Coca-Cola estrena un anuncio navideño creado con IA y apuesta por animales

La nueva campaña navideña de Coca-Cola llega con un giro tecnológico: un spot generado con inteligencia artificial que reemplaza a los protagonistas humanos por animales y vuelve a poner el foco en cómo se crean hoy los anuncios. La pieza, vinculada a la plataforma de marca de la compañía, mantiene los códigos festivos clásicos pero los interpreta con herramientas de IA.

Desde la compañía sostienen que el proceso se ha agilizado y optimizado, con un equipo de dimensiones comparables al de un rodaje tradicional y plazos de producción notablemente más cortos. La propuesta, que algunos ya han señalado como polémica, busca equilibrar eficiencia y narrativa sin renunciar a los elementos icónicos de la marca.

Un spot navideño generado con IA: animales en pantalla

A pesar de que el anuncio descarta rostros humanos casi por completo, no hace falta una herramienta de detección para saber que está hecho con la ayuda de la IA. El spot recurre a una galería de animales que reaccionan al paso de los camiones rojos iluminados por luces de Navidad. Esta elección pretende evitar la sensación extraña que pueden generar los personajes humanos sintéticos, y mezcla un acabado realista con un punto de estética caricaturesca.

El trabajo de posproducción corre a cargo de los estudios Silverside AI y Secret Level, con el sello «Real Magic AI» visible en la pieza. La intención creativa ha sido conservar la atmósfera invernal y el imaginario navideño clásico de la marca, pero construyéndolos con técnicas generativas.

Aunque la ejecución se apoya en algoritmos, el proyecto ha requerido una coordinación humana amplia. Se habla de 100 profesionales involucrados, entre ellos un núcleo de especialistas en IA, para supervisar, ajustar y cohesionar el resultado final.

Producción, tiempos y tecnología utilizados

Fuentes vinculadas al desarrollo señalan que se emplearon más de 70.000 vídeos de referencia para componer, mejorar y afinar la pieza. La compañía subraya que el esfuerzo humano no desaparece, pero sí se redistribuye hacia tareas de curación, control de calidad y coherencia narrativa.

En términos de calendario y presupuesto, el equipo directivo de marketing sostiene que el anuncio se ha podido cerrar en torno a un mes, frente al ciclo de casi un año de proyectos equivalentes con procesos 100% tradicionales. Además, apuntan a una reducción de costes, sin detallar cifras.

Este enfoque no solo afecta a la fase de montaje: también impacta en la planificación, ya que la IA permite iterar rápidamente versiones, ritmos y escenas hasta dar con un resultado que funcione en distintos mercados y formatos.

La plataforma «Refresh Your Holidays» y las piezas asociadas

La campaña global se articula bajo la plataforma «Refresh Your Holidays», impulsada por el ecosistema WPP Open X y liderada por VML, con la colaboración de EssenceMediacom, Ogilvy y Burson. El objetivo es mantener el vínculo emocional de la marca con las fiestas, sin perder la coherencia con sus valores históricos.

Además del spot con animales, la marca activa «A Holiday Memory», una pieza que se emitirá en Norteamérica, Latinoamérica y Asia-Pacífico, y que refuerza la idea de pausa y conexión en medio de los preparativos navideños. Coca-Cola también ha realizado reinterpretaciones de su clásico «Holidays Are Coming» empleando IA.

Desde el área creativa global, portavoces como Islam ElDessouky subrayan que la prioridad es preservar la conexión humana genuina a través del relato, mientras que el equipo de IA liderado por Pratik Thakar pone el acento en la continuidad narrativa y la coherencia de personajes como avances clave.

Reacciones y debate en torno a la IA

El anuncio no ha esquivado la conversación pública que rodea a la IA en publicidad: conviven opiniones que valoran la experimentación con otras que cuestionan la pérdida de «calor humano» en ciertas escenas. Las primeras valoraciones especializadas han comparado su acabado con otras tecnologías del sector, subrayando que el lenguaje visual generado por IA todavía evoluciona a gran velocidad.

Desde la propia compañía y los estudios implicados se asume que no habrá consenso total. La premisa operativa es clara: si la mayor parte de los consumidores percibe la pieza de forma positiva, la apuesta por la IA seguirá adelante, manteniendo una mejora continua del resultado técnico y narrativo.

Activaciones en España y Europa

Más allá de la pieza audiovisual, la campaña se extiende a la calle con el regreso de las caravanas y camiones navideños durante noviembre y diciembre. Estas activaciones, habituales en Europa y en España, combinan experiencias inmersivas con acciones de retail y publicidad exterior.

El despliegue contempla formatos en medios, materiales promocionales en punto de venta y presencia en eventos locales. La marca busca que el recuerdo publicitario se refuerce con contactos físicos y vivencias en comunidades de todo el continente.

Con un spot construido con inteligencia artificial, un andamiaje de producción más ágil y una plataforma global que mira a la tradición desde la tecnología, Coca-Cola intenta equilibrar eficiencia y emoción para su campaña navideña, mientras el sector y el público ponen bajo la lupa el papel de la IA en la creatividad.