הערט אינסטאַגראַם צו צו דיין מיקראָפאָן? וואָס גייט טאַקע פֿאָר?

דו רעדסט מיט פריינט וועגן אן אויספלוג, אויטא רענטאלס, און בארג רוטעס, און באלד ווייזט דיר אינסטאגראם רייזע און אויטא אדווערטייזמענטס. די געדאנק אז דער טעלעפאָן הערט אונדז צו, ער קומט צוריק ווידער און ווידער, ביזן פונקט פון אויסזען אומבאַדינגט פֿאַר פילע באַניצער.

צווישן די דאזיגע חשדים, Adam Mosseri, הויפט פון אינסטאַגראַם, האט ארויסגעגעבן א ווידעא צו אנטפלעקן דעם מיטאס: די אַפּ אַקטיוויזירט נישט דעם מיקראָפאָן אָן דערלויבענישדי דערקלערונג קומט נאָר ווען מעטאַ קאָמוניקירט אַז, אָנהייבנדיק אין דעצעמבער, וועט נוצן שמועסן מיט זיין קינסטלעכער אינטעליגענץ אַסיסטאַנט צו סטרויערן רעקאָמענדאַציעס און אַדס אין פֿאַרשידענע מאַרקן (נאך נישט אנגעווענדט אין דער אייראפעישער יוניאן), א צייטווייליגע איבערדעקונג וואס האט אנגעפילט די דעבאט.

מאָססערי לייקנט ווייער-הערעניש און דערקלערט פארוואס אַדווערטייזמענץ ויסקומען צו טרעפן איר

דער מענעדזשער איז געווען אפן: אויסהערן שמועסן אין געהיים וואלט געווען א פארלעצונג פון פּריוואַטקייט, ווי אויך טעכניש נישט רעאליסטיש. האַלטן אַ מיקראָפאָן אָפֿן אַלע מאָל וואָלט אויסגעשעפּט די באַטאַרייע, און אויף iOS און אַנדרויד, וויזועלע אינדיקאַטאָרן וואָלטן געוויזן ווערן אַז דער מיקראָפאָן איז אַקטיוו.

אַזוי, ווי פּאַסט אַרײַן דאָס געפיל פֿון "מײַן געדאַנק איז געלייענט געוואָרן"? מאָססערי ווײַזט אויף געוויינטלעכע סצענאַרן וואָס, צוזאַמען, געבן אָנהייב צו העכסט ראַפינירטע אַדווערטייזמאַנץעס איז נישטאָ קיין מאַגיש: עס איז דא דאטן און ווארשיינליכקייט.

לויטן אינסטאַגראַם מענעדזשער, איז אָפט דאָ עפּעס אַ פריערדיקער אָדער אומדירעקטע סיגנאַל וואָס דערקלערט די טאַרגעטינג: אַ לעצטע זוכעניש, אַ באַזוך צו אַ וועבזייטל, אינטערעסן אין דיין סביבה, אָדער די אַד איז שוין דאָרט און איר האָט עס נישט באַוואוסטזיניק רעגיסטרירט.

דאָס זענען די מערסט געוויינטלעכע דערקלערונגען פֿאַר פֿאַלן וואָס שיינען "מיסטעריעז": סעלעקטיוו זכּרון, פריערדיגע אויסשטעלונג, השפּעה פֿון דעם נאָענטן קרייז און, מאל מאל, ריין געלעגנהייט.

• דו האסט שוין געזוכט אדער געטאַפּט עפּעס פֿאַרבונדן און דו געדענקסט עס נישט..
• עמעצער אין דיין סביבה (אדער מיט אַ ענלעכן פּראָפיל) האט געוויזן אינטערעס און די סיסטעם נעמט עס ווי אַ סיגנאַל.
• דו האסט געזען די אדווערטייזמענט פריער און עס איז נישט באמערקט געווארן., אבער עס איז מיט דיר געבליבן אן אז דו זאלסט עס באמערקן.
• Coincidenciaצוויי געשעענישן נאָענט אין צייט וואָס דיין מוח פֿאַרבינדט.

