Threads adelanta a X en usuarios móviles diarios y acelera su crecimiento

Hace apenas unos años parecía impensable que algún competidor pudiera hacer sombra real a Twitter, hoy rebautizado como X. Sin embargo, el empuje de Threads, la red social de micropublicaciones de Meta integrada con Instagram, ha ido ganando fuerza hasta lograr algo que muchos veían como una quimera: colocarse por delante de X en usuarios activos diarios en móviles.

Los últimos análisis de firmas especializadas como Similarweb y otros proveedores de datos móviles dibujan el mismo escenario: Threads ya reúne más usuarios diarios en iOS y Android que X. El cambio no es un simple bache puntual, sino el resultado de una tendencia que se viene consolidando desde hace meses, alimentada por la integración con otras apps de Meta, la rápida introducción de nuevas funciones y el desgaste de X entre parte de su base de usuarios y anunciantes.

Threads adelanta a X en usuarios diarios móviles

De acuerdo con los datos más recientes citados en distintos informes, Threads ha conseguido una media superior a los 140 millones de usuarios activos diarios en móviles, mientras que X se mueve en una horquilla algo por debajo de los 130 millones en ese mismo segmento. En algunos cortes temporales se han mencionado cifras concretas en torno a 141,5 millones de usuarios diarios en Threads frente a unos 125 millones en X, lo que consolida una ventaja apreciable a escala global.

Este sorpasso se ha producido tras varios meses de convergencia entre ambas plataformas. Primero, Threads logró adelantar puntualmente a X en usuarios móviles diarios; después, las dos se mantuvieron bastante igualadas durante un tiempo y, finalmente, los informes más recientes muestran una brecha cada vez mayor a favor de Threads en el uso desde smartphones.

El salto tiene especial relevancia porque afecta al terreno donde se juega buena parte del negocio publicitario y de la atención del usuario: las aplicaciones móviles. Para Meta, que ya domina el espacio móvil con Instagram, Facebook y WhatsApp, reforzar Threads en este canal significa ampliar aún más su peso en el ecosistema social y ofrecer una alternativa sólida a quienes se han ido alejando de X.

Para X, en cambio, la caída estimada de usuarios activos diarios móviles, con descensos interanuales que algunos análisis sitúan por encima del 10%, se suma a otros frentes abiertos: polémicas por moderación de contenidos, cambios de estrategia, presión regulatoria y una relación cada vez más tensa con parte de sus principales mercados, incluida Europa.

Promoción cruzada e integración con Instagram: el gran motor de Threads

Uno de los factores diferenciales del crecimiento de Threads ha sido la integración directa con Instagram. Desde el lanzamiento, Meta ha empujado a los usuarios de Instagram a probar la nueva red, con avisos dentro de la app, accesos directos visibles y opciones para crear una cuenta en Threads en apenas unos toques aprovechando el perfil existente en Instagram.

Este enfoque de promoción cruzada se extiende también a otras aplicaciones del grupo, como Facebook, donde se muestran recordatorios y sugerencias para que parte de su enorme base de usuarios se anime a abrirse un perfil en Threads. Esa capacidad de canalizar tráfico entre productos de la misma compañía ha permitido a Meta acelerar la adopción de Threads de una forma difícil de replicar para competidores que operan como servicios aislados.

A diferencia de X o de alternativas como Bluesky, Threads se apoya en un ecosistema consolidado y en una pila tecnológica y publicitaria ya madura. El hecho de compartir infraestructura y cuentas con Instagram simplifica la experiencia: muchas personas no tienen que «empezar de cero», ya que pueden arrastrar parte de sus seguidores o al menos reutilizar su identidad y foto de perfil en cuestión de segundos.

Meta también ha acompañado esta integración con campañas de visibilidad dentro de sus aplicaciones más grandes, lo que, sumado al efecto curiosidad en los momentos de mayor polémica en X, ha contribuido a que cada vez más usuarios prueben Threads y lo incorporen a su rutina diaria.

