奧斯卡頒獎典禮將移師 YouTube：這就是電影界最大盛事新時代的模樣。

 

從 2029 年開始，奧斯卡頒獎典禮將迎來歷史性的轉變：這場盛會將離開美國的電視廣播，開始在 [平台名稱缺失] 上播出。 YouTube，免費且全球該協議已由美國電影藝術與科學學院和Google視訊平台簽署，打破了與美國廣播公司（ABC）電視網長達半個多世紀的轉播合作關係。

這場運動不僅影響美國大眾，而且 這為西班牙和歐洲其他地區的觀眾打開了更容易觀看的大門。此前，人們習慣透過付費頻道或付費電視和串流平台上的特定協議來觀看頒獎典禮。

學院與 YouTube 達成歷史性協議

學院已確認 從2029年起，YouTube將擁有該盛典的全球獨家轉播權。第101屆頒獎典禮將於今年舉行。合約至少有效期至2033年，保證在新數位模式下舉辦多屆完整頒獎典禮。

在此之前，電視時代的最後階段仍將掌握在…手中。 迪士尼旗下的ABC電視台將繼續播出，直至第100屆奧斯卡頒獎典禮。 2028 年，這將是一個始於 20 世紀 70 年代的周期的結束。當時，ABC 獲得了廣播權，並將這場盛會變成了美國電視日曆上的固定活動。

在官方聲明中，學院主席萊內特·豪厄爾·泰勒和執行董事比爾·克雷默辯稱： 該組織需要一個擁有廣泛影響力的全球合作夥伴。 以及觸達新一代觀眾的能力。 YouTube 憑藉其 在行動裝置上幾乎無所不在我們選擇連網電視和電腦作為此次轉型的試點產品。

YouTube執行長尼爾莫漢則強調，奧斯卡獎是 “一個重要的文化機構” 該聯盟旨在 激勵新一代的創作者 以及世界各地的影迷，同時又不放棄儀式的歷史遺產。

從傳統電視到全球串流媒體

這種模式的改變發生在以下背景： 線性電視收視率持續下降尤其是在美國。尼爾森等公司的數據顯示，短短幾年內，廣播和有線電視網絡就被視訊點播平台和線上服務蠶食了市場份額。

以奧斯卡獎為例，其演變過程十分顯著： 收視人數創歷史新高，超過50萬觀眾 上世紀九十年代末，美國的觀眾人數下降到最近幾屆的約 18 萬或 19 萬，2021 年的下降尤為嚴重，當年該盛典在美國的觀眾人數勉強超過 10 萬。

這一趨勢降低了該賽事對傳統電視網絡的商業吸引力。據各方估計， 迪士尼每年大約要支付75萬美元。 鑑於廣告收入和收視率的下降，越來越難以證明這場盛會的版權費用是合理的。

同時，YouTube 已確立了自身作為…的地位。 也是大螢幕上最受歡迎的平台之一它在 聯網電視 Chromecast 或智慧電視等裝置的使用量激增，甚至在觀看時長上與 Netflix 等服務展開正面競爭，這使其在處理如此規模的活動方面處於有利地位。

自由且無國界的訪問

該協議的關鍵點之一是： 無論身處哪個國家，都可以在 YouTube 上免費觀看奧斯卡頒獎典禮的直播。 只要平台可用，就無需訂閱付費頻道或依賴特定的地域協議。

此前，該盛會的國際發行事宜均透過談判解決。 按國家/地區例如，在西班牙，串流媒體歷來與 Movistar Plus+ 等付費電視服務捆綁在一起，而在拉丁美洲的大部分地區，串流媒體則透過 TNT 和其他華納頻道播出。從 2029 年起，所有內容都將統一在 YouTube 品牌下。

對於歐洲公眾而言，這意味著只需訪問 學院的官方頻道或 YouTube 提供的空間 用戶無需透過當地仲介即可觀看晚會及相關活動。西班牙和歐洲其他地區的電視台是否會選擇播出 YouTube 訊號或同步製作特別節目還有待觀察，但無論如何，直接觀看的方式將是普遍的。

