- Coca-Cola Rojdestvo reklamasi sun'iy intellekt yordamida yaratilgan va hayvonlar ishtirokida.
- Tezroq va arzonroq ishlab chiqarish: yetkazib berish muddati bir yildan bir oygacha qisqardi.
- "Bayramlar kelmoqda" ning yangi versiyalari bilan "Ta'tillaringizni yangilang" global kampaniyasi.
- WPP Open X (VML) va Silverside AI va Secret Level studiyalari tomonidan ishlaydi.
Coca-Cola'ning yangi Rojdestvo kampaniyasi texnologik burilish bilan birga keladi: a sun'iy intellekt yordamida yaratilgan reklama que inson qahramonlarini hayvonlar bilan almashtiradi va bugungi kunda reklamalar qanday yaratilganiga yana bir bor e'tibor qaratadi. Kompaniyaning brend platformasi bilan bog'langan parcha, U klassik bayram kodlarini saqlaydi. lekin u ularni AI vositalari bilan izohlaydi.
Kompaniya buni saqlab qoladi Jarayon soddalashtirilgan va optimallashtirilganan'anaviy filmni suratga olish bilan taqqoslanadigan o'lchamdagi ekipaj va ishlab chiqarish vaqtini sezilarli darajada qisqartiradi. Taklif, qaysi Ba'zilar buni allaqachon bahsli deb ta'kidlashganU brendning ikonik elementlaridan voz kechmasdan, samaradorlik va hikoya qilishni muvozanatlashga intiladi.
AI yordamida yaratilgan Rojdestvo reklamasi: ekrandagi hayvonlar
E'longa qaramay Bu inson yuzlarini deyarli butunlay yo'q qiladi, biri kerak emas aniqlash vositasi AI yordamida yaratilganligini bilish. Reklama hayvonlar galereyasiga dam oladi yuk mashinalarining o'tishiga reaktsiya tomonidan yoritilgan qizil ranglar Rojdestvo chiroqlariBu tanlov Bu ular paydo bo'lishi mumkin bo'lgan g'alati tuyg'udan qochishga qaratilgan. sintetik inson belgilari, va multfilm estetikasi bilan haqiqiy tugatishni uyg'unlashtiradi.
Ishi Post-ishlab chiqarish studiyalar tomonidan amalga oshiriladi Silverside AI va maxfiy darajaAsarda "Real Magic AI" logotipi mavjud. Ijodiy maqsad brendning qishki atmosferasini va klassik Rojdestvo tasvirlarini saqlab qolish edi, lekin ularni generativ usullardan foydalangan holda yaratish edi.
Amalga oshirish algoritmlarga tayangan bo'lsa-da, loyiha inson tomonidan keng ko'lamli muvofiqlashtirishni talab qildi. Gap bor 100 nafar mutaxassis jalb etilganYakuniy natijani nazorat qilish, sozlash va birlashtirish uchun AI mutaxassislarining asosiy guruhini o'z ichiga oladi.
Ishlab chiqarish, vaqt va texnologiya ishlatilgan
Rivojlanish bilan bog'liq manbalar ko'proq ekanligini ko'rsatadi 70 000 ta mos yozuvlar videolari asarni tuzish, takomillashtirish va takomillashtirish. Kompaniyaning ta'kidlashicha, insonning sa'y-harakatlari yo'qolmaydi, balki kuratorlik, sifat nazorati va hikoyaning uyg'unligi vazifalariga qayta taqsimlanadi.
Jadval va byudjet nuqtai nazaridan, marketing menejmenti jamoasi e'lon taxminan bir oy ichida yakunlanishi mumkinligini ta'kidlamoqda. deyarli bir yillik tsikl bilan solishtirganda 100% an'anaviy jarayonlarga ega ekvivalent loyihalar. Bundan tashqari, ular raqamlarni ko'rsatmasdan, xarajatlarni kamaytirishga ishora qiladilar.
Ushbu yondashuv nafaqat yig'ish bosqichiga ta'sir qiladi: u rejalashtirishga ham ta'sir qiladi, chunki AI tez takrorlash imkonini beradi turli bozorlar va formatlarda ishlaydigan natija topilmaguncha versiyalar, ritmlar va sahnalar.
