- Eddy Cue 證實目前 Apple TV 上沒有推出廣告支援計畫的計畫。
- 在西班牙，價格仍為每月 9,99 歐元；在美國，價格上漲至每月 12,99 美元。
- 蘋果透過無縫 4K 和家人共享功能，鞏固了其高端市場地位。
- 市場正在推動廣告投放（甚至在暫停螢幕上），但蘋果卻特立獨行。
在眾多平台紛紛押注廣告支援模式的浪潮中， 蘋果電視 選擇逆潮流而行與此同時，Netflix、Disney+ 和 Prime Video 正在透過廣告和新的廣告位選擇來擴展其服務範圍。 在廣告領域，蘋果的服務部門設定了一條明確的原則：保持流暢的使用者體驗。.
這並非巧合。庫比蒂諾的業內人士堅持認為，這項服務的差異化價值在於體驗的品質和一致性，而就目前而言，情況確實如此。 公式不包括內容中的廣告。該決定直接影響西班牙和歐洲的用戶，在這些地區，該服務在沒有廣告資源的情況下保持高端定位。
目前沒有相關公告，也沒有短期內推出它們的計劃。
該公司負責服務的高級副總裁艾迪·庫伊已經澄清了這個疑慮： 蘋果目前沒有為 Apple TV 開發廣告支援計畫。他謹慎地解釋了這一點，沒有完全排除「永遠不要說永遠」的可能性，但對目前的情況卻給出了明確的訊息。
我們目前沒有任何正在進行的項目。我不想說這永遠不會發生，但目前還沒有相關計畫。如果我們能保持價格競爭力，那麼用戶的內容就不會被廣告打斷，這對用戶來說更好。
這種立場與該行業的其他企業形成鮮明對比，在其他企業中，這種立場是… 主導趨勢是 廣告支援的更便宜的訂閱服務對蘋果公司而言，首要任務是掌控創作方向以及與其原創作品相關的品牌形象。
價格：西班牙和美國的情況可以作為參考
在西班牙市場，Apple TV 保持了其月度市場份額。 9,99歐元然而，在美國，這項服務已經變得非常昂貴， 美元12,99自2019年推出以來，經過多次修訂。這種差異表明，就目前而言， 最新的價格上漲尚未傳導至西班牙。在性價比方面，其市場定位仍保持積極進取。
除了價格之外，該套餐還包含一些提升感知價值的功能： 支援杜比視界的 4K 播放 在兼容的標題中以及使用的可能性 “在家庭中”這是蘋果生態系統中的常見功能，允許家庭成員之間共享訂閱。
值得注意的是，Apple TV 的定價策略從 2019 年推出時的超低價格，逐漸演變為與其現有產品目錄的規模和聲望更加相符的價格；因此， 蘋果公司力求在不訴諸廣告的情況下，平衡投資與永續發展。.
為什麼蘋果避免在其平台上投放廣告
該公司毫不掩飾其優先事項： 使用者體驗和品牌一致性增加廣告會降低優質服務的吸引力，而蘋果更傾向於透過提升產品品質來競爭，而不是不惜一切代價削減成本。拿蘋果音樂做比較很貼切：蘋果沒有免費的廣告版本；用戶付費購買的是一款流暢、無廣告的產品。
從商業角度來看，Apple TV 需要對原創內容進行大量投資。儘管有傳言稱其累計虧損，但其選擇的道路包含… 優化成本，增強使用者忠誠度，並提高產品目錄的標準而不是為電視劇和電影中的廣告插播打開大門。
從這個角度來看，保持與高端競爭對手相比具有競爭力的價格，但是 所有套餐均無廣告這與蘋果希望在其服務中保留的價值體系相符。
產業正朝著廣告方向發展（即使在暫停時也是如此），蘋果公司卻選擇退居幕後。
與市場其他部分相比，這種對比日益明顯： Netflix、Disney+、Prime Video 或 HBO Max 他們正在推廣廣告支援計劃，並在其應用程式中嘗試新的廣告形式。蘋果也探索了在諸如…等服務上投放廣告的可能性。 蘋果地圖最新趨勢之一是佔據 暫停畫面（含廣告）在不同國家進行測試和推廣的格式。
此舉是為了尋求經常性收入和更高的每用戶平均收入（ARPU），但是 影響觀眾體驗蘋果則強調，它更傾向於保持「極具競爭力」的價格，以確保用戶能夠享受不間斷的觀看體驗，即使在暫停螢幕等區域也不會插入廣告。
該策略並不意味著無所作為：如果市場或成本需要，公司可以重新評估其策略。目前， 路線圖很明確：不發布任何公告。.
品牌與命名：從“Apple TV+”到“Apple TV”
同時，蘋果在簡化其品牌方面也取得了進展，並採取了以下措施： “Apple TV” 作為一般術語。該公司承認，「+」號碼對於提供免費版和付費版的服務來說是有意義的，但這並不適用於這裡的情況。即便如此， 在西班牙，介面和通訊中仍然經常看到以前的名稱。這是全球品牌變革中常見的過渡效應。
除了標籤之外，對使用者而言更重要的是： 服務策略保持不變。：擁有自己的產品目錄，精心呈現內容，且在內容複製過程中不包含廣告。
當其他平台都在透過廣告和新的廣告形式來整合其策略時，蘋果卻以更經典的方式來定義自己的市場定位： 付費觀看，無幹擾對於那些更注重體驗而非折扣的人來說，這項優惠仍然很有意義，尤其是在西班牙，目前的價格更加鞏固了這種定位。 有商業插播的替代方案.
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