此外，該平台還承諾提供不同受眾的功能： 多語言字幕和音軌這對於非英語國家來說尤其重要，可以顯著改善歐洲人在凌晨時分觀看儀式的體驗。

報道內容遠不止於盛會本身。

該協議不僅限於頒獎典禮當晚。學院和 YouTube 已就一項協議達成協議。 全面報導奧斯卡生態系統這將確保品牌全年持續在平台上保持曝光。

已確認的內容包括： 紅毯儀式、提名公佈、州長獎 （奧斯卡榮譽晚會）、傳統的提名者午宴、學生獎項以及科學和技術獎項，這些獎項直到現在往往很少被公眾注意到。

該聯盟還包括 學院成員和電影製作人的採訪、播客、電影教育節目 以及回顧獎項歷史或剖析其運作機制的文章。換句話說，不僅頒獎典禮的傳播範圍正在擴大，而且與該機構相關的整個內容生態系統也在加強。 這類內容 它可能涉及全球的內容創作者和製作人。

這種方法符合 YouTube 的邏輯，即非常注重… 影片和系列節目的持續製作該平台可以將高影響力的直播與短內容、分析、回顧以及與電影、評論或視聽文化領域的創作者的合作相結合，這對於年輕觀眾來說尤其具有吸引力。

谷歌藝術與文化以及電影遺產的數位化

該協議的另一個支柱是與…合作 Google藝術與文化這是這家科技巨頭發起的一項旨在透過數位體驗保護和傳播文化遺產的倡議。

在此框架下，已宣布： 線上參觀學院博物館精選展覽和項目 在洛杉磯，這是一個相對較新的空間，收藏著電影史上的重要作品。

此外，該項目還包括 學院藏品的逐步數位化被認為是世界上最大的第七藝術博物館，擁有超過 52 萬件藏品，包括文件、物品、照片和視聽資料。

如果一切按計畫進行，來自西班牙、歐洲或其他地區的影迷將能夠足不出戶免費欣賞這些影片。 該檔案的一部分迄今為止主要僅供研究人員和現場參觀者查閱。這強化了該協議的文化和教育意義，使其超越了一夜的盛會。

對產業的影響以及好萊塢的典範轉移

在好萊塢，奧斯卡頒獎典禮移師YouTube被視為… 這是向串流媒體結構性轉變的另一個徵兆。儘管其他一些頒獎典禮已經朝著這個方向邁出了步伐——例如美國演員工會獎已經轉移到 Netflix——但最知名的電影獎項轉移到線上平台，對傳統電視來說是一個象徵性的打擊。

就受眾而言，策略很明確： 充分利用 YouTube 超過 2.000 億的月活躍用戶 要改變一場盛會的形式，儘管它仍然很重要，但不再像過去幾十年那樣吸引公眾的注意。

對學院本身而言，此舉也符合其鞏固自身地位的意圖。 一個真正的國際組織近年來，來自美國以外的投票者人數增加，關注範圍也擴大到包括來自世界各地的電影，歐洲、拉丁美洲和亞洲的電影取得了勝利，打破了好萊塢的壟斷地位。

該機構透過將分銷集中在一個全球平台上，依賴於 為了更有效地銷售廣告，並觸及先前幾乎未曾接觸過該儀式的受眾。這既是由於取得電視的障礙，也是由於缺乏相關知識或缺乏電視觀看習慣。

種種跡象表明，YouTube 將奧斯卡頒獎典禮設立為“主場”，這標誌著一個轉折點。 電影這一宏大奇觀與世界觀眾之間關係的新階段西班牙和歐洲其他地區的觀眾將能夠無需透過付費電視即可觀看頒獎典禮及其相關內容，內容更豐富、更易於獲取，也更符合當前的數位習慣。此舉清楚地表明，娛樂的重心已經在多大程度上轉移到了線上平台。