Funciones nuevas, enfoque en creadores y mejora del producto

Más allá del empuje inicial del ecosistema Meta, el crecimiento sostenido de Threads se explica por un ritmo muy alto de lanzamiento de novedades. Desde su estreno hasta hoy, la plataforma ha ido incorporando funciones que la acercan progresivamente a lo que muchos usuarios recuerdan como la experiencia del «Twitter clásico», pero con el estilo visual y la infraestructura de Meta.

Entre las incorporaciones más destacadas figuran búsquedas más potentes, listados temáticos e intereses, sistemas de descubrimiento con contenidos de actualidad y herramientas pensadas para dar mayor visibilidad a creadores y comunidades. Se han añadido filtros mejorados, opciones para compartir contenido de texto más largo, publicaciones que desaparecen tras 24 horas y funcionalidades sociales que recuerdan a los estados efímeros de otras plataformas.

En paralelo, Meta ha ido puliendo la versión de escritorio de Threads, que en su arranque era bastante limitada, hasta ofrecer una experiencia más cómoda para quienes trabajan desde ordenador o consumen noticias en pantalla grande. Aunque el peso del uso sigue concentrado en el móvil, contar con una web más completa ayuda a reforzar la imagen de producto serio y de largo recorrido.

La compañía también ha puesto el foco en los creadores de contenido, con herramientas de analítica, mejores opciones para gestionar comunidades activas y un despliegue continuo de funciones que facilitan la interacción y el crecimiento de audiencia. Ese enfoque hace que, poco a poco, más perfiles profesionales y marcas consideren a Threads como una pieza adicional en su estrategia de comunicación.

Incluso se han probado experimentos como juegos dentro de la propia app, una forma de aumentar el tiempo de permanencia y explorar nuevas vías de entretenimiento más allá del texto y las imágenes estáticas, algo que encaja bien con los hábitos de uso móvil actuales.

X mantiene la fuerza en la web pero pierde terreno en el móvil

Pese al avance de Threads en móviles, X conserva todavía una posición sólida en el tráfico web. Las estimaciones de Similarweb y otras fuentes apuntan a que el dominio X.com continúa registrando en torno a cerca de 150 millones de visitas diarias, una cifra muy superior a los números de la web de Threads, que sigue siendo marginal en comparación.

En algunos periodos recientes, se han señalado valores cercanos a 145 millones de visitas diarias a X.com frente a apenas unos pocos millones a los dominios de Threads, lo que deja claro que una parte importante del público general, los medios de comunicación y los usuarios más intensivos en noticias de última hora siguen recurriendo a X como puerta de entrada a la conversación global.

Sin embargo, en el segmento móvil —donde se concentran los usos más frecuentes y el consumo rápido de contenido— la tendencia de fondo no favorece a X. Informes que citan datos de Similarweb hablan de descensos interanuales en el número de usuarios activos diarios, situando la caída de X por encima del 10% en algunos análisis, mientras Threads se anota crecimientos que superan ampliamente el 30% año tras año.

Esta divergencia entre el rendimiento en web y en móvil dibuja un escenario mixto: X sigue siendo muy relevante como plataforma de referencia para grandes debates públicos, coberturas en directo y difusión de noticias, pero empieza a perder fuelle en el ámbito donde los usuarios pasan más tiempo al día, que es el teléfono.

Para los anunciantes europeos y españoles, este reparto tiene implicaciones claras: invertir sólo en X ya no garantiza llegar al grueso de la audiencia móvil, especialmente entre usuarios jóvenes y perfiles que buscan una experiencia menos marcada por la polarización y los cambios bruscos en políticas de contenido.

