Apple TV không có quảng cáo: Sẽ không có gói dịch vụ nào hỗ trợ quảng cáo.

Eddy Cue xác nhận hiện tại không có kế hoạch nào cho gói dịch vụ hỗ trợ quảng cáo trên Apple TV.
Ở Tây Ban Nha, giá vẫn là 9,99 euro mỗi tháng; ở Hoa Kỳ, giá tăng lên 12,99 đô la.
Apple củng cố vị thế cao cấp của mình với tính năng 4K liền mạch và Family Sharing.
Thị trường đang thúc đẩy quảng cáo (kể cả trên màn hình tạm dừng), nhưng Apple vẫn đang giữ vị thế riêng.

Giữa làn sóng các nền tảng đang đặt cược vào các kế hoạch hỗ trợ quảng cáo, apple TV chọn đi ngược lại xu hướngTrong khi đó, Netflix, Disney+ và Prime Video đang mở rộng dịch vụ của mình bằng quảng cáo và các tùy chọn vị trí đặt quảng cáo mới. Trong quảng cáo, bộ phận Dịch vụ của Apple đặt ra một ranh giới rõ ràng: duy trì trải nghiệm liền mạch.

Đây không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên. Những người ở Cupertino khẳng định rằng giá trị khác biệt của dịch vụ nằm ở chất lượng và tính nhất quán của trải nghiệm, và hiện tại Phương trình đó loại trừ quảng cáo trong nội dung.Quyết định này ảnh hưởng trực tiếp đến người dùng ở Tây Ban Nha và Châu Âu, nơi dịch vụ này duy trì vị thế cao cấp mà không cần nguồn lực quảng cáo.

Không có thông báo và không có kế hoạch ngắn hạn để giới thiệu chúng

Apple TV không có quảng cáo

Phó chủ tịch cấp cao phụ trách dịch vụ của công ty, Eddy Cue, đã giải đáp thắc mắc: Apple không phát triển kế hoạch hỗ trợ quảng cáo cho Apple TV.Ông giải thích một cách thận trọng, để ngỏ cánh cửa "đừng bao giờ nói không bao giờ", nhưng với một thông điệp rõ ràng cho hiện tại.

Hiện tại chúng tôi chưa có dự án nào đang triển khai.Tôi không muốn nói rằng điều đó sẽ không bao giờ xảy ra, nhưng hiện tại nó chưa nằm trong kế hoạch. Nếu chúng tôi duy trì mức giá cạnh tranh, người dùng sẽ không bị quảng cáo làm gián đoạn nội dung.

Quan điểm này trái ngược với phần còn lại của ngành, nơi xu hướng chủ đạo là đăng ký rẻ hơn được tài trợ bởi quảng cáoTrong trường hợp của Apple, ưu tiên hàng đầu là quyền kiểm soát sáng tạo và nhận thức về thương hiệu gắn liền với danh mục sản phẩm gốc.

Nội dung độc quyền - Bấm vào đây Pokémon Pocket kỷ niệm ngày thành lập bằng bản cập nhật lớn nhất từ trước đến nay: quà tặng, giao dịch và quyền kiểm soát nhiều hơn đối với thẻ bài của bạn.

Giá cả: tình hình ở Tây Ban Nha và Hoa Kỳ như một tấm gương phản chiếu

Tại thị trường Tây Ban Nha, Apple TV vẫn duy trì thị phần hàng tháng của mình trong 9,99 euroTuy nhiên, ở Hoa Kỳ, dịch vụ này đã trở nên quá đắt đỏ đến mức Đô la Mỹ 12,99, sau nhiều lần sửa đổi kể từ khi ra mắt vào năm 2019. Sự khác biệt đó cho thấy rằng, hiện tại, Mức tăng giá mới nhất vẫn chưa được chuyển sang Tây Ban Nhanơi mà định vị vẫn giữ được sự cạnh tranh về tỷ lệ giá cả-chất lượng.

Ngoài giá cả, gói sản phẩm còn bao gồm các tính năng giúp tăng giá trị cảm nhận: Phát lại 4K với Dolby Vision trong các tiêu đề tương thích và khả năng sử dụng “Trong gia đình”, một tính năng phổ biến trong hệ sinh thái Apple cho phép chia sẻ đăng ký giữa các thành viên trong gia đình.

Điều đáng nhớ là chiến lược định giá của Apple TV đã phát triển từ khi ra mắt vào năm 2019 với mức giá cực thấp, thành các giá trị phù hợp hơn với quy mô và uy tín của danh mục hiện tại; do đó, Apple tìm cách cân bằng giữa đầu tư và tính bền vững mà không cần dùng đến quảng cáo.

