- Sky Sports TikTok-dagi Halo-ni ishga tushirilgandan uch kun o'tgach, jinsiy aloqa va infantilizatsiya qiluvchi kontentda ayblanganligi sababli yopdi.
- Telekanal o‘zini Sky Sportsning “kichkina singlisi” sifatida ko‘rsatdi, u pushti estetika va matcha va “issiq qiz yurishlari” kabi tendentsiyalarga ishora qildi.
- Muxlislar va GirlsOnTheBall kabi platformalarning reaktsiyalari, bu ayol fandomini ajratgan va ahamiyatsiz qilganiga ishora qildi.
- Zanjir xatoni tan oldi va ko'proq inklyuziv bo'shliqlarni o'z zimmasiga olgan holda hisobdagi barcha faoliyatni to'xtatayotganini e'lon qildi.
El Sky Sports’ning TikTok’dagi Halo deb nomlangan tajribasi zo‘rg‘a davom etdi uch kunBritaniya tarmog'i birdan keyin kanalni to'xtatishga qaror qildi tanqidlar to'lqini uni kamsituvchi va seksist deb atadiQaror shanba oqshomida keldi, payshanba kungi premerasi a hosil qilganidan keyin ijtimoiy tarmoqlarda darhol va asosan salbiy reaktsiya.
Taklif yangi, yosh muxlislar uchun mo'ljallangan platforma sifatida taqdim etildi maqsadi ayol ovozini kuchaytirish va barcha sport turlarini yangi va qulay ohang bilan yaqinlashtirish. Biroq, yondashuv va estetika -pushti yuraklar, "issiq qiz yurishlari" ga bosh irg'adi, matcha va pop-madaniyatga havolalar— Ular ko'plab foydalanuvchilar tomonidan infantilizatsiya sifatida qabul qilingan. va ular sport jurnalistikasi va o'yin-kulgidan kutgan narsadan uzoqda.
Halo nima edi va u nima uchun chiqarilgan?
Halo sifatida tanishtirildi Sky Sportsning "kichik singlisi", a "parallel" TikTok hisobi a va'dasi bilan mavjud profillarga inklyuziv va ajratilgan joy Oddiy va sodiq muxlislar uchun. Tahririyat rejasi yosh auditoriya bilan bog'lanish uchun mo'ljallangan tendentsiyalarga va tilga bosh qo'yib, qisqa kontent atrofida tuzilgan. Buyuk Britaniya ichida va tashqarisida.
Sizning e'loningizdan beri, Brend "barcha fanlarni" qo'llab-quvvatlovchi pastel vizual o'ziga xoslikni va xabarlarni tanladi. y ayol sportchilarning ko'rinishiBiroq, ba'zi dastlabki materiallar pop kodlaridan foydalangan - kulgichlar, ko'zni qamashtiruvchi tipografiya va Barbi yoki virusli o'yinchoqlar kabi tushunchalar— ko‘pchilik foydalanuvchilar buni sport kanalidan ko‘ra mem uchun mosroq deb bilishgan.
Reaktsiya: ohang va yondashuv uchun tanqid
Ijtimoiy tarmoqlarda javob darhol bo'ldi. G'azabga sabab bo'lgan misollar orasida ... Crashgate 2008 deb nomlanuvchi Formula 1 mojarosini pushti rangda va kulgichlar bilan "tushuntirgan" parchava a Erling Xoland Manchester Siti jamoadoshi bilan o'yinni yakunlayotgan klip va "matcha kombinati + issiq qiz yurishi" haqidagi matn.Ko'pchilik uchun bu muolaja mavzuning jiddiyligini yo'qotdi va stereotiplarga aylandi.
kabi ayollar futboliga ixtisoslashgan platformalar GirlsOnTheBall, Ular brendning yondashuvidan afsuslanishdi va pushti/shaftoli palitrasi va nusxasidagi talabni aks ettirmaganiga shubha qilishdi. real umidlar muxlislardanLoyiha integratsiyalashgan emas, balki bo'lingan va ayollar sporti alohida versiyaga muhtoj emas, degan fikr hukmron edi. "kamaytirilgan" jozibador bo'lish.
Bir nechta ovozlar, shuningdek, ayollarga qaratilgan bo'lishiga qaramay, dastlabki videolarning muhim qismi ta'kidlanganligini eslatdi. erkak sportchilarBu ayol sportchilar va musobaqalarga ko'proq e'tibor qaratishini kutgan tomoshabinlarni hayratda qoldirdi. Formatning parodiyalari ham tarqalib, tanqid to'lqinini kuchaytirdi. X va TikTok bo'yicha sharhlar.
