- Eddy Cue 确认目前 Apple TV 上没有推出广告支持计划的计划。
- 在西班牙，价格仍为每月 9,99 欧元；在美国，价格上涨至每月 12,99 美元。
- 苹果通过无缝 4K 和家人共享功能，巩固了其高端市场地位。
- 市场正在推动广告投放（甚至在暂停屏幕上），但苹果却特立独行。
在众多平台纷纷押注广告支持模式的浪潮中， 苹果电视 选择逆潮流而行与此同时，Netflix、Disney+ 和 Prime Video 正在通过广告和新的广告位选择来扩展其服务范围。 在广告领域，苹果的服务部门设定了一条明确的原则：保持流畅的用户体验。.
这并非巧合。库比蒂诺的业内人士坚持认为，这项服务的差异化价值在于体验的质量和一致性，而且就目前而言，情况确实如此。 该公式不包括内容中的广告。该决定直接影响西班牙和欧洲的用户，在这些地区，该服务在没有广告资源的情况下保持着高端定位。
目前没有相关公告，也没有短期内推出它们的计划。
该公司负责服务的高级副总裁艾迪·库伊已经澄清了这一疑虑： 苹果公司目前没有为 Apple TV 开发广告支持计划。他谨慎地解释了这一点，没有完全排除“永远不要说永远”的可能性，但对目前的情况却给出了明确的信息。
我们目前没有任何正在进行的项目。我不想说这永远不会发生，但目前还没有相关计划。如果我们能保持价格竞争力，那么用户的内容就不会被广告打断，这对用户来说更好。
这种立场与该行业的其他企业形成鲜明对比，在其他企业中，这种立场是…… 主导趋势是 广告支持的更便宜的订阅服务对苹果公司而言，首要任务是掌控创作方向以及与其原创作品相关的品牌形象。
价格：西班牙和美国的情况可以作为参考
在西班牙市场，Apple TV 保持了其月度市场份额。 9,99欧元然而，在美国，这项服务已经变得非常昂贵， $ 12,99自2019年推出以来，经过多次修订。这种差异表明，就目前而言， 最新的价格上涨尚未传导至西班牙。在性价比方面，其市场定位依然保持积极进取。
除了价格之外，该套餐还包含一些提升感知价值的功能： 支持杜比视界的 4K 播放 在兼容的标题中以及使用的可能性 “在家庭中”这是苹果生态系统中的一项常见功能，允许家庭成员之间共享订阅。
值得注意的是，Apple TV 的定价策略从 2019 年推出时的超低价格，逐渐演变为与其现有内容规模和声望更加相符的价格；因此， 苹果公司力求在不诉诸广告的情况下，平衡投资与可持续发展。.
为什么苹果公司避免在其平台上投放广告
该公司毫不掩饰其优先事项： 用户体验和品牌一致性添加广告会降低优质服务的吸引力，而苹果更倾向于通过提升产品质量来竞争，而不是不惜一切代价削减成本。拿苹果音乐做个比较很贴切：苹果没有免费的广告版本；用户付费购买的是一款流畅、无广告的产品。
从商业角度来看，Apple TV 需要对原创内容进行大量投资。尽管有传言称其累计亏损，但其选择的道路包含…… 优化成本，增强用户忠诚度，并提高产品目录的标准而不是为电视剧和电影中的广告插播打开大门。
从这个角度来看，保持与高端竞争对手相比具有竞争力的价格，但是 所有套餐均无广告这与苹果希望在其服务中保留的价值体系相符。
行业正朝着广告方向发展（即使在暂停时也是如此），苹果公司却选择退居幕后。
与市场其他部分相比，这种对比日益明显： Netflix、Disney+、Prime Video 或 HBO Max 他们正在推广广告支持计划，并在其应用程序中尝试新的广告形式。苹果也探索了在诸如……等服务上投放广告的可能性。 苹果地图最新趋势之一是占据 暂停画面（含广告）在不同国家进行测试和推广的格式。
此举是为了寻求经常性收入和更高的每用户平均收入（ARPU），但是 影响观众体验苹果公司则强调，它更倾向于保持“极具竞争力”的价格，以确保用户能够享受不间断的观看体验，即使在暂停屏幕等区域也不会插入广告。
该策略并不意味着无所作为：如果市场或成本需要，公司可以重新评估其策略。目前， 路线图很明确：不发布任何公告。.
品牌和命名：从“Apple TV+”到“Apple TV”
与此同时，苹果在简化其品牌方面也取得了进展，并采取了以下措施： “苹果电视” 作为一般术语。该公司承认，“+”号对于提供免费版和付费版的服务来说是有意义的，但这并不适用于这里的情况。即便如此， 在西班牙，界面和通信中仍然经常看到以前的名称。这是全球品牌变革中常见的过渡效应。
除了标签之外，对用户而言更重要的是： 服务策略保持不变。：拥有自己的产品目录，精心呈现内容，且在内容复制过程中不包含广告。
当其他平台都在通过广告和新的广告形式来整合其战略时，苹果却以一种更为经典的方式来定义自己的市场定位： 付费观看，无干扰对于那些更注重体验而非折扣的人来说，这项优惠仍然很有意义，尤其是在西班牙，目前的价格更加巩固了这种定位。 有商业插播的替代方案.
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