Labubu: Hiện tượng đồ chơi Trung Quốc toàn cầu đang được trẻ em, nhà sưu tập và người nổi tiếng ưa chuộng.

Labubu đã bùng nổ trên thị trường đồ chơi và đồ sưu tầm toàn cầu, trở thành một hiện tượng văn hóa vượt xa trẻ emNhân vật lông lá nhỏ bé này, từ tai nhọn và nụ cười sắc sảo, hiện được công nhận trên phương tiện truyền thông xã hội và tại các cửa hàng cũng như trên những chiếc túi xách xa xỉ của một số người nổi tiếng có ảnh hưởng nhất hành tinh.

Đằng sau thành công của Labubu là một câu chuyện pha trộn Sáng tạo nghệ thuật, tiếp thị thông minh và khả năng xuất khẩu biểu tượng văn hóa của Trung QuốcKhông phải là hiếm khi thấy trẻ em, thanh thiếu niên và người lớn tự hào trưng bày những bức tượng này, tạo nên một thật điên cuồng để có được chúng, cả trong các cửa hàng thực tế và trên thị trường bán lại.

Nguồn gốc của Labubu và sự trỗi dậy quốc tế

El Nghệ sĩ Hồng Kông Kasing Lung đã tạo ra Labubu vào năm 2015, trong loạt phim Những con quái vật, lấy cảm hứng từ thần thoại Bắc Âu và văn hóa dân gian châu Âu. Tuy nhiên, sự nổi tiếng toàn cầu của nhân vật này bắt đầu tăng vọt vào năm 2019, sau khi liên minh với công ty Trung Quốc Pop Mart, bao gồm Labubu trong 'hộp mù' o hộp quà bất ngờChiến lược tiếp thị này, trong đó người mua không biết họ sẽ nhận được con búp bê nào cho đến khi mở gói hàng, đã biến cuộc tìm kiếm Labubu mong muốn thành một trò chơi may rủi và sưu tầm thu hút đông đảo công chúng.

Labubu đã chuyển từ một nhân vật minh họa thành một đối tượng của ham muốn toàn cầu: từ Thế hệ Z cho người lớn, bao gồm cả những người có sức ảnh hưởng và người nổi tiếng. Các con số tự nói lên điều đó: chỉ riêng trong năm 2024, Pop Mart đã xoay xở để có được loạt phim của mình Những con quái vật đạt doanh thu vượt quá 3.000 tỷ nhân dân tệ, thúc đẩy doanh số bán hàng quốc tế và nâng giá trị công ty lên mức kỷ lục trên sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông.

Một biểu tượng nhạc pop trong thời đại truyền thông xã hội

Một phần thành công của Labubu đến từ lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, nơi các video, hình ảnh và thử thách có sự góp mặt của những con búp bê này đã được hàng triệu người xem và chia sẻ. Những người nổi tiếng như Lisa của BLACKPINK (người đã cho họ xem trên story Instagram của họ, đánh dấu sự khởi đầu của cơn sốt toàn cầu), Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian, David Beckham o Wanda Nara Họ đã tự nhiên thể hiện Labubu của riêng họ, đưa búp bê lên vị thế của một phụ kiện thời trang và biểu tượng của bản sắc thẩm mỹ.

Trên các nền tảng như TikTok hoặc Douyin, người hâm mộ thể hiện bộ sưu tập hoàn chỉnh, cá nhân hóa Labubu của họ với quần áo có thương hiệu và kết hợp chúng với những chiếc túi độc quyềnNgay cả những người nổi tiếng trong làng nhạc K-pop và thể thao cũng đã đưa những hình ảnh này vào thói quen sinh hoạt chung và riêng của họ, qua đó mở rộng thêm sức ảnh hưởng của hiện tượng này.

Sốt, độc quyền và đầu cơ

Chiến lược của sự khan hiếm và phiên bản giới hạn Pop Mart đã giúp việc sở hữu Labubu trở thành nỗi ám ảnh thực sự.Ở những thành phố như Thượng Hải, có những danh sách chờ kéo dài hàng tháng, những hàng dài vô tận trong các cửa hàng và những người bán lại gấp ba hoặc nhân đôi giá gốc lên đến 30 lần trên thị trường thứ cấp, với Một số phiên bản đặc biệt có giá lên tới 3.000 euroCác cuộc đấu giá cũng chứng kiến ​​những con số kỷ lục: một chiếc Labubu khổng lồ được bán ở Bắc Kinh với giá khoảng 130.000 euro.