דערלויבענישן, וואָרענונגען אויף דעם עקראַן, און שטודיעס: וואָס די פאַקטן זאָגן

אין היינטיקע מאָביל טעלעפאָנען, דאַרף יעדע אַפּ עקספּליציטע דערלויבעניש צו ניצן דעם מיקראָפאָן, ווי ווען איר שיקט שטימע מעסעדזשעס אויף אינסטאַגראַם אויף פּיסידערצו, ווייזט די סיסטעם א פונקט/אינדיקאַטאָר ווען אין באַניץ. די וואָרענונגען, צוזאַמען מיט דעם איינפלוס אויף דער באַטאַרייע וואָס קעסיידערדיק צוהערן וואָלט האָבן, וואָלט עס זייער שווער געווען זיך צו באַהאַלטן עפּעס אַזוינס אָן דעם וואָס דער באַניצער באַמערקט.

די פראגע איז אויך אנאליזירט געווארן דורך אקאדעמיע. אין 2017, האבן פארשער אין נארטהאיסטערן אוניווערסיטעט אויסגעפארשט מער ווי 17.000 אַנדרויד אַפּפּס (אריינגערעכנט פייסבוק אפליקאציעס) זוכענדיג פאר געהיימע אקטיוואציעס פונעם מיקראפאן. נאך חדשים פון טעסטן, האבן זיי נישט געפונען קיין באווייז פון געהיימע אויסהערן, כאטש זיי האבן יא געפונען אנדערע דאטן זאמלונג מעכאניזמען.

די פירמע'ס שטעלונג איז נישט ניי. צוריק אין 2016, האט פייסבוק געזאגט אז עס ניצט נישט דעם מיקראפאן צו באשליסן וועגן אדווערטייזמענטס אדער צו ענדערן דעם פיד, און יארן שפעטער... מארק צוקערבערג האט געלייקנט די פראקטיק פארן קאנגרעס פון די פאראייניגטע שטאטן. זינט דעמאלט האט מעטא געהאלטן די זעלבע ליניע אין אירע עפנטלעכע דאקומענטאציעס.

אין דעם קאנטעקסט, די געדאנק אז "מיין טעלעפאן הערט צו" ווערט אנגעטריבן דורך די פּינקטלעכקייט פון מאָדערנער גאַנצע און דורך קאָגניטיווע בייאַסיז ווי באַשטעטיקונג בייאַסמיר געדענקען די אויג-כאַפּנדיקע הצלחות און פֿאַרגעסן די טויזנטער נישט-רעלעוואַנטע אַדווערטייזמענטן וואָס מיר האָבן איבערגעקוקט.

אויב ער הערט נישט צו צו דיר, ווי אזוי שלאגט ער דיר מיט אדווערטייזמענטס?

La clave está en la קאָמבינאַציע פֿון סיגנאַלןוואָס איר טוט אויף אינסטאַגראַם (זוכן, אַקאַונץ וואָס איר פֿאָלגט, אַרטיקלען מיט וואָס איר פֿאַרבינדט זיך, וואַך צייט), דער סאציאלער גראַף (פריינטס אינטערעסן און ענלעכע פּראָפֿילן), און טעטיקייט אַרויס פֿון דער אַפּ דורך פּיקסעלס, קיכלעך און לינקס וואָס לאָזן אײַך צושרײַבן באַזוכן און קויפֿן.

אדווערטייזערס טיילן געשעענישן פון זייערע וועבזייטלעך און אפליקאציעס (למשל, פראדוקטן וואס מען האט געזען אדער צוגעלייגט צום וואגן) מיט מעטא. מיט די אינפארמאציע קען אינסטאגראם אויספירן סטראטעגיעס ווי אייגענע אויסוואלן פון צילגרופעס און ענלעכע צוקוקער, וואָס געפֿינען מענטשן "ענלעך" צו עקזיסטירנדיקע קאַסטאַמערז באַזירט אויף נאַטור-מוסטערן און דעמאָגראַפיקס.