Tại sao Apple tránh quảng cáo trên nền tảng của mình

Các gói hỗ trợ quảng cáo so với gói đăng ký cao cấp

Công ty không hề giấu giếm những ưu tiên của mình: trải nghiệm người dùng và tính nhất quán của thương hiệuViệc thêm quảng cáo làm giảm chất lượng dịch vụ cao cấp, và Apple muốn cạnh tranh về chất lượng chứ không phải bằng cách cắt giảm chi phí. Việc so sánh với Apple Music là hợp lý: không có phiên bản miễn phí, có quảng cáo; bạn trả tiền cho một sản phẩm hoàn thiện, không gián đoạn.

Nội dung độc quyền - Bấm vào đây Làm cách nào để mở tài khoản trên Hulu?

Về mặt kinh doanh, Apple TV đòi hỏi những khoản đầu tư đáng kể vào các sản phẩm gốc. Mặc dù đã có những lời bàn tán về khoản lỗ lũy kế, nhưng con đường đã chọn bao gồm... tối ưu hóa chi phí, củng cố lòng trung thành của người đăng ký và nâng cao tiêu chuẩn cho danh mục, thay vì mở ra cánh cửa cho các quảng cáo trong các bộ phim và chương trình truyền hình.

Theo quan điểm đó, việc duy trì mức giá cạnh tranh so với các đối thủ cao cấp, nhưng không có quảng cáo trên bất kỳ gói nào, phù hợp với chương trình giá trị mà Apple muốn duy trì trong dịch vụ của mình.

Ngành công nghiệp đang chuyển sang quảng cáo (ngay cả khi tạm dừng), Apple đang lùi bước

nhiều quảng cáo hơn trên Prime Video-1

Sự tương phản với phần còn lại của thị trường đang ngày càng rõ ràng hơn: Netflix, Disney+, Prime Video hoặc HBO Max Họ đang quảng bá các gói dịch vụ hỗ trợ quảng cáo và thử nghiệm các định dạng mới trong ứng dụng của mình. Apple cũng đã nghiên cứu quảng cáo trên các dịch vụ như Táo MapsMột trong những xu hướng mới nhất là chiếm đóng tạm dừng màn hình có quảng cáo, định dạng trong thử nghiệm và mở rộng ở nhiều quốc gia khác nhau.

Động thái này là để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm doanh thu định kỳ và ARPU cao hơn, nhưng tác động đến trải nghiệm của người xemVề phần mình, Apple nhấn mạnh rằng họ muốn duy trì mức giá "cạnh tranh" để đảm bảo việc xem phim không bị gián đoạn, mà không chèn quảng cáo ngay cả ở những khu vực như màn hình tạm dừng.

Nội dung độc quyền - Bấm vào đây Tạo tài khoản tháng miễn phí Netflix

Chiến lược này không có nghĩa là không hành động: nếu thị trường hoặc chi phí đòi hỏi, công ty có thể đánh giá lại phương pháp tiếp cận của mình. Hiện tại, Lộ trình rõ ràng: không có thông báo.

Xây dựng thương hiệu và danh pháp: từ “Apple TV+” đến “Apple TV”

Song song với đó, Apple đã có những tiến bộ trong việc đơn giản hóa thương hiệu của mình, áp dụng "Apple TV" như một thuật ngữ chung. Công ty thừa nhận rằng dấu “+” có ý nghĩa đối với các dịch vụ có phiên bản miễn phí và phiên bản mở rộng, nhưng điều này không áp dụng ở đây. Tuy nhiên, Ở Tây Ban Nha, người ta vẫn thường thấy tên gọi trước đây trong giao diện và truyền thông., một hiệu ứng chuyển tiếp phổ biến trong những thay đổi về thương hiệu toàn cầu.

Ngoài nhãn, điều quan trọng đối với người dùng là Chiến lược dịch vụ vẫn không thay đổi.: danh mục riêng, trình bày cẩn thận và không có quảng cáo khi sao chép nội dung.

Trong khi các nền tảng khác đang củng cố kế hoạch của mình bằng quảng cáo và các định dạng quảng cáo mới, Apple đang xác định phân khúc của mình bằng cách tiếp cận cổ điển hơn: trả tiền để xem mà không bị gián đoạnĐối với những người coi trọng trải nghiệm hơn là giảm giá, ưu đãi này vẫn có ý nghĩa, đặc biệt là ở Tây Ban Nha, nơi mức giá hiện tại củng cố vị thế đó so với các lựa chọn thay thế với các quảng cáo.