کیا انسٹاگرام آپ کا مائیکروفون سن رہا ہے؟ واقعی کیا ہو رہا ہے؟

آپ دوستوں سے سفر، کار کے کرایے اور پہاڑی راستوں کے بارے میں بات کرتے ہیں، اور جلد ہی Instagram آپ کو سفر اور کار کے اشتہارات دکھاتا ہے۔ خیال ہے کہ فون ہماری بات سنتا ہے، بار بار آتا ہے۔، بہت سے صارفین کے لئے بلاشبہ نظر آنے تک۔

ان شکوک و شبہات کے درمیان، آدم موسریانسٹاگرام کے سربراہ، نے افسانہ کو ختم کرنے کے لیے ایک ویڈیو شائع کی ہے۔: ایپ اجازت کے بغیر مائیکروفون کو چالو نہیں کرتی ہے۔وضاحت تب آتی ہے جب میٹا اس سے رابطہ کرتا ہے۔دسمبر میں شروع ہو رہا ہے، مختلف مارکیٹوں میں سفارشات اور اشتہارات کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے اپنے AI اسسٹنٹ کے ساتھ بات چیت کا استعمال کرے گا۔ (ابھی تک یورپی یونین میں لاگو نہیں ہوا)، ایک وقتی اوورلیپ جس نے بحث کو ہوا دی ہے۔

Mosseri وائر ٹیپنگ کی تردید کرتا ہے اور بتاتا ہے کہ اشتہارات آپ کا اندازہ کیوں لگاتے ہیں۔

مینیجر دو ٹوک رہا ہے: بات چیت کو ڈھکے چھپے سننا ہو گا۔ رازداری کی خلاف ورزی، نیز تکنیکی طور پر غیر حقیقی ہونے کے ساتھ۔ مائیکروفون کو ہر وقت کھلا رکھنے سے بیٹری ختم ہو جائے گی، اور iOS اور Android پر، بصری اشارے دکھائے جائیں گے۔ کہ مائکروفون فعال ہے۔

پھر، "میرا دماغ پڑھا گیا ہے" کا یہ احساس کس طرح فٹ بیٹھتا ہے؟ Mosseri مشترکہ منظرناموں کی طرف اشارہ کرتا ہے جو کہ مشترکہ طور پر، انتہائی بہتر اشتہارات کو جنم دیں۔. کوئی جادو نہیں ہے: ڈیٹا اور امکان ہے.

انسٹاگرام مینیجر کے مطابق، اکثر اوقات کچھ پیشگی یا بالواسطہ سگنل ہوتے ہیں جو ہدف بندی کی وضاحت کرتے ہیں: ایک حالیہ تلاش، کسی ویب سائٹ کا دورہ، آپ کے ماحول میں دلچسپی، یا اشتہار پہلے سے موجود ہے اور آپ نے اسے شعوری طور پر رجسٹر نہیں کیا ہے۔

یہ ایسے معاملات کی سب سے عام وضاحتیں ہیں جو "پراسرار" لگتے ہیں: منتخب میموری، پیشگی نمائش، قریبی حلقے کا اثر اورکبھی کبھی، خالص موقع.

• آپ نے پہلے ہی متعلقہ چیز کو تلاش یا ٹیپ کیا ہے اور آپ کو یاد نہیں ہے۔.
• آپ کے ماحول میں کوئی (یا اسی طرح کی پروفائل کے ساتھ) دلچسپی ظاہر کی اور نظام اسے سگنل کے طور پر لیتا ہے۔
• آپ نے پہلے اشتہار دیکھا اور اس پر کسی کا دھیان نہیں گیا۔، لیکن یہ آپ کو سمجھے بغیر آپ کے ساتھ پھنس گیا۔
• اعتماد: دو واقعات وقت کے ساتھ قریب ہوتے ہیں جو آپ کا دماغ آپس میں جڑتے ہیں۔

اجازتیں، آن اسکرین وارننگز، اور مطالعہ: حقائق کیا کہتے ہیں۔

آج کے موبائل فون میں، کسی بھی ایپ کی ضرورت ہے۔ مائکروفون استعمال کرنے کی واضح اجازتجیسا کہ آپ بھیجتے ہیں۔ پی سی پر انسٹاگرام پر صوتی پیغامات. مزید برآں، استعمال ہونے پر سسٹم ایک ڈاٹ/انڈیکیٹر دکھاتا ہے۔ یہ انتباہات، مسلسل سننے سے بیٹری پر پڑنے والے اثرات کے ساتھ، اسے چھپانا بہت مشکل ہو جائے گا۔ صارف کے نوٹس کیے بغیر کچھ ایسا۔

اس مسئلے کا تجزیہ اکیڈمی نے بھی کیا ہے۔ 2017 میں، شمال مشرقی یونیورسٹی کے محققین نے جانچ کی۔ 17.000 سے زیادہ اینڈرائیڈ ایپس (بشمول Facebook ایپس) مائیکروفون کی خفیہ ایکٹیویشنز تلاش کر رہے ہیں۔ کئی مہینوں کی جانچ کے بعد، انہیں خفیہ باتیں کرنے کا کوئی ثبوت نہیں ملا، حالانکہ انہوں نے ڈیٹا اکٹھا کرنے کے دیگر طریقہ کار تلاش کیے تھے۔

کمپنی کا موقف نیا نہیں ہے۔ 2016 میں واپس، فیس بک نے کہا کہ اس نے اشتہارات پر فیصلہ کرنے یا فیڈ کو تبدیل کرنے کے لیے مائیکروفون کا استعمال نہیں کیا، اور برسوں بعد مارک زکربرگ نے اس مشق سے انکار کیا۔ امریکی کانگریس کے سامنے۔ تب سے، میٹا نے اپنی عوامی دستاویزات میں اسی لائن کو برقرار رکھا ہے۔