Polémicas en X, presión regulatoria e impulso a las alternativas

El trasfondo de este cambio de fuerzas no se explica únicamente por las decisiones de producto. X lleva tiempo envuelta en controversias relacionadas con la moderación de contenidos, la visibilidad de mensajes extremistas, las políticas de verificación o los giros en su modelo de negocio hacia la suscripción.

En fechas recientes, una de las polémicas que más ruido ha generado afecta a Grok, la inteligencia artificial integrada en la plataforma. Diversas investigaciones y denuncias han señalado el uso de esta herramienta para crear imágenes no consensuadas de mujeres, incluyendo menores, algo que ha desencadenado reacciones legales y políticas en varias regiones.

Las autoridades de lugares como el Reino Unido, la Unión Europea, India o Brasil han comenzado a indagar sobre el funcionamiento de esta IA y el grado de responsabilidad de la empresa en la proliferación de ese tipo de contenidos. Incluso en Estados Unidos se han abierto investigaciones desde fiscalías estatales, un clima que aumenta la presión regulatoria sobre X y añade incertidumbre para marcas y usuarios.

Este escenario ha dado aire a otras alternativas de microblogging más pequeñas, como Bluesky, que en los momentos de mayor escándalo ha llegado a registrar subidas notables en descargas y actividad, con picos de crecimiento diario muy por encima de su ritmo habitual. No obstante, su escala sigue siendo limitada en comparación con Threads y X, que continúan acaparando la gran mayoría de la atención.

En este contexto, no son pocos los usuarios —incluidos europeos— que, cansados de las polémicas y del ambiente más bronco de X, han decidido probar suerte en Threads, atraídos por la promesa de una experiencia algo más calmada y por la sensación de familiaridad que ofrece una interfaz cercana a lo que ya conocen de otras apps de Meta.

Impacto para usuarios europeos y futuras batallas por la atención

Para Europa y para países como España, el pulso entre Threads y X llega en un momento de mayor escrutinio regulatorio sobre las grandes plataformas tecnológicas. La UE ha endurecido las exigencias en ámbitos como la desinformación, la transparencia algorítmica y la protección de menores, lo que obliga tanto a Meta como a X a ajustar sus políticas si quieren evitar sanciones.

En el caso de X, las tensiones públicas entre su dirección y las instituciones europeas han sido frecuentes, con advertencias formales incluidas, mientras que Meta trata de presentar Threads como una opción más alineada con las exigencias regulatorias y con un enfoque menos tolerante hacia contenidos problemáticos, al menos en el discurso oficial.

Para el usuario de a pie, esto se traduce en más opciones a la hora de elegir dónde informarse y conversar. Quienes priorizan la inmediatez informativa y la presencia de figuras políticas de primer nivel siguen encontrando en X un espacio con gran tracción. Quienes buscan un entorno algo más cercano a las dinámicas de Instagram, con menos ruido y un tono algo más ligero, se inclinan cada vez más hacia Threads.

En el plano empresarial, muchas marcas europeas están revisando sus estrategias sociales para repartir presupuesto entre varias plataformas, en lugar de concentrarlo casi todo en X como podía ocurrir años atrás. El hecho de que Threads haya superado a X en usuarios móviles diarios envía una señal clara al mercado publicitario y obliga a replantear dónde poner el foco.

Al final, el microblogging vive una etapa de transición: X mantiene su peso histórico y su relevancia en la web, mientras Threads se consolida como el principal rival en el móvil, apoyado por el músculo de Meta y por un calendario de novedades constante. La batalla por la atención está lejos de resolverse, pero el mapa competitivo ya no es el mismo de hace unos años.

Con este escenario, todo apunta a que los próximos meses seguirán marcados por nuevos movimientos estratégicos, cambios de producto y ajustes regulatorios que afectarán tanto a Threads como a X. Para usuarios y marcas en España y en el resto de Europa, la clave estará en observar cómo evolucionan ambas plataformas y decidir en cuál se sienten más cómodos a la hora de informarse, conversar o simplemente pasar el rato.