Prime Video Clips：這是亞馬遜新推出的短影片頻道。

亞馬遜已經開始推出 Prime Video 短片其串流媒體應用中的一項新功能將短視訊格式置於平台的核心位置。理念很簡單：將傳統的首頁變成一個空間，用戶可以在這裡滑動瀏覽電影、劇集和體育賽事的短片，直到找到自己真正想看的內容。

透過此舉，Prime Video公開加入了 垂直進料趨勢 這些平台已經整合了 Netflix、Disney+、Peacock 或 Tubi 等串流服務。其公開目標是改善行動端的內容髮現體驗，但實際上也是為了在日益飽和的串流媒體市場中減少用戶選擇疲勞和用戶流失。

什麼是 Prime Video Clips？它是如何運作的？

Prime Video 短片 這是一個直接整合到 Prime Video 行動應用的垂直螢幕視訊串流。它從平台的片庫中收集時長約 15 秒、30 秒甚至 60 秒的短視頻，內容涵蓋電影、劇集和體育賽事，並以連續視頻流的形式呈現，您可以像在…中一樣上下滑動來瀏覽。 TikTok 或 Instagram Reels.

要訪問該區域，用戶只需前往… 剪輯輪播 在手機或平板電腦的應用程式主螢幕上。點擊其中任何一個視頻，即可打開全螢幕訊息流，根據您的觀看歷史記錄、喜愛的類型以及之前在 Prime Video 中的操作行為，開始播放個性化視頻片段。

從每個片段來看，體驗都非常簡單：這個人可以 將此影片新增至您的觀看列表您可以與他人分享片段，或直接跳到電影或劇集頁面進行播放、租賃或購買。在許多情況下，只需輕按一下即可從簡短預覽切換到完整播放，從而縮短了「我感興趣」到「我點擊播放」之間的時間。

Prime Video全球應用體驗總監Brian Griffin將此工具定義為 “一種全新的探索方式” 目錄以短小精悍的個人化影片片段呈現。亞馬遜承諾，每次用戶打開「影片片段」時，都會看到根據其當前興趣精心挑選的不同場景。

這項功能並非新鮮事：在 2025-26 賽季 NBA 期間，亞馬遜就已經測試過類似的推播功能。 體育賽事摘要 在專門介紹該聯賽的版塊內。這項基於可垂直滾動的精彩集錦的測試，預示著向更通用格式的轉變，而這種格式現在已擴展到亞馬遜Prime Video的大部分內容庫。

Prime Video Clips在哪些地區可使用？在西班牙可以使用嗎？

在第一階段，Prime Video Clips 將逐步推出 美國部分用戶該功能最初將面向 iOS、Android 裝置和 Fire 平板電腦推出，亞馬遜宣布，該功能將於 2026 年夏季在該市場逐步擴大適用範圍。

目前，該公司尚未具體說明。 沒有其他日期或國家/地區 在國際推廣階段，西班牙並不在首批涵蓋地區之列。拓展至歐洲及其他市場很可能將在第二階段進行，屆時亞馬遜將評估產品表現，並根據在美國收集的數據對產品進行調整。

總而言之，這類發布背後的邏輯通常都是一樣的：首先，在有限範圍內測試該功能，然後將其推廣到同一國家/地區的更多帳戶，如果使用指標、在應用程序中花費的時間以及轉化為完整播放次數的轉換率都是積極的，則會安排全面推廣。 擴展到新區域 Prime Video 在該地區擁有龐大的用戶群。雖然官方尚未公佈具體日期，但可以合理推測，歐洲主要市場也將在名單之列。

收到從美國分享的影片片段的用戶需要具備以下條件： 官方 Prime Video 應用 您需要在裝置上安裝該應用程式才能開啟連結並在 Clips 中觀看影片片段。如果此功能在您所在的地區或您的帳戶中尚未啟用，則連結會將您重新導向至影片頁面或服務首頁，但不會顯示完整的垂直螢幕影片串流。

每個片段可以做些什麼

除了類似TikTok的視覺風格之外，Prime Video Clips區別於普通「宣傳影片」的地方在於每個片段中提供的各種操作。每個片段都像是一個小型… 互動中心 這樣，你就可以在不離開訊息流的情況下做出多個決定。

用戶可以從特定的視頻片段中… 播放完整標題 如果訂閱包含這些內容，或者您​​可以直接選擇租賃或購買點播內容，那麼從產生興趣到完成交易——無論是開始閱讀章節還是付費觀看電影——都只需輕點屏幕一兩次即可。

此外，該介面還提供了以下選項： 將內容儲存到清單中 用戶可以按讚（這有助於演算法更好地了解用戶的偏好）並稍後透過即時通訊應用程式、社交媒體或電子郵件分享該影片片段。收到連結的使用者如果已在行動裝置上安裝 Prime Video 應用，即可直接在 Prime Video 中觀看該影片片段。

這種組合使得資訊流不僅僅是一個簡單的預覽圖庫。 「剪輯」功能兼具這兩種功能。 發現工具是付費消費和社交內容分發機制的入口，用戶無需瀏覽冗長的選單或在搜尋欄中輸入關鍵字即可完成所有操作。

對亞馬遜而言，這種整合還有一個額外的優勢：Prime Video 將訂閱包含的影片、單次租賃影片、數位購買影片以及其他頻道整合到一個統一的介面中。帶有直接操作的視頻片段流允許 推廣這些模型中的任何一個 根據情況，從付費首映到我們想要重點推薦的原創劇集。