اس تناظر میں، یہ خیال کہ "میرا فون سن رہا ہے" جدید اشتہارات کی درستگی اور علمی تعصبات جیسے کہ تصدیقی تعصب: ہمیں دلکش ہٹس یاد ہیں اور ان ہزاروں غیر متعلقہ اشتہارات کو بھول جاتے ہیں جنہیں ہم نے نظر انداز کیا تھا۔

اگر وہ آپ کی بات نہیں سنتا تو وہ آپ کو اشتہارات سے کیسے مارتا ہے؟

کلیدی میں ہے سگنل کا مجموعہ: آپ انسٹاگرام پر کیا کرتے ہیں (تلاشیں، اکاؤنٹس جن کی آپ پیروی کرتے ہیں، وہ پوسٹس جن کے ساتھ آپ مشغول ہوتے ہیں، دیکھنے کا وقت)، سماجی گراف (دوستوں کی دلچسپیاں اور ملتے جلتے پروفائلز)، اور ایپ کے ذریعے کی جانے والی سرگرمی پکسلز، کوکیز اور لنکس جو آپ کو دوروں اور خریداریوں کو منسوب کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

مشتہرین اپنی ویب سائٹس اور ایپس سے ایونٹس کا اشتراک کرتے ہیں (مثلاً پروڈکٹس دیکھے گئے یا کارٹ میں شامل کیے گئے) میٹا کے ساتھ۔ اس معلومات کے ساتھ، انسٹاگرام اپنی مرضی کے سامعین اور جیسی حکمت عملیوں پر عمل درآمد کر سکتا ہے۔ ایک جیسے سامعین، جو رویے کے نمونوں اور آبادیات کی بنیاد پر لوگوں کو موجودہ گاہکوں سے "مماثل" تلاش کرتے ہیں۔

یہ طریقہ کار اس بات کی وضاحت کرتا ہے کہ آپ آج کسی موضوع کے بارے میں کیوں بات کر رہے ہیں اور پھر بعد میں ایک "متعلقہ" اشتہار دیکھ سکتے ہیں: ہو سکتا ہے اصل سگنل پہلے پیدا ہوا ہو (آپ کی براؤزنگ میں یا آپ کے گردونواح میں)، اور وجہ رشتہ مائکروفون لگتا ہے۔ یہ بھی ممکن ہے۔ آپ نے اسے پہلے ہی دیکھا ہوگا۔ گزرتے وقت اور وہ پوشیدہ تاثر گفتگو کو متحرک کرے گا۔

صارف کی نظر میں، نتیجہ ایک پریشان کن انترجشتھان کے طور پر تجربہ کیا جاتا ہے. لیکن اشتہاری نقطہ نظر سے، یہ ڈیٹا کی کراسنگ ہے۔, پیشن گوئی ماڈل، اور انتساب وہی ہیں جو "ہٹ" کو چلاتے ہیں۔ آڈیو کو سننا بوجھل، مہنگا اور اس سسٹم کے مقابلے میں خطرناک ہوگا جو پہلے ہی اس کے بغیر کام کرتا ہے۔

میٹا اے آئی: اسسٹنٹ کے ساتھ بات چیت اور نئی پرسنلائزیشن

میٹا نے اعلان کیا ہے کہ، دسمبر میں شروع ہو کر، یہ شامل ہو جائے گا۔ آپ کے AI اسسٹنٹ کے ساتھ تعاملات مختلف علاقوں میں سفارشات اور اشتہارات کو ذاتی نوعیت دینے کے لیے ایک اضافی سگنل کے طور پر۔ کمپنی اس تبدیلی کی وضاحت کرتی ہے۔ یورپی یونین میں لاگو نہیں ہوگا۔ ابھی کے لیے، جہاں ضابطے زیادہ محدود ہیں۔

پیمائش ہے حدود اور شفافیت پر بحث کو دوبارہ زندہ کیا۔: اگرچہ اس میں آپ کا مائیکروفون بغیر اجازت کے استعمال کرنا شامل نہیں ہے، لیکن یہ ڈیٹا کی ایک اور پرت کا اضافہ کرتا ہے جو آپ کے ہدف میں شامل ہوگا۔ کچھ علاقوں میں ترتیبات دستیاب ہوں گی، لیکن ہمیشہ مکمل آپٹ آؤٹ نہیں ہوگا۔ اس اشتہاری استعمال سے، جیسا کہ خود کمپنی نے ترقی کی ہے۔

سیاق و سباق واضح ہے: آڈیو کی ضرورت کے بغیر، پلیٹ فارم میں پہلے سے ہی مہمات کو ٹھیک کرنے کے لیے کافی سگنلز موجود ہیں۔. AI کے ساتھ، پرسنلائزیشن نئے ان پٹ حاصل کرتی ہے، اور چیلنج یہ ہے کہ اس بات کی اچھی طرح وضاحت کی جائے کہ کیا جمع کیا گیا ہے، کیسے اور کیوں، اور اوسط صارف کے لیے قابل فہم کنٹرول پیش کرنا ہے۔.

یہ خیال کہ انسٹاگرام آپ کو خفیہ طور پر "سنتا ہے" مکمل تصویر کے مقابلے میں طاقت کھو دیتا ہے: مرئی اجازتیں، سننے کے ثبوت کے بغیر مطالعہ اور اشتہاری ماحولیاتی نظام متعدد ڈیجیٹل ٹریکساتفاق، یادداشت، اور انقطاع کی طاقت اس بات کی بہت زیادہ وضاحت کرتی ہے جسے ہم "جادو" کے طور پر سمجھتے ہیں۔