرار رکھنے کو ترجیح دیتا ہے، یہاں تک کہ توقف اسکرین جیسے علاقوں میں بھی اشتہارات داخل کیے بغیر۔

حکمت عملی کا مطلب غیر فعالی نہیں ہے: اگر مارکیٹ یا قیمتوں کو اس کی ضرورت ہے، تو کمپنی اپنے نقطہ نظر کا دوبارہ جائزہ لے سکتی ہے۔ ابھی کے لیے، روڈ میپ واضح ہے: کوئی اعلان نہیں۔.

برانڈنگ اور نام: "Apple TV+" سے "Apple TV" تک

متوازی طور پر، ایپل نے اپنے برانڈ کو آسان بنانے، اپنانے میں پیش رفت کی ہے۔ "ایپل ٹی وی" ایک عام اصطلاح کے طور پر کمپنی تسلیم کرتی ہے کہ مفت ورژن اور توسیع شدہ ورژن والی خدمات کے لیے "+" معنی رکھتا ہے، جو کہ یہاں لاگو نہیں ہوتا ہے۔ اس کے باوجود، اسپین میں، انٹرفیس اور مواصلات میں سابقہ ​​نام دیکھنا اب بھی عام ہے۔عالمی برانڈنگ تبدیلیوں میں ایک عام عبوری اثر۔

لیبل کے علاوہ، صارف کے لیے جو چیز متعلقہ ہے وہ ہے۔ سروس کی حکمت عملی بدستور برقرار ہے۔: اپنا کیٹلاگ، محتاط پیشکش اور مواد کی تولید میں اشتہارات کی عدم موجودگی۔

جب کہ دوسرے پلیٹ فارمز اشتہارات اور نئے اشتہاری فارمیٹس کے ساتھ اپنے منصوبوں کو مستحکم کر رہے ہیں، ایپل اپنے مقام کو مزید کلاسک انداز کے ساتھ متعین کر رہا ہے: بغیر کسی رکاوٹ کے دیکھنے کے لیے ادائیگی کریں۔ان لوگوں کے لیے جو رعایت پر تجربے کو ترجیح دیتے ہیں، پیشکش اب بھی معنی رکھتی ہے، خاص طور پر اسپین میں، جہاں موجودہ قیمت اس پوزیشننگ کو تقویت دیتی ہے۔ تجارتی وقفوں کے ساتھ متبادل.

متعلقہ آرٹیکل:

ایپل ٹی وی نے پلس کھو دیا: یہ سروس کا نیا نام ہے۔

البرٹو نیارو

میں ٹیکنالوجی کا شوقین ہوں جس نے اپنی "geek" دلچسپیوں کو ایک پیشہ میں بدل دیا ہے۔ میں نے اپنی زندگی کے 10 سال سے زیادہ جدید ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے اور خالص تجسس کے تحت ہر قسم کے پروگراموں کے ساتھ ٹنکرنگ کرتے ہوئے گزارے ہیں۔ اب میں نے کمپیوٹر ٹیکنالوجی اور ویڈیو گیمز میں مہارت حاصل کر لی ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ میں 5 سال سے زیادہ عرصے سے ٹیکنالوجی اور ویڈیو گیمز پر مختلف ویب سائٹس کے لیے لکھ رہا ہوں، ایسے مضامین تخلیق کر رہا ہوں جو آپ کو ایسی زبان میں معلومات فراہم کرنے کی کوشش کر رہے ہیں جو ہر کسی کو سمجھ میں آتی ہے۔

اگر آپ کا کوئی سوال ہے تو، میرا علم ونڈوز آپریٹنگ سسٹم کے ساتھ ساتھ موبائل فون کے لیے اینڈرائیڈ سے متعلق ہر چیز سے ہے۔ اور میری وابستگی آپ کے ساتھ ہے، میں ہمیشہ چند منٹ گزارنے اور انٹرنیٹ کی اس دنیا میں آپ کے کسی بھی سوال کو حل کرنے میں آپ کی مدد کرنے کو تیار ہوں۔