Italien sanktionerer Apple for misbrug af dominerende stilling med sin ATT-privatlivspolitik

La Italiensk antitrustmyndighed har givet Apples privatlivsstrategi endnu et slag ved at indføre en Millionbøde for misbrug af dominerende stillingFokus er ikke så meget på målet om at beskytte brugerdata, men på hvordan virksomheden har besluttet at anvende disse regler inden for sit mobile økosystem.

Regulatoren har konkluderet, at politikken vedr. App Tracking Transparency (ATT)Funktionen, der er indbygget i iOS-operativsystemet, giver Apple en urimelig konkurrencefordel i forhold til andre udviklere og hæmmer aktiviteten for dem, der er afhængige af personlig annoncering for at opretholde deres forretning.

Bøden beløber sig til 98,6 millioner euroDette tal afspejler den alvor, som Konkurrence- og Markedsgarantimyndigheden (AGCM) tillægger sagen, og er indrammet i en europæisk kontekst af større kontrol med store digitale platformeisær i alt, der har med App Store og adgang til brugerdata at gøre.

Filen, behandlet i tæt samarbejde med Europa-Kommissionen og andre internationale konkurrencemyndighederDet rejser en konflikt, der rækker langt ud over Italien: i hvilken grad kan en teknologigigants privatlivsforanstaltninger i praksis blive en hindring for konkurrencen inden for det europæiske indre marked?

En bøde på 98,6 millioner for misbrug af dominerende stilling

Ifølge AGCM har Apple pådraget sig en misbrug af sin dominerende stilling på markedet for mobilapplikationerhvor App Store fungerer som et obligatorisk trin for udviklere, der ønsker at nå ud til iPhone- og iPad-brugere. For tilsynsmyndigheden giver denne situation med næsten absolut kontrol den mulighed for at fastsætte ensidige regler, der direkte påvirker konkurrencen.

Den italienske myndighed oplyser, at sanktionen allerede påvirker Apple to af dens driftsafdelinger, som den holder ansvarlig for at have anvendt en privatlivspolitik, der under dække af databeskyttelse ville være ophørt straffe tredjepartsudviklere siden april 2021.

Ifølge resolutionen overtrådte den amerikanske gruppe angiveligt Europæisk konkurrenceret ved at udnytte den kontrol, den udøver over App Store, til at pålægge betingelser, som udviklere ikke kan forhandle eller omgå, hvis de ønsker at bevare deres tilstedeværelse i iOS-økosystemet.

Undersøgelsen blev åbnet i Maj 2023efter klager fra forskellige aktører i reklamesektoren og udviklere, der angav, at AT&T's nye regler i væsentlig grad ændrede deres evne til at Tjen penge på apps via personligt tilpassede annoncer.

I sin konklusion understreger den italienske tilsynsmyndighed, at disse praksisser udgør en restriktiv konkurrenceadfærdDerfor finder den det forholdsmæssigt at pålægge en økonomisk sanktion på 98,6 millioner euro for at afskrække lignende episoder i fremtiden på det europæiske marked.

Hvad er gennemsigtighed i app-sporing, og hvorfor er det under lup?

Kontroversen drejer sig om funktionen Gennemsigtighed i appsporing, introduceret af Apple med iOS 14.5 og fuldt implementeret fra april 2021Dette værktøj tvinger applikationer til eksplicit at anmode om brugertilladelse, før de indsamler data eller at linke oplysninger til reklameformål mellem forskellige apps og hjemmesider.

Hvis brugeren beslutter sig for ikke at acceptere sporing, vil applikationerne De mister adgangen til enhedens annoncerings-id.Dette gør det vanskeligt at spore brugere på tværs af tjenester og oprette detaljerede profiler for at vise personlige annoncer. På papiret repræsenterer dette et betydeligt boost for privatlivets fred.

AGCM fastholder imidlertid, at problemet ikke ligger i dette formål, men i hvordan Apple har designet og implementeret systemetTilsynsmyndigheden mener, at virksomheden har konfigureret AT&T på en sådan måde, at tredjepartsudviklere bærer en langt tungere byrde end Apples egne tjenester, når det kommer til at indhente samtykke til databrug.

Resultatet er ifølge den italienske myndighed, at ATT bliver en mekanisme, der ud over at styrke privatlivets fred, forvrider konkurrencen på markedet for digital reklame inden for iOS-økosystemet, hvilket skaber ulige behandling mellem virksomheden og resten af ​​aktørerne.

Rollen havde allerede været genstand for debat i Europa, bl.a. pres fra regulatorer i Tyskland og Italientil det punkt, hvor Apple selv advarede om, at hvis lovgivningsmiljøet blev for fjendtligt, kunne de overveje at ændre eller deaktivere nogle af disse sporingsfunktioner i Den Europæiske Union.

"Dobbelt samtykke": det mest kontroversielle punkt for regulatoren

Et af de aspekter, der har vejet tungest i beslutningen, er den såkaldte "dobbelt samtykke"I Den Europæiske Union er virksomheder forpligtet til at overholde Den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR), som allerede kræver et klart retsgrundlag for behandling af personoplysninger til reklameformål.

AGCM forklarer, at tredjepartsudviklere, for at kunne vise personlige annoncer, først skal anmode om brugertilladelse via standard AT&T-skærmen. pålagt af AppleDenne anmodning anses dog ikke for tilstrækkelig til at overholde alle kravene i de europæiske privatlivsregler.

