奥斯卡颁奖典礼将移师 YouTube：这就是电影界最大盛事新时代的模样。

 

从 2029 年开始，奥斯卡颁奖典礼将迎来历史性的转变：这场盛会将离开美国的电视广播，开始在 [平台名称缺失] 上播出。 YouTube，免费且全球该协议已由美国电影艺术与科学学院和谷歌视频平台签署，打破了与美国广播公司（ABC）电视网长达半个多世纪的转播合作关系。

这场运动不仅影响美国公众，而且 这为西班牙和欧洲其他地区的观众打开了更容易观看的大门。此前，人们习惯于通过付费频道或付费电视和流媒体平台上的特定协议来观看颁奖典礼。

学院与 YouTube 达成历史性协议

学院已确认 从2029年起，YouTube将拥有该盛典的全球独家转播权。第101届颁奖典礼将于今年举行。合同至少有效期至2033年，保证在新数字模式下举办多届完整颁奖典礼。

在此之前，电视时代的最后阶段仍将掌握在……手中。 迪士尼旗下的ABC电视台将继续播出，直至第100届奥斯卡金像奖颁奖典礼。 2028 年，这将是一个始于 20 世纪 70 年代的周期的结束。当时，ABC 获得了广播权，并将这场盛会变成了美国电视日历上的固定活动。

在官方声明中，学院主席莱内特·豪厄尔·泰勒和执行董事比尔·克雷默辩称： 该组织需要一个拥有广泛影响力的全球合作伙伴。 以及触达新一代观众的能力。YouTube 凭借其 在移动设备上几乎无处不在我们选择联网电视和电脑作为此次转型的试点产品。

YouTube首席执行官尼尔·莫汉则强调，奥斯卡奖是 “一个重要的文化机构” 该联盟旨在 激励新一代的创作者 以及世界各地的影迷，同时又不放弃该仪式的历史遗产。

从传统电视到全球流媒体

这种模式的改变发生在以下背景下： 线性电视收视率持续下降尤其是在美国。尼尔森等公司的数据显示，短短几年内，广播和有线电视网络就被视频点播平台和在线服务蚕食了市场份额。

以奥斯卡奖为例，其演变过程十分显著： 收视人数创历史新高，超过50万观众 上世纪九十年代末，美国的观众人数下降到最近几届的约 18 万或 19 万，2021 年的下降尤为严重，当年该盛典在美国的观众人数勉强超过 10 万。

这一趋势降低了该赛事对传统电视网络的商业吸引力。据各方估计， 迪士尼每年大约要支付75万美元。 鉴于广告收入和收视率的下降，越来越难以证明这场盛会的版权费用是合理的。

与此同时，YouTube 已确立了自身作为……的地位。 也是大屏幕上最受欢迎的平台之一它在 联网电视 Chromecast 或智能电视等设备的使用量激增，甚至在观看时长上与 Netflix 等服务展开正面竞争，这使其在处理如此规模的活动方面处于有利地位。

自由且无国界的访问

该协议的关键点之一是： 无论身处哪个国家，都可以在 YouTube 上免费观看奥斯卡颁奖典礼的直播。 只要平台可用，就无需订阅付费频道或依赖特定的地域协议。

此前，该盛会的国际发行事宜均通过谈判解决。 国家与国家例如，在西班牙，流媒体历来与 Movistar Plus+ 等付费电视服务捆绑在一起，而在拉丁美洲的大部分地区，流媒体则通过 TNT 和其他华纳频道播出。从 2029 年起，所有内容都将统一在 YouTube 品牌下。

对于欧洲公众而言，这意味着只需访问 学院的官方频道或 YouTube 提供的空间 用户无需通过当地中介即可观看晚会及相关活动。西班牙和欧洲其他地区的电视台是否会选择播出 YouTube 信号或同步制作特别节目还有待观察，但无论如何，直接观看的方式将是普遍的。

此外，该平台还承诺提供面向不同受众的功能： 多语言字幕和音轨这对于非英语国家来说尤其重要，可以显著改善欧洲人在凌晨时分观看仪式的体验。

报道内容远不止于盛会本身。

该协议不仅限于颁奖典礼当晚。学院和 YouTube 已就一项协议达成一致。 全面报道奥斯卡生态系统这将确保品牌全年持续在平台上保持曝光度。

已确认的内容包括： 红毯仪式、提名公布、州长奖 （奥斯卡荣誉晚会）、传统的提名者午宴、学生奖项以及科学和技术奖项，这些奖项直到现在往往很少被公众注意到。

该联盟还包括 对学院成员和电影制作人的采访、播客、电影教育节目 以及回顾奖项历史或剖析其运作机制的文章。换句话说，不仅颁奖典礼的传播范围在扩大，而且与该机构相关的整个内容生态系统也在得到加强。 这类内容 它可能涉及全球的内容创作者和制作人。

这种方法符合 YouTube 的逻辑，即非常注重…… 视频和系列节目的持续制作该平台可以将高影响力的直播与短内容、分析、回顾以及与电影、评论或视听文化领域的创作者的合作相结合，这对于年轻观众来说尤其具有吸引力。

谷歌艺术与文化以及电影遗产的数字化

该协议的另一支柱是与……合作 谷歌艺术与文化这是这家科技巨头发起的一项旨在通过数字体验保护和传播文化遗产的倡议。

在此框架下，已宣布： 在线访问学院博物馆精选展览和项目 在洛杉矶，这是一个相对较新的空间，收藏着电影史上的重要作品。

此外，该项目还包括 学院藏品的逐步数字化被认为是世界上最大的第七艺术博物馆，拥有超过 52 万件藏品，包括文件、物品、照片和视听资料。

如果一切按计划进行，来自西班牙、欧洲或其他地区的影迷将能够足不出户免费欣赏这些影片。 该档案的一部分迄今为止主要仅供研究人员和现场参观者查阅。这强化了该协议的文化和教育意义，使其超越了一夜的盛会。

对行业的影响以及好莱坞的范式转变

在好莱坞，奥斯卡颁奖典礼移师YouTube被视为…… 这是向流媒体结构性转变的又一征兆。尽管其他一些颁奖典礼已经朝着这个方向迈出了步伐——例如美国演员工会奖已经转移到 Netflix——但最知名的电影奖项转移到在线平台，对传统电视来说是一个象征性的打击。

就受众而言，策略很明确： 充分利用 YouTube 超过 2.000 亿的月活跃用户 要改变一场盛会的形式，尽管它仍然很重要，但已不再像过去几十年那样吸引公众的注意力。

对学院本身而言，此举也符合其巩固自身地位的意图。 一个真正的国际组织近年来，来自美国以外的投票者人数有所增加，关注范围也扩大到包括来自世界各地的电影，欧洲、拉丁美洲和亚洲的电影取得了胜利，打破了好莱坞的垄断地位。

该机构通过将分销集中在一个全球平台上，依赖于 为了更有效地销售广告，并触及此前几乎未曾接触过该仪式的受众。这既是由于获取电视的障碍，也是由于缺乏相关知识或缺乏电视观看习惯。

种种迹象表明，YouTube 将奥斯卡颁奖典礼设立为“主场”，这标志着一个转折点。 电影这一宏大奇观与世界观众之间关系的新阶段西班牙和欧洲其他地区的观众将能够无需通过付费电视即可观看颁奖典礼及其相关内容，内容更丰富、更易于获取，也更符合当前的数字习惯。此举清楚地表明，娱乐的重心已经在多大程度上转移到了在线平台。