天空体育因《光环》在TikTok上的视频因性别歧视和居高临下的语气而受到批评，随后关闭了该视频在TikTok上的播放。

El 天空体育在TikTok上推出的名为Halo的实验项目几乎没能持续多久。 tres días这家英国电视台在……之后决定突然停播该频道。 铺天盖地的批评指责他傲慢自大、性别歧视。周六晚间做出了这一决定，此前周四的首映式引发了…… 社交媒体上立即出现了大量负面反应.

该提案被描述为一个专为年轻新粉丝设计的平台， 针对 放大女性的声音 并以清新平易近人的风格拉近所有体育运动之间的距离。然而， 方法和美学 ——粉红色的爱心、致敬“辣妹走路”、抹茶和流行文化元素—— 许多用户认为这些做法有幼稚化倾向。 这与他们对体育新闻和娱乐的预期相去甚远。

Halo是什么？它为何会被发布？

Halo 最初是以这样的形式推出的： 天空体育的“小妹妹”，一个 “平行”TikTok账号 向现有用户提供承诺 包容性和专属空间 面向普通粉丝和忠实粉丝。编辑计划以短篇内容为核心，并融入流行趋势和旨在与年轻受众建立联系的语言。 英国境内外.

自从你宣布后， 该品牌选择了柔和的视觉风格和倡导“所有学科”的信息。 y 女性运动员的可见度然而，一些早期素材使用了流行元素——表情符号、醒目的字体和 像芭比娃娃或病毒式玩具之类的概念——许多用户认为这更适合做成表情包，而不是体育频道。

反响：批评语气和方式

社交媒体上的反应立竿见影。引发众怒的例子包括…… 一篇用粉色字体和表情符号“解释”2008年一级方程式赛车“撞车门”丑闻的文章, y un 视频片段中，埃尔林·哈兰德与曼城队友一起完成了一次精彩的配合，并配文“抹茶组合+辣妹走路”。对许多人来说，这种处理方式淡化了该话题的严肃性，并落入了刻板印象的窠臼。

专门关注女子足球的平台，例如 GirlsOnTheBall, 他们对该品牌的做法表示遗憾，并质疑其坚持使用粉色/桃色色调以及文案未能体现品牌理念的做法。 合理的期望 粉丝们普遍的看法是，该项目造成了分裂而不是融合，而且女子体育不需要单独的版本。 “减少” 要有吸引力。

一些人还回忆说，尽管早期视频的目标受众是女性，但其中很大一部分都突出了男性。 男运动员这让原本期待更多关注女性运动员和比赛的观众感到失望。对该形式的模仿作品也开始流传，进一步加剧了批评之声。 X 和 TikTok 上的评论.

天空体育的回应和180度大转弯

面对压力，天空体育发表声明，承认该提议未能达到预期效果，并宣布： 所有活动停止。 该账号强调，其目的是为新粉丝开辟一个补充空间，并将继续努力让粉丝感受到…… 包容和启发 在他们现有的渠道上。

公告发布后，《光环》官方账号删除了几乎所有内容，只留下一些零星的信息性帖子。与此同时，负责此次游戏发布的团队——其社交媒体经理几天前还对此引以为豪——不得不根据事态发展重新评估该项目。 观众预期.

这场辩论也影响到西班牙和欧洲。

这件事与欧洲和西班牙更广泛的讨论息息相关： 许多女性粉丝要求在主流媒体上获得同等的曝光度并非具有小众美学的隔离空间。接受英国媒体采访的年轻人坚持认为，他们收看天空体育的综合节目毫无问题。 她们不需要粉红色的“阑尾”，而是需要在主流媒体节目中更多地报道女子体育运动。.

其他体育传播专家指出，短小精悍、幽默风趣、融入文化元素的节目形式也有其发展空间，但是…… 他们要求提供实质性内容。规则、分析、访谈、背景和叙事，引人入胜，却不落俗套。共同的感受是： 挑战不在于简化，而在于在现有受众所在的地方提供同等质量的产品。.

已知问题和未解问题

BBC已向该电视台询问更多细节，但截至目前，该电视台尚未提供任何关于后续步骤的信息。业内人士指出： 来自 Halo 的一些初始信息是 已删除或已更正 而且，官方还澄清说，某个疯传的视频其实是剪辑而成的，并非官方账号发布，这表明，最初几天里，这些噪音也造成了混乱。

诸多未知因素中，天空体育将如何把所学到的经验融入其数字战略，仍有待观察。 它是否会选择在其主要频道上加强对女子体育的报道 而不是开辟平行道路。由于其短暂性和影响力，《光环》体验已经成为一种…… 关于性别营销失衡风险的参考资料.

Halo事件给欧洲生态系统带来了一个明确的结论： 女性体育观众寻求的是信息、分析和娱乐，而不是居高临下的标签。; 要求 包容性的空间和内容，尊重他们的知识和热情这是各大平台在下一步行动中必须牢记的一个基准。