- Adam Mosserining ta'kidlashicha, Instagram sizning mikrofoningizdan josuslik qilish yoki reklamalarni maqsadli ko'rish uchun foydalanmaydi.
- "Muvaffaqiyatli" reklamalar ko'pincha oldingi qidiruvlar, ijtimoiy tarmoqlar, oldingi ta'sir qilish yoki oddiy tasodif bilan izohlanadi.
- iOS va Android aniq ruxsatni talab qiladi va mikrofon qachon faol ekanligini ko'rsatadi; tadqiqotlar hech qanday tinglashni aniqlamadi.
- Meta dekabr oyidan boshlab reklamalarni shaxsiylashtirish uchun AI o'zaro ta'siridan foydalanadi, bu chora hozirda Evropa Ittifoqida qo'llanilmaydi.
Siz do'stlaringiz bilan dam olish, avtomobil ijarasi va tog' yo'llari haqida gaplashasiz va tez orada Instagram sizga sayohat va avtomobil reklamalarini ko'rsatadi. Bu fikr telefon bizni tinglaydi, yana va yana qaytib keladi, ko'p foydalanuvchilarga shubhasiz ko'rinadigan darajada.
Bu shubhalar orasida, Adam Mosseri, Instagram rahbari, afsonani rad etish uchun video chop etdi: Ilova mikrofonni ruxsatisiz faollashtirmaydiTushuntirish faqat qachon keladi Meta bu haqda xabar beradi, dekabr oyidan boshlab, turli bozorlarda tavsiyalar va reklamalarni oʻzgartirish uchun oʻzining AI yordamchisi bilan suhbatlardan foydalanadi (Yevropa Ittifoqida hali qo'llanilmagan), munozaralarga sabab bo'lgan vaqtinchalik o'xshashlik.
Mosseri telefon tinglashni rad etadi va nima uchun reklama sizni taxmin qilayotganini tushuntiradi
Menejer ochiqchasiga gapirdi: suhbatlarni yashirincha tinglash a maxfiylikni buzish, shuningdek, texnik jihatdan haqiqiy emas. Mikrofonni doimo ochiq tutish batareya quvvatini sarflaydi va iOS va Androidda, vizual ko'rsatkichlar ko'rsatiladi mikrofon faol ekanligi.
Shunday qilib, "Mening fikrim o'qildi" degan tuyg'u qanday uyg'unlashadi? Mosseri umumiy stsenariylarga ishora qiladi, ular birgalikda: yuqori darajadagi reklamalarni keltirib chiqaradi. Hech qanday sehr yo'q: ma'lumotlar va ehtimollik mavjud.
Instagram menejerining so'zlariga ko'ra, ko'pincha maqsadni tushuntiruvchi oldingi yoki bilvosita signal mavjud: yaqinda qidiruv, veb-saytga tashrif, sizning muhitingizdagi qiziqishlar yoki reklama allaqachon mavjud va siz uni ongli ravishda ro'yxatdan o'tkazmagansiz.
Bu "sirli" ko'rinadigan holatlar uchun eng keng tarqalgan tushuntirishlar: selektiv xotira, oldingi ta'sir qilish, yaqin doiraning ta'siri va, ba'zan, toza imkoniyat.
- Siz allaqachon biror narsani qidirgansiz yoki bosgansiz, lekin uni eslay olmaysiz..
- Sizning muhitingizda kimdir (yoki shunga o'xshash profil bilan) qiziqish ko'rsatdi va tizim buni signal sifatida qabul qiladi.
- Siz ilgari reklamani ko'rgansiz va u e'tiborga olinmagan., lekin siz o'zingiz bilmagan holda u sizga yopishib qoldi.
- Tasodif: miyangiz bir-biriga bog'laydigan ikkita hodisa vaqt ichida yopiladi.
Ruxsatlar, ekrandagi ogohlantirishlar va tadqiqotlar: faktlar nima deydi
Zamonaviy mobil telefonlarda har qanday dastur kerak mikrofondan foydalanish uchun aniq ruxsat, siz yuborganingizda kabi Kompyuterda Instagram-da ovozli xabarlar. Bundan tashqari, tizim foydalanish paytida nuqta/ko'rsatkichni ko'rsatadi. Ushbu ogohlantirishlar, doimiy tinglash batareyaga ta'sir qilish bilan birga, yashirishni juda qiyinlashtirardi foydalanuvchi sezmagan holda shunga o'xshash narsa.
Bu masala akademiya tomonidan ham tahlil qilingan. 2017 yilda Shimoliy-Sharqiy Universiteti tadqiqotchilari tekshirib ko'rdilar 17 000 dan ortiq Android ilovalari (jumladan, Facebook ilovalari) mikrofonni yashirin faollashtirishni qidirmoqda. Bir necha oylik sinovlardan so'ng, ular boshqa ma'lumotlarni yig'ish mexanizmlarini topishgan bo'lsa-da, yashirin tinglash haqida hech qanday dalil topmadilar.
Kompaniyaning pozitsiyasi yangi emas. 2016-yilda Facebook reklama to‘g‘risida qaror qabul qilish yoki tasmani o‘zgartirish uchun mikrofondan foydalanmaganini va yillar o‘tib ta’kidlagan edi. Mark Tsukerberg amaliyotni rad etdi Qo'shma Shtatlar Kongressi oldida. O'shandan beri Meta o'zining ommaviy hujjatlarida xuddi shu qatorni saqlab kelmoqda.