די מעכאניזם דערקלערט פארוואס איר קענט רעדן וועגן א טעמע היינט און דערנאך זען א "רעלעוואנטע" אדווערטייזמענט שפעטער: דער עכטער סיגנאל איז אפשר פריער געשאפן געווארן (אין אייער בראוזינג אדער אין אייער סביבה), און די אורזאכע פארבינדונג שיינט צו זיין דער מיקראפאן. עס איז אויך מעגלעך אז דו וואָלסט עס שוין געזען אין פארבייגיין און יענער פארשטעקטער איינדרוק וואלט אויסגערופן די שמועס.

אין די אויגן פון דעם באַניצער, ווערט דער רעזולטאַט דערלעבט ווי אַ שטערנדיקע אינטואיציע. אָבער פֿון אַן אַדווערטייזינג פּערספּעקטיוו, עס איז די איבערגאַנג פון דאַטן, פּרעדיקטיוו מאָדעלן, און אַטריבוציע זענען וואָס טרייבן דעם "היט." הערן צו אַודיאָ וואָלט זיין אומגעהויערן, טייַער, און ריזיקאַליש קאַמפּערד צו אַ סיסטעם וואָס אַרבעט שוין אָן דעם.

מעטאַ קינסטלעכע אינטעליגענץ: שמועסן מיטן אַסיסטאַנט און נייע פּערסאָנאַליזאַציע

מעטאַ האט געמאלדן אז, אנפאנגענדיג אין דעצעמבער וועט עס איינשליסן, אינטעראַקציעס מיט דיין קינסטלעכער אינטעליגענץ אַסיסטאַנט אלס אן צוגאב סיגנאל צו פערזענליכן רעקאמענדאציעס און אדווערטייזמענטס אין פארשידענע ראיאנען. די פירמע ספעציפיצירט אז די ענדערונג וועט נישט אָנווענדן אין דער אייראפעישער פֿאַראיין פֿאַר איצט, וואו די רעגולאַציעס זענען מער ריסטריקטיוו.

די מאָס האָט האָט ווידער אָנגעצונדן די דיסקוסיע וועגן לימיטן און טראַנספּאַרענץכאָטש עס באַטרעפט נישט די נוצן פון דיין מיקראָפאָן אָן דערלויבעניש, לייגט עס צו נאָך אַ שיכט דאַטן וואָס וועט ווערן אַרייַנגעפֿירט אין דיין טאַרגעטינג. סעטטינגס וועלן זיין בנימצא אין עטלעכע געביטן, אָבער עס וועט נישט שטענדיק זיין א גאנצע אויסנאם פון יענעם אדווערטייזינג באניץ, ווי פארגעשריטן דורך דער פירמע אליין.

דער קאנטעקסט איז קלאר: אָן די נויט פֿאַר אַודיאָ, די פּלאַטפאָרמע האט שוין גענוג סיגנאַלן צו פֿײַנשטימען קאַמפּיינסמיט קינסטלעכער אינטעליגענץ, באַקומט פּערסאָנאַליזאַציע נייע אינפוטס, און די די אויפגאַבע איז צו גוט דערקלערן וואָס ווערט געזאַמלט, ווי און פאַרוואָס, און צו פאָרשלאָגן פֿאַרשטענדלעכע קאָנטראָלס פֿאַרן דורכשניטלעכן באַניצער..

די געדאַנק אַז אינסטאַגראַם "הערט" צו דיר אין געהיים פֿאַרלירט שטאַרקייט קאַמפּערד צו די גאַנצע בילד: קענטיקע דערלויבענישן, שטודיעס אָן באַווייַזן פון צוהערן און אַן אַדווערטייזינג עקאָסיסטעם וואָס פיטערט זיך אויף קייפל דיגיטאַלע טראַקסצופאַל, זכּרון, און די מאַכט פון סעגמענטאַציע דערקלערן אַ סך פון וואָס מיר באַטראַכטן ווי "מאַגיש".