Cơn sốt này đã đạt đến mức mà ngay cả các ngân hàng Trung Quốc cũng đã tặng Labubus như một động lực để thu hút khách hàng, và một số công ty đã sử dụng nhân vật này như một điểm bán hàng trong mọi loại khuyến mại. Nhu cầu này cũng đã dẫn đến sự gia tăng của hàng giả và vấn đề cung ứng, bao gồm cả sản phẩm gốc và sản phẩm sao chép bất hợp pháp.

Mặt tối: Lừa đảo và gian lận trên mạng

Cùng với hiện tượng thương mại, rủi ro cũng xuất hiện đối với những người nhiệt tình nhất. Các chuyên gia an ninh mạng cảnh báo về sự xuất hiện của các trang web lừa đảo bắt chước các cửa hàng chính thức để đánh cắp thông tin cá nhân và ngân hàng từ những người mua bị thu hút bởi những ưu đãi hấp dẫn hoặc phiên bản giới hạn của Labubu. Từ các thương hiệu như OpenAI khuyến nghị chỉ mua từ các kênh chính thức, hãy cẩn thận với những giảm giá quá mức và luôn bảo vệ thông tin tài chính.

Hơn nữa, việc mua sắm bắt buộc và áp lực xã hội phải sở hữu Labubu mới nhất đã gây ra cuộc tranh luận giữa các bác sĩ nhi khoa và nhà tâm lý học về vai trò của những mặt hàng này đối với sự phát triển của trẻ em và tầm quan trọng của việc duy trì tiêu dùng có trách nhiệm và có ý thức trước trào lưu.

Labubu, biểu tượng của sức mạnh mềm và sự sáng tạo của Trung Quốc

Ngoài cơn sốt truyền thông, Labubu đại diện cho hướng đi mới của Xuất khẩu văn hóa Trung Quốc dựa trên sở hữu trí tuệ. Vụ việc Pop Mart chứng minh cách Trung Quốc đã chuyển từ một quốc gia có truyền thống gắn liền với sản xuất chi phí thấp sang trở thành người sáng tạo và xuất khẩu các thương hiệu riêng có giá trị thẩm mỹ và biểu tượng caoViệc quốc tế hóa Labubu và sự hiện diện của công ty tại các thị trường như Châu Âu, Châu Mỹ và Châu Á là một phần của chiến lược được hoạch định nhằm đa dạng hóa xuất khẩu và Cải thiện hình ảnh toàn cầu của Trung Quốc thông qua văn hóa đại chúng và đổi mới sáng tạo.

Khả năng thích ứng cũng đã được chứng minh: thương hiệu ra mắt phiên bản đặc biệt cho các quốc gia cụ thể (như phiên bản Merlion cho Singapore), và hợp tác với các công ty và nhà thiết kế lớn. Hơn nữa, tượng Labubu đã truyền cảm hứng cho các sản phẩm khác, từ cốc đến bánh theo chủ đề trong các nhà hàng ở Barcelona và Moscow, phản ánh sự hòa nhập của nó vào văn hóa đương đại và ẩm thực đại chúng.

Một hiện tượng ngang và không biên giới

Labubu đã phá vỡ các rào cản của việc sưu tầm truyền thống và đã khẳng định được vị thế của mình biểu tượng của một kỷ nguyên mới cho đồ chơi thiết kếNhững người theo dõi tạo thành một cộng đồng toàn cầu đoàn kết bởi tính thẩm mỹ, sự hoài niệm và mong muốn độc quyền, trong khi các thương hiệu, người có sức ảnh hưởng và công ty tận dụng sự phổ biến của nó để tạo ra các xu hướng mới và các sản phẩm liên quan.

Sự nổi lên của Labubu không chỉ chứng minh sức mạnh lan truyền của mạng xã hội và sức ảnh hưởng của người nổi tiếng mà còn làm nổi bật một sự chuyển đổi cơ bản: Trung Quốc hiện đã là chuẩn mực trong thế giới đổi mới văn hóa., có khả năng tạo ra các biểu tượng toàn cầu kết nối với khán giả ở mọi lứa tuổi và châu lục. Từ cửa sổ Pop Mart đến thảm đỏ, Labubu sẽ tiếp tục tạo ra xu hướng khi sự kỳ diệu và bí ẩn của nó tiếp tục thúc đẩy niềm đam mê của các nhà sưu tập và người hâm mộ trên toàn thế giới.