Shu nuqtai nazardan, "mening telefonim tinglayapti" degan g'oya zamonaviy reklamaning aniqligi va kognitiv tarafkashliklardan kelib chiqqan. tasdiqlash tarafkashligi: Biz diqqatga sazovor xitlarni eslaymiz va biz e'tibordan chetda qoldirgan minglab ahamiyatsiz reklamalarni unutamiz.
Agar u sizni tinglamasa, qanday qilib sizni reklama bilan uradi?
Kalit signallarning kombinatsiyasi: Instagramda nima qilayotganingiz (qidiruvlar, siz kuzatayotgan akkauntlar, siz ishtirok etgan postlar, tomosha vaqti), ijtimoiy grafik (doʻstlaringizning qiziqishlari va shunga oʻxshash profillar) va ilovadan tashqaridagi faoliyat piksellar, kukilar va havolalar tashriflar va xaridlarni tavsiflash imkonini beradi.
Reklamachilar oʻz veb-saytlari va ilovalaridagi voqealarni (masalan, koʻrilgan yoki savatga qoʻshilgan mahsulotlar) Meta bilan baham koʻrishadi. Ushbu ma'lumotlar bilan Instagram maxsus auditoriya va kabi strategiyalarni amalga oshirishi mumkin o'xshash tomoshabinlar, xulq-atvori va demografiyasi asosida mavjud mijozlarga "o'xshash" odamlarni topadigan.
Bu mexanizm nima uchun siz bugun biror mavzu haqida gaplashayotganingiz va keyinroq “tegishli” reklamani koʻrishingiz mumkinligini tushuntiradi: haqiqiy signal avvalroq yaratilgan boʻlishi mumkin (koʻrayotganingizda yoki atrofingizdagi) va sabab-oqibat bogʻliqlik mikrofon boʻlib koʻrinadi. Bu ham mumkin allaqachon ko'rgan bo'lardingiz o'tayotganda va bu yashirin taassurot suhbatni qo'zg'atadi.
Foydalanuvchining nazarida, natija bezovta qiluvchi sezgi sifatida namoyon bo'ladi. Ammo reklama nuqtai nazaridan, Bu ma'lumotlarning kesishishi, bashoratli modellar va atributlar bu "urilgan" narsadir. Ovozni tinglash, unsiz ishlaydigan tizim bilan solishtirganda og'ir, qimmat va xavfli bo'ladi.
Meta AI: Assistent bilan suhbatlar va yangi shaxsiylashtirish
Meta dekabr oyidan boshlab u o'z tarkibiga kirishini e'lon qildi AI yordamchingiz bilan o'zaro aloqalar turli hududlarda tavsiyalar va reklamalarni shaxsiylashtirish uchun qo'shimcha signal sifatida. Kompaniya ushbu o'zgarishlarni ta'kidlaydi Yevropa Ittifoqida qo'llanilmaydi hozircha, qoidalar ko'proq cheklovchi qaerda.
O'lchov bor chegaralar va oshkoralik haqidagi munozarani qaytadan avj oldirdi: Mikrofoningizdan ruxsatsiz foydalanishni o'z ichiga olmasa ham, u maqsadingizga o'tadigan boshqa ma'lumotlar qatlamini qo'shadi. Ba'zi hududlarda sozlamalar mavjud bo'ladi, lekin Har doim ham to'liq voz kechish bo'lmaydi bu reklamadan foydalanish, kompaniyaning o'zi tomonidan rivojlangan.
Kontekst aniq: audioga ehtiyoj sezmasdan, Platformada allaqachon kampaniyalarni sozlash uchun etarli signal mavjud. AI yordamida shaxsiylashtirish yangi ma'lumotlarga ega bo'ladi va Muammo nima to'planganini, qanday va nima uchun to'planganligini yaxshi tushuntirish va oddiy foydalanuvchi uchun tushunarli boshqaruvni taklif qilishdir..
Instagram sizni yashirincha "tinglaydi" degan fikr to'liq rasmga nisbatan kuchini yo'qotadi: ko'rinadigan ruxsatlar, tinglash dalillarisiz tadqiqotlar va oziqlanadigan reklama ekotizimlari bir nechta raqamli treklarTasodif, xotira va segmentatsiya kuchi biz "sehr" deb qabul qiladigan ko'p narsalarni tushuntiradi.
Men o'zining "geek" qiziqishlarini kasbga aylantirgan texnologiya ishqiboziman. Men hayotimning 10 yildan ko'prog'ini ilg'or texnologiyalardan foydalanish va qiziquvchanlik tufayli har xil dasturlar bilan shug'ullanishga sarfladim. Hozir men kompyuter texnologiyalari va video o'yinlarga ixtisoslashganman. Buning sababi, 5 yildan ortiq vaqt davomida men texnologiya va video o'yinlar bo'yicha turli veb-saytlar uchun yozaman, sizga kerakli ma'lumotlarni hamma uchun tushunarli tilda berishga intiladigan maqolalar yarataman.
Agar sizda biron bir savol bo'lsa, mening bilimlarim Windows operatsion tizimiga, shuningdek, mobil telefonlar uchun Androidga tegishli. Va mening majburiyatim sizga, men har doim bir necha daqiqa sarflashga va ushbu internet olamidagi barcha savollaringizni hal qilishga yordam berishga tayyorman.