- Instagram supera los 3.000 millones de usuarios activos mensuales
- Reels y DMs ganan protagonismo con cambios en la navegación
- Pruebas: apertura en Reels en India y control de temas del algoritmo
- Refuerzo de seguridad para menores con cuentas Teen y detección por IA
Instagram ha superado la barrera de los 3.000 millones de usuarios activos mensuales, un hito que confirma su peso como una de las plataformas más utilizadas del planeta y que refuerza el papel de la app dentro del ecosistema de Meta.
El crecimiento no llega solo: la compañía está reorientando la experiencia hacia lo que más usan sus comunidades, con vídeos cortos (Reels), mensajes directos y recomendaciones como pilares, además de pruebas que dan al usuario más control sobre lo que ve.
Un hito que redefine el papel de Instagram en Meta
Meta confirmó que la app ha pasado de 1.000 millones en 2018 a 2.000 millones en 2022 y ahora a 3.000 millones de usuarios, una curva que la sitúa al nivel de los servicios más masivos del grupo, como Facebook y WhatsApp.
La apuesta de 2012, cuando Meta compró Instagram por 1.000 millones de dólares pese a las dudas iniciales, se ha revelado decisiva: hoy se estima que la plataforma aporta más de la mitad de la facturación publicitaria de Meta en EE. UU., prueba de su tracción comercial.
Desde la dirección de la red social admiten que la escala no lo es todo: además de retener a su base, buscan mantener la relevancia cultural de la plataforma entre públicos cada vez más fragmentados.
En paralelo, el contexto regulatorio no desaparece del radar: el caso antimonopolio de la FTC en EE. UU. podría acarrear medidas severas en el futuro, incluyendo escenarios en los que se plantee una separación de Instagram del grupo, algo aún por dilucidar.
Reels, DMs y el giro al vídeo corto
Desde 2020, Reels ha sido el gran catalizador: hoy, más del 50% del tiempo en Instagram es consumo de vídeo, con una parte sustancial proveniente de contenidos recomendados fuera de lo que sigue cada usuario, y herramientas para subtitular tus Reels.
La forma de compartir también se ha movido: la mensajería privada es el canal favorito para enviar publicaciones, seguida por las Historias, mientras el feed de fotos pierde protagonismo, algo que una parte de la comunidad observa con nostalgia.
La competencia sigue apretando: TikTok supera los 1.000 millones de usuarios activos mensuales y YouTube Shorts mantiene el pulso; aun así, la escala de Instagram abre ventaja en distribución y monetización.
Interfaz y navegación: más a mano lo que más usas
Instagram está preparando cambios para llevar a la primera línea aquello que concentra la actividad: DMs y Reels ganarán visibilidad en la navegación principal para reducir fricciones a la hora de acceder a estas funciones.
En mercados como India y Corea del Sur se testará que la app pueda abrirse directamente en Reels (con participación voluntaria), una idea que ya ha aparecido en la versión para iPad y que, de funcionar, podría extenderse a otros países.
Además de ordenar accesos, la compañía explora ajustes más profundos en la barra de navegación. Según pruebas internas y reportes, se estudian nuevos atajos para publicar y acceder a los mensajes, incluyendo opciones para usar Edits de Meta, aunque cualquier cambio amplio se desplegaría de forma gradual para minimizar el impacto en la experiencia.
Más control sobre el algoritmo y las recomendaciones
Llega una novedad largamente pedida: un editor que permite elegir temas que quieres ver más (y ocultar otros) en Reels. La idea toma nota de hábitos de la comunidad, como el popular “querido algoritmo”, para transformar peticiones informales en señales explícitas.
La función arranca en Reels y, si resulta, podría extenderse a publicaciones, Stories y otras superficies. Se accede desde el icono de ajustes del feed de Reels y permite añadir intereses o marcar aquellos que no te encajan.
Meta combina estas señales directas con las indirectas de siempre (a quién sigues, qué guardas, qué te saltas). La mejora se apoya en avances de IA y grandes modelos lingüísticos que etiquetan mejor los vídeos para personalizar las recomendaciones.
Para quien prefiera empezar de cero, sigue disponible el reinicio de recomendaciones en Explorar, Reels y Feed, que ahora se complementa con el editor temático para afinar más.
Seguridad para menores: detección por IA y cuentas Teen
Meta está probando en Estados Unidos una tecnología de detección de edad mediante IA que identifica posibles cuentas de adolescentes incluso si se registraron como adultas y las traslada automáticamente a Teen Accounts, un entorno más protegido. Si hay errores, el usuario puede revisar y corregir el ajuste.
Estas cuentas, lanzadas para crear una experiencia más segura, aplican medidas como: privacidad por defecto, filtros de contenido sensible, la posibilidad de desactivar la función de compartir en tiempo real y límites a quién puede contactarles. Algunas de las protecciones clave son:
- Cuenta privada de inicio y mensajes solo de personas seguidas.
- Restricción de contenidos potencialmente dañinos o sensibles.
- Aviso si superan 60 minutos de uso diario y un modo descanso nocturno.
Para menores de 16 años, se exige aprobación paterna para modificar parámetros. Meta afirma que decenas de millones de adolescentes ya usan estas protecciones y que la gran mayoría las mantiene activas; la iniciativa llega en un contexto de leyes de verificación de edad y debates sobre salud mental juvenil.
- Disponible en iPhone, Android, iPad y también vía web o app de Windows.
Con la cifra de usuarios disparada, el foco en vídeo corto, mensajería privada y control de recomendaciones marca la hoja de ruta inmediata de Instagram, mientras la compañía calibra cambios de interfaz y consolida medidas de seguridad que buscan equilibrar crecimiento, negocio y una experiencia más afinada para cada persona.
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