為什麼所有平台都在關注TikTok

Clips 的出現並非孤立事件。近年來，Netflix、Disney+、Peacock 和 Tubi 等平台都已開始整合… 垂直螢幕影片體驗 它們非常相似，都是在你滾動頁面時自動播放短影片片段。 Netflix 的這項功能甚至和亞馬遜的同名：Clips（片段）。

根本原因在於它已成為行動裝置上的事實標準，尤其是在年輕用戶群中。數百萬用戶已經習慣於…，而不是主動搜尋想看的內容。 讓演算法來決定只需輕輕滑動手指即可在不同視訊間切換。串流媒體平台正試圖將同樣的邏輯應用到他們的長影片庫中。

矛盾之處在於，問題不再是內容匱乏，反而相反：擁有成千上萬個標題的目錄反而阻礙了使用者做出選擇。在這種情況下，視訊片段推送就像一種“演算法頻道瀏覽”，用戶可以透過它來選擇自己感興趣的內容。 你無需閱讀劇情簡介或翻閱資料單。你只需要看幾秒鐘的片段，就能決定它是否適合你，或者你是否更願意直接觀看下一個片段。

從商業角度來看，潛在影響巨大。視訊點播平台正面臨日益增長的用戶流失率，其中一個最重要的因素是訂閱用戶數量減少。 什麼也找不到。 短短幾分鐘後，用戶就會離開應用程式。如果 Clips 能夠增加用戶瀏覽時長，尤其是提高影片播放量，亞馬遜就獲得了一種新的用戶留存工具。

從許多方面來看，Prime Video 的垂直資訊流證實了格局的轉變：傳統的發現模式——基於靜態輪播圖、排名和文字推薦——正在被一種新的模式所取代。 被動且幾乎自動的發現使用者只能選擇接受或拒絕演算法在螢幕上顯示的內容。

Prime Video移動策略中的片段

Prime Video Clips 的推出是…的一部分 更廣泛的翻新 亞馬遜正在優化其行動端體驗。除了資訊流之外，亞馬遜還推出了重新設計的首頁，其中包含自動播放的預告片、可同時顯示多達 50% 內容的垂直螢幕圖片，以及一個更新的播放器，使用戶無需中斷播放即可輕鬆查看資訊。

實際上，這意味著該應用程式會嘗試更好地利用手機和平板電腦的螢幕空間，以便用戶一眼就能看到更多內容。垂直佈局加上不斷滾動，使得導航變得頗具挑戰性。 更動態，更少依賴靜態列表這與大多數用戶在社群媒體上每天所做的事情是一致的。

Prime Video在亞馬遜生態系中也佔有一個略顯獨特的地位。對許多用戶來說，隨選視訊是一種 Prime 會員的額外福利其主要吸引力仍在於快速交付購買商品及其他相關服務。在此背景下，Clips 功能可以提醒用戶他們擁有豐富的娛樂內容庫，並鼓勵他們在應用程式內花費更多時間。

同時，整合如此重要的資訊來源也存在以下風險： 增強噪音感 這款應用程式已經整合了串流媒體、其他頻道、電影租賃、體育直播和免費的廣告支援內容。當 Clips 擴展到更多國家時，如何平衡幫助用戶做出選擇和避免資訊過載之間的關係，將是需要關注的關鍵因素之一。

另一個相關點是亞馬遜將如何使用 行為數據 這種新格式會產生很多影響。與影片片段的互動——哪些片段被完整觀看，哪些片段只看了幾秒鐘就被跳過，哪些片段被分享——可以提供非常詳細的信息，告訴我們哪些場景、故事或風格最能引起觀眾的共鳴，這可能會影響內部宣傳，甚至影響劇集的製作和續訂決策。

能夠改變目錄的業界標準

Prime Video Clips、Netflix Clips 等影片串流的興起，以及 Disney+ 和其他平台的垂直整合體驗，描繪出一幅這樣的圖景： 內容的呈現方式 它正迅速變得同質化。當幾乎所有串流媒體應用都採用輪播客製化短影片的模式時，這種格式就不再是競爭優勢，而變成了最基本的要求。

在這種情況下，真正起到決定性作用的將是… 內容目錄 以及每項服務如何解讀這些資訊流所產生的資料。如果亞馬遜認為互動量最高的劇集值得投入更多資金，或優先續訂，那麼短視訊演算法最終可能會影響哪些故事得以製作，哪些故事被取消。

這種資訊流與廣告之間的關係也岌岌可危。自從亞馬遜2024年在Prime Video上推出廣告以來，該公司已明確表示希望… 最大化每位訂閱者的價值不僅是為了防止用戶取消訂閱。短影片廣告位旨在在短短幾秒鐘內抓住用戶的注意力，非常適合作為潛在的額外廣告資源。

儘管該公司尚未詳細說明 Clips 的具體盈利計劃，但隨著時間的推移，該資訊流整合其他盈利模式並不令人意外。 整合廣告 或針對不同訂閱等級的付費內容推出差異化推廣活動。其他平台的經驗表明，垂直螢幕影片格式在品牌策劃定向行銷活動時尤其具有吸引力。

目前，亞馬遜的溝通重點仍然是便利性和易於發現的內容。但隨著功能的成熟，我們可能會看到 Clips 從內容展示平台演變成… 推廣和獲利的關鍵管道 在 Prime 生態系內。

亞馬遜透過 Prime Video Clips 正式推出一項醞釀已久的串流媒體變革：用戶不再按標題瀏覽影片庫，而是逐個片段瀏覽，這種借鑒社交媒體的模式旨在迅速吸引用戶。西班牙和歐洲的 Prime 用戶將稍後才能體驗到這項新功能，但背後的邏輯顯而易見：既然短影片是用戶關注的焦點，平台自然希望用戶觀看電影或劇集的旅程就從這裡開始。