Dette medfører, at virksomheder er nødt til at anmode om samtykke igen via en anden meddelelse eller sin egen skærm, hvilket skaber en mere kompleks og repetitiv oplevelse for brugeren. Den italienske myndighed forstår, at denne overlapning af trin friktionen øges og fraråder accept af sporing i tredjepartsapplikationer.

I sin offentlige erklæring beskriver agenturet disse yderligere krav som "Uforholdsmæssigt tung" og "uforholdsmæssig" for udviklere, med vægt på, at de urimeligt begrænser deres evne til at konkurrere på markedet for digital reklame mod Apples egne tjenester.

Regulatoren argumenterer for, at virksomheden burde have indført en mekanisme, der garanterede det samme niveau af privatlivsbeskyttelse, men som tillod udviklere indhent samtykke i ét trinuden at tvinge dem til at vise brugeren to næsten identiske anmodninger med samme formål.

Indvirkning på udviklere, annoncører og reklamemarkedet

For den italienske myndighed komplicerer ATT ikke kun overholdelse af reglerne, men også Det påvirker direkte forretningsmodellen for mange applikationer baseret på salg af reklameplads. I et miljø, hvor brugerdata er afgørende for at segmentere målgrupper, har enhver hindring for adgang til disse oplysninger en direkte effekt på omsætningen.

Den overlapning af samtykkeanmodninger, der følger af den nuværende politik, begrænser indsamling, sammenkobling og brug af data af tredjeparter, mens Apple ifølge AGCM opretholder en større kapacitet til at udnytte sine egne tjenester inden for det samme iOS-økosystem.

I denne forbindelse advarer tilsynsmyndigheden om skade, der ikke kun rammer uafhængige udviklere, men også annoncører og reklameformidlingsplatforme der er afhængige af segmentering for at optimere deres kampagner. Færre data betyder mindre mulighed for at personliggøre annoncer og dermed en betydelig økonomisk effekt.

AGCM fremhæver, at Apples dominerende stilling i App Store skaber en strukturel ubalanceUdviklere har ingen reelle alternativer til at nå iPhone- og iPad-publikummet, hvilket tvinger dem til at acceptere regler, de anser for ugunstige, uden plads til forhandling.

I praksis giver dette næring til en bredere europæisk debat om, hvorvidt one-stop-shop-modellen og total økosystemkontrol fra en enkelt producent er forenelig med målsætningerne om fair konkurrence og det digitale indre marked som Den Europæiske Union forfølger.

Apples svar og dets forsvar af privatlivets fred

Virksomheden har udtrykt sin Jeg er fuldstændig uenig i beslutningen. og har bekræftet, at den vil appellere bøden til de relevante myndigheder, overbevist om, at dens privatlivspolitik overholder europæiske regler.

I udtalelser sendt til forskellige internationale medier fastholder virksomheden, at Privatliv er en grundlæggende menneskerettighed Og det er netop derfor, han designede App Tracking Transparency, for at give brugerne en klar og enkel måde at kontrollere, om virksomheder kan spore deres aktivitet på andre apps og websteder.

Apple argumenterer for, at De samme AT&T-regler gælder for alle udviklere, inklusive virksomheden selv., og at funktionen er blevet godt modtaget af brugerne samt rost af privatlivsorganisationer og databeskyttelsesmyndigheder i forskellige lande.

Dem i Cupertino mener, at den italienske tilsynsmyndigheds beslutning ignorerer de vigtige databeskyttelsesgarantier, som ATT tilbyder og prioriterer interesserne hos reklame- og dataformidlingsvirksomheder, der ønsker at opretholde bred adgang til brugernes personlige oplysninger.

Virksomheden insisterer på, at den vil fortsætte forsvarer sine privatlivsbeskyttelsesforanstaltninger under appelprocessen og gør det klart, at den ikke har til hensigt at trække sig fra sin strategi om at styrke brugerkontrollen over sporing på tværs af applikationer.

Sagen om den Apple får bøde i Italien Dette er blevet et eksempel på den voksende spænding mellem privatlivsbeskyttelse og konkurrencekrav i det europæiske digitale miljø: Mens tilsynsmyndigheden argumenterer for, at implementeringen af ​​ATT urimeligt begrænser udviklere og forvrider reklamemarkedet, fastholder Apple, at dens tilgang prioriterer brugerrettigheder. Rettens endelige afgørelse vil ikke kun være afgørende for virksomheden i Italien, men vil også forme debatten om, hvordan databeskyttelse og konkurrence bør afbalanceres i Europas økosystem af store teknologiplatforme.

Relateret artikel:

Sådan konfigurerer du WhatsApp for maksimal privatliv uden at miste vigtige funktioner

Alberto Navarro

Jeg er en teknologientusiast, der har vendt sine "nørde" interesser til et erhverv. Jeg har brugt mere end 10 år af mit liv på at bruge avanceret teknologi og pille ved alle slags programmer af ren nysgerrighed. Nu har jeg specialiseret mig i computerteknologi og videospil. Dette skyldes, at jeg i mere end 5 år har skrevet til forskellige hjemmesider om teknologi og videospil, og lavet artikler, der søger at give dig den information, du har brug for, på et sprog, der er forståeligt for alle.

Har du spørgsmål, så spænder min viden fra alt relateret til Windows styresystemet samt Android til mobiltelefoner. Og mit engagement er over for dig, jeg er altid villig til at bruge et par minutter og hjælpe dig med at løse eventuelle spørgsmål, du måtte have i denne internetverden.