"Bayramlaringizni yangilang" platformasi va tegishli qismlar
Global kampaniya platforma ostida tuzilgan "Bayramlaringizni yangilang"WPP Open X ekotizimiga asoslangan va VML tomonidan boshqariladigan EssenceMediacom, Ogilvy va Burson hamkorligida kampaniya oʻzining tarixiy qadriyatlariga mos keladigan holda brendning bayramlar bilan hissiy aloqasini saqlab qolishga qaratilgan.
Hayvonlar aks etgan sahnaga qo'shimcha ravishda, brend Shimoliy Amerika, Lotin Amerikasi va Osiyo-Tinch okeani mintaqalarida efirga uzatiladigan va Rojdestvoga tayyorgarlik paytida to'xtash va ulanish g'oyasini mustahkamlaydigan "Bayram xotirasi" asarini taqdim etadi. Coca-Cola shuningdek, sun'iy intellektdan foydalangan holda klassik "Bayramlar kelmoqda" ning qayta talqinlarini yaratdi..
Global ijodiy jamoadan Islom ElDessukiy kabi so'zlovchilar birinchi navbatda aloqani saqlab qolish ekanligini ta'kidlaydilar. haqiqiy inson hikoyalar orqali, Pratik Thakar boshchiligidagi AI jamoasi esa asosiy yutuqlar sifatida hikoyaning uzluksizligi va xarakter uyg'unligini ta'kidlaydi.
AI atrofidagi reaktsiyalar va bahslar
E'lon reklamadagi sun'iy intellekt atrofidagi ommaviy suhbatdan chetda qolmadi.Eksperimentni qadrlaydigan fikrlar boshqalar bilan birga mavjud Ular "inson issiqligi" ning yo'qolishiga shubha qilishadi muayyan sahnalarda. Mutaxassislarning birinchi sharhlari uning yakunini sektordagi boshqa texnologiyalar bilan taqqoslab, AI tomonidan yaratilgan vizual til hali ham tez sur'atlar bilan rivojlanayotganini ta'kidladi.
Kompaniya ham, olib borilgan tadqiqotlar ham umumiy konsensus bo'lmasligini tan oladi. Operatsion asos aniq: agar iste'molchilarning ko'pchiligi buyumni ijobiy qabul qilsa, AIga sodiqlik davom etadi, texnik va rivoyat natijasini doimiy takomillashtirishni saqlab qolish.
Ispaniya va Evropada faollashtirish
Audiovizual qismdan tashqari, Qaytish bilan kampaniya ko'chalarga chiqadi Rojdestvo karvonlari va yuk mashinalari noyabr va dekabr oylaridaEvropa va Ispaniyada keng tarqalgan ushbu faollashtirishlar chakana savdo va tashqi reklama bilan ajoyib tajribalarni birlashtiradi.
Chiqarish ommaviy axborot vositalari formatlarini, savdo nuqtalaridagi reklama materiallarini va mahalliy tadbirlarda ishtirok etishni o'z ichiga oladi. Brendning maqsadi ... Reklamani eslab qolish jismoniy aloqa va butun qit'adagi jamoalardagi tajribalar orqali mustahkamlanadi.
Sun'iy intellektdan foydalangan holda qurilgan reklama, yanada tezkor ishlab chiqarish tizimi va an'analarga texnologiya ob'ektivi orqali qaraydigan global platforma bilan, Coca-Cola samaradorlik va hissiyotlarni muvozanatlashga harakat qiladi Rojdestvo kampaniyasi uchun sanoat va jamoatchilik AIning ijoddagi rolini sinchkovlik bilan o'rganmoqda.
Men o'zining "geek" qiziqishlarini kasbga aylantirgan texnologiya ishqiboziman. Men hayotimning 10 yildan ko'prog'ini ilg'or texnologiyalardan foydalanish va qiziquvchanlik tufayli har xil dasturlar bilan shug'ullanishga sarfladim. Hozir men kompyuter texnologiyalari va video o'yinlarga ixtisoslashganman. Buning sababi, 5 yildan ortiq vaqt davomida men texnologiya va video o'yinlar bo'yicha turli veb-saytlar uchun yozaman, sizga kerakli ma'lumotlarni hamma uchun tushunarli tilda berishga intiladigan maqolalar yarataman.
Agar sizda biron bir savol bo'lsa, mening bilimlarim Windows operatsion tizimiga, shuningdek, mobil telefonlar uchun Androidga tegishli. Va mening majburiyatim sizga, men har doim bir necha daqiqa sarflashga va ushbu internet olamidagi barcha savollaringizni hal qilishga yordam berishga tayyorman.