ChatGPT正準備在其應用程式中整合廣告，並改變對話式人工智慧模型。

完全沒有廣告痕跡的人工智慧助理時代似乎即將結束。 ChatGPT 先前被認為提供簡潔的使用者體驗，且不產生直接的商業影響。該公司正準備對其商業模式進行重大轉變，將廣告形式整合到其安卓應用程式中。

多年來主要依賴 付費訂閱和開發者 API 存取權限從該應用程式的測試版本中發現的線索表明，OpenAI 已經加快了將 ChatGPT 轉變為由廣告支援的平台，更接近傳統的網路模式。

ChatGPT安卓測試版揭示了哪些資訊？

引發這場爭論的導火線並非官方公告，而是那些分析該應用程式開發版本的人員的工作。 ChatGPT Android 1.2025.329 beta 更新包含了對新廣告功能的非常明確的說明。這顯示廣告展示的基礎設施已經處於較成熟的階段。

程式碼中偵測到的元素包括以下術語： “廣告特色”、“市集內容”、“搜尋廣告”和“搜尋廣告輪播”這些名稱表明，該系統能夠顯示搜尋廣告，可能以輪播圖的形式，直接整合到助手的介面或其返回的結果中。

開發者 Tibor Blaho 是最早公開這些內部字串的人之一，他在 X（以前稱為 Twitter）上分享了程式碼截圖。 這些參考文獻似乎與某些「可搜尋」的查詢相關。這與以下觀點相符：並非所有對話都會產生廣告，只有那些更像是對資訊、產品或服務的傳統搜尋的對話才會產生廣告。

與此同時，其他用戶聲稱已經看到了 介面內正在測試展示廣告這些內容直接顯示在聊天機器人回覆下方。例如，其中一則廣告展示了一個水瓶圖片和「尋找健身課程」的文字，並提及了 Peloton。雖然這些試驗規模非常有限，但它們強化了內部測試已從理論走向實踐的印象。

ChatGPT上的廣告將如何以及在哪裡出現？

根據技術參考資料可以推斷出： 第一波廣告攻勢將集中在應用程式內搜尋體驗。也就是說，當使用者像使用搜尋引擎一樣使用 ChatGPT 來尋找資訊、比較產品或尋求建議時。

在這種情況下，廣告可以這樣展示： 將推廣結果整合到回應中 或者，它們可以以獨立輪播圖的形式呈現，但仍保留在同一個對話流程中。這類似於傳統搜尋引擎中的贊助鏈接，但更適合自然語言。

目前來看，所有跡像都顯示這些測試將會 他們會將 ChatGPT 的免費版本限制在一部分用戶範圍內。即便如此，如果實驗效果良好，OpenAI 完全可以將此邏輯擴展到服務的其他部分或其他平台，例如網頁版或 iOS 應用。

「市集內容」之類的表達背後隱藏著一個促銷內容目錄，這些內容可能會根據查詢的上下文而出現。 有益推薦和付費廣告之間的界線可能會變得越來越模糊。 如果贊助訊息沒有明確標明。

這項方案符合業界更廣泛的趨勢：OpenAI 和該領域的其他參與者都在嘗試 將用戶保留在自己的環境中防止使用者經常跳到外部頁面。因此，融入對話中的廣告自然成為這種生態系統封閉策略的延伸。

經濟壓力和對新收入模式的需求

引入廣告的決定並非憑空而來。儘管該公司在全球範圍內擁有極高的知名度， ChatGPT目前尚未被視為一家完全獲利的企業。維持先進的對話式人工智慧模型的運作需要資料中心、專用晶片以及大量的能源和人員。

各種估算都表明 該公司未來幾年需要投資數十億歐元。 為了持續訓練更強大的模型並維護現有基礎設施，訂閱和按需付費的 API 費用有所幫助，但似乎不足以長期維持這種成長和規模擴張的速度。

在這種情況下，用戶群已經超過 每周有800億活躍人口 這使得ChatGPT成為潛在的廣告巨頭。該服務每天處理數十億條訊息，這意味著其查詢和數據流量之大，是許多傳統廣告平台夢寐以求的。

對於 OpenAI 而言， 利用部分流量，透過廣告產生持續收入。 如果該公司想要減少對融資輪調和與大型公司建立策略夥伴關係的依賴，這幾乎是勢在必行的舉措。整合支付網關，例如最近與PayPal合作進軍電子商務領域，被視為實現相同目標的另一個補充步驟：將對話變現。

該公司財務管理層堅稱： 引入廣告不會對體驗產生負面影響。前提是經過精心設計。但能否真正維持服務表面上的中立性仍是個問題。

對使用者體驗、信任和中立的風險

到目前為止，ChatGPT 的吸引力很大程度在於： 使用者感覺自己像是在和一個沒有直接商業利益的人工智慧對話。沒有橫幅廣告，沒有推廣鏈接，也沒有任何明顯偽裝成商業推薦的訊息。

廣告的出現開啟了另一個局面： 部分回應可能開始包含贊助商建議。某些推薦內容可能會優先考慮商業協議而非使用者利益。即使貼上「廣告」或「贊助」之類的標籤，光是將編輯內容和廣告內容混雜在一起也會損害信任。

OpenAI執行長薩姆·奧特曼先前就曾發出警告： 引入廣告必須「極度謹慎」。該公司並未公開反對廣告，但意識到笨拙或過於激進的廣告整合可能會引起用戶的反感，並導致用戶流失到其他替代方案或無廣告付費方案（如果提供的話）。

問題的根本原因不在於你是否看到橫幅廣告： 如果該模型開始調整其某些反應以適應商業利益人們會質疑其公正性。對許多用戶而言，誠實回答和受廣告協議影響而誇大的推薦之間的界限非常模糊。

與原本被認為「站在你這邊」的人工智慧的對話，可能會演變成類似商業搜尋引擎的體驗，使用者會逐漸養成對搜尋結果不信任的習慣。這種認知的轉變可能會深刻改變數百萬人與該工具的互動方式。

對使用者和監管機構而言，這是一個微妙的過渡期。

公司內部，這項策略似乎也充滿了矛盾。內部報告顯示： 薩姆·奧特曼甚至提議啟動“紅色警報”，優先改進該模型。 與廣告等措施相比，這表明在開發核心技術和探索新的收入來源之間取得平衡並不簡單。

同時，OpenAI本應是 測試不同類型的廣告，包括與網上購物相關的廣告。卻並未公開詳細資料。內部測試內容與公開溝通內容之間的這種差距，加劇了人們的擔憂，即關於 ChatGPT 廣告的討論很大程度上是在最終用戶不知情的情況下進行的。

對於歐洲監管機構和資料保護機構而言，OpenAI 的這一舉動將成為一個案例研究。 廣告的標籤方式、個人化程度以及使用者控制的清晰度都至關重要。 它們將決定一個模型是可接受的還是可能有問題的。

從用戶的角度來看，關鍵不僅在於橫幅廣告是否會不時出現，而且 與人工智慧的對話是否會繼續被視為中立的幫助空間？ 或僅僅作為另一個展示平台。許多人認同這類服務不可能永遠免費，但他們要求透明：他們想知道何時、如何以及為何停止免費。

種種跡象表明，對話式人工智慧領域的下一場大戰，不僅僅在於改進模型或誰能最好地回答複雜問題，而在於… 如何在不損害信任的前提下融入廣告OpenAI 管理這項轉型的方式將為整個產業樹立先例，並且順便也為我們在西班牙、歐洲乃至世界其他地區如何透過人工智慧進行導航、購物和獲取資訊樹立先例。