Sky Sportsning javobi va 180° burilish
Bosimga duch kelgan Sky Sports xabarni e'lon qildi va taklif o'tkazib yuborilganligini tan oldi va e'lon qildi. barcha faoliyat to'xtatildi hisob bo'yicha. Tarmoq uning maqsadi yangi muxlislar uchun qo'shimcha joy ochish ekanligini va ular muxlislarni his qilishlari uchun ishlashda davom etishlarini ta'kidladi. kiritilgan va ilhomlantirilgan ularning mavjud kanallarida.
Ushbu e'londan so'ng, Halo akkaunti deyarli barcha kontentni o'chirib tashladi va faqat ma'lumotga oid xabarlarni qoldirdi. Ayni paytda, ijtimoiy media menejeri bir necha kun oldin g'urur bilan gapirgan ishga tushirish ortidagi jamoa sodir bo'lgan voqealar va voqealarni hisobga olgan holda loyihani qayta ko'rib chiqishga majbur bo'ldi. tomoshabinlarning umidlari.
Ispaniya va Yevropaga ham ta'sir qiladigan bahs
Bo'lib o'tgan voqea Evropada va Ispaniyada kengroq suhbatga mos keladi: Ko'pgina ayol muxlislar asosiy kanallarda teng ko'rinishni talab qilmoqdalarniche estetikasi bilan ajratilgan joylar emas. Britaniya ommaviy axborot vositalari bilan maslahatlashgan yosh ovozlar Sky Sports-ning umumiy profillarini muammosiz iste'mol qilishlarini ta'kidladilar va Ularga pushti rangli "ilova" kerak emas, aksincha, asosiy dasturda ayollar sportini ko'proq yoritish kerak..
Boshqa sport aloqasi mutaxassislari hazil va madaniy havolalar bilan qisqa formatlar uchun joy borligini ta'kidladilar, ammo mazmunli mazmunni talab qildilarQoidalar, tahlillar, intervyular, kontekstlar va klişelarga murojaat qilmasdan hikoyalar. Umumiy tuyg'u - bu Muammo soddalashtirish emas, balki tomoshabinlar mavjud bo'lgan joyda tenglik va sifatni taklif qilishdir..
Nima ma'lum va nima javobsiz qolmoqda
BBC tarmoqdan batafsil ma'lumot so'radi, ammo hozircha keyingi qadamlar haqida qo'shimcha ma'lumot bermadi. Bu haqda sanoat manbalari xabar bermoqda Halo'dan ba'zi dastlabki xabarlar edi olib tashlangan yoki tuzatilgan Va hatto ma'lum bir virusli parcha rasmiy hisobga tegishli bo'lmagan montaj ekanligi aniqlandi, bu shovqin ham birinchi kunlarda chalkashliklarni keltirib chiqarganidan dalolat beradi.
Noma'lumlar orasida Sky Sports o'rganganlarini o'zining raqamli strategiyasiga qanday kiritishini ko'rish kerak. asosiy kanallarida ayollar sporti namoyishini kuchaytirishni tanlaydimi parallel yo'llarni ochish o'rniga. Halo tajribasi, qisqaligi va ta'siri tufayli allaqachon a bo'ldi noto'g'ri sozlangan gender marketing xatarlari haqida ma'lumot.
Halo ishi Evropa ekotizimiga aniq bir xulosani qoldiradi: Ayol sport tomoshabinlari ma'lumot, tahlil va o'yin-kulgilarni kamsituvchi teglarsiz izlaydilar.; talab ularning bilim va ishtiyoqini hurmat qiladigan inklyuziv makon va kontent, asosiy platformalar keyingi harakatlarida yodda tutishlari kerak bo'lgan benchmark.
Men o'zining "geek" qiziqishlarini kasbga aylantirgan texnologiya ishqiboziman. Men hayotimning 10 yildan ko'prog'ini ilg'or texnologiyalardan foydalanish va qiziquvchanlik tufayli har xil dasturlar bilan shug'ullanishga sarfladim. Hozir men kompyuter texnologiyalari va video o'yinlarga ixtisoslashganman. Buning sababi, 5 yildan ortiq vaqt davomida men texnologiya va video o'yinlar bo'yicha turli veb-saytlar uchun yozaman, sizga kerakli ma'lumotlarni hamma uchun tushunarli tilda berishga intiladigan maqolalar yarataman.
Agar sizda biron bir savol bo'lsa, mening bilimlarim Windows operatsion tizimiga, shuningdek, mobil telefonlar uchun Androidga tegishli. Va mening majburiyatim sizga, men har doim bir necha daqiqa sarflashga va ushbu internet olamidagi barcha savollaringizni hal qilishga yordam berishga tayyorman.