Oscaruddelingen flytter til YouTube: sådan her vil den nye æra af det største filmspektakel se ud.

Prisuddelingen Oscar står over for et historisk vendepunkt fra 2029: Gallaen forlader gratis tv i USA og vil blive sendt på [platformnavn mangler]. YouTube, gratis og globaltAftalen, der allerede er underskrevet af Academy of Motion Picture Arts and Sciences og Googles videoplatform, bryder med mere end et halvt århundredes udsendelser knyttet til ABC-netværket.

Denne bevægelse påvirker ikke kun den amerikanske offentlighed, men Det åbner døren for meget nemmere adgang for seere i Spanien og resten af ​​Europa., der indtil nu er vant til at følge ceremonien via betalingskanaler eller specifikke aftaler på betalings-tv og streamingplatforme.

En historisk aftale mellem Akademiet og YouTube

Akademiet har bekræftet, at YouTube får eksklusive globale rettigheder til gallaen fra 2029Året hvor den 101. udgave af prisuddelingen afholdes. Kontrakten forlænges som minimum indtil 2033 og garanterer adskillige komplette udgaver under denne nye digitale model.

Indtil da vil den sidste del af tv-æraen forblive i hænderne på Disney ABC, som fortsætter med at sende indtil den 100. Oscar-uddeling i 2028. Det vil være afslutningen på en cyklus, der begyndte i halvfjerdserne, da ABC erhvervede senderettighederne og gjorde gallaen til en fast begivenhed på den amerikanske tv-kalender.

I den officielle erklæring argumenterede Akademiets præsident, Lynette Howell Taylor, og dets administrerende direktør, Bill Kramer, for, at Organisationen havde brug for en global partner med en massiv rækkevidde og evnen til at nå nye generationer af seere. YouTube, med sine stort set allestedsnærværende tilstedeværelse på mobile enhederForbundne tv'er og computere er blevet valgt til at lede denne overgang.

Neal Mohan, administrerende direktør for YouTube, har på sin side understreget, at Oscaruddelingen er "en essentiel kulturinstitution" og at alliancen er designet til at inspirere nye generationer af skabere og filmfans over hele verden, uden at give afkald på ceremoniens historiske arv.

Fra traditionelt tv til global streaming

Modelændringen kommer i en kontekst af fortsat fald i lineært tv-seertalisær i USA. Data fra firmaer som Nielsen viser, hvordan broadcast- og kabelnetværk på bare få år har tabt terræn til video-on-demand-platforme og onlinetjenester.

I det specifikke tilfælde med Oscaruddelingen har udviklingen været slående: rekordhøje seertal på over 50 millioner I USA i slutningen af ​​halvfemserne er publikumstallet faldet til omkring 18 eller 19 millioner i de seneste udgaver, med et særligt kraftigt fald i 2021, hvor gallaen knap oversteg 10 millioner seere i landet.

Denne tendens har reduceret begivenhedens kommercielle appel for traditionelle netværk. Ifølge forskellige estimater, Disney ville have betalt omkring 75 millioner dollars årligt for rettighederne til gallaen, et tal der er stadig vanskeligere at retfærdiggøre i betragtning af faldet i annonceindtægter og seertal.

Samtidig har YouTube etableret sig som en af ​​de mest forbrugte platforme, også på den store skærmDens anvendelse i tilsluttede tv'er Og enheder som Chromecast eller Smart TV har oplevet en stigning i brugen, til det punkt, hvor de konkurrerer direkte med tjenester som Netflix på seertid, hvilket sætter dem i en privilegeret position til at håndtere en begivenhed af denne størrelsesorden.

Fri og grænseløs adgang

Et af hovedpunkterne i aftalen er, at Oscaruddelingen kan ses gratis og live på YouTube fra alle lande. hvor end platformen er tilgængelig, uden at man behøver at abonnere på en betalt kanal eller være afhængig af specifikke territoriale aftaler.

Indtil nu blev den internationale distribution af gallaen forhandlet land for landI Spanien har streaming for eksempel historisk set været knyttet til betalings-tv-tjenester som Movistar Plus+, mens det i store dele af Latinamerika blev sendt via TNT og andre Warner-kanaler. Fra 2029 og fremefter vil alt blive samlet under YouTube-brandet.

For den europæiske offentlighed betyder det blot at få adgang til Akademiets officielle kanal eller det rum, der er muliggjort af YouTube at følge gallaen og tilhørende begivenheder uden at gå gennem lokale formidlere. Det er endnu uvist, om nogle netværk i Spanien og resten af ​​Europa vil vælge at sende YouTube-signalet eller producere særlige programmer parallelt, men direkte adgang vil under alle omstændigheder være universel.

Derudover lover platformen funktioner designet til et forskelligartet publikum: Undertekster og lydspor på flere sprogDette er især relevant for ikke-engelsktalende lande og kan forbedre oplevelsen betydeligt for dem, der følger ceremonien tidligt om morgenen fra Europa.

Dækning, der går langt ud over bare gallaen

Aftalen er ikke begrænset til prisuddelingsaftenen. Akademiet og YouTube er blevet enige om en omfattende dækning af hele Oscar-økosystemetDette vil resultere i en kontinuerlig brandtilstedeværelse på platformen hele året rundt.

Blandt det bekræftede indhold er den røde løber, offentliggørelsen af ​​nomineringerne, guvernørpriserne (æres-Oscar-gallaen), den traditionelle frokost for de nominerede og priserne til studerende, samt de videnskabelige og tekniske priser, som indtil nu stort set gik ubemærket hen af ​​offentligheden.

Alliancen omfatter også Interviews med medlemmer af Akademiet og filmskabere, podcasts, uddannelsesprogrammer om film og artikler, der gennemgår prisernes historie eller nedbryder deres indre virkemåde. Med andre ord udvides ikke blot gallaens distribution, men hele økosystemet af indhold knyttet til institutionen styrkes. Denne type indhold kan involvere skabere og producere over hele verden.

Denne tilgang passer med YouTubes logik, som er meget fokuseret på den kontinuerlige produktion af videoer og serieformaterPlatformen kan kombinere livestreams med stor effekt med kort indhold, analyser, opsummeringer og samarbejder med skabere, der specialiserer sig i film, kritik eller audiovisuel kultur, noget der kan være særligt engagerende for yngre publikum.

Google Arts & Culture og digitaliseringen af ​​filmarven

En anden søjle i aftalen er samarbejde med Google Kunst og Kultur, initiativet fra teknologigiganten dedikeret til bevarelse og formidling af kulturarv gennem digitale oplevelser.

Inden for denne ramme er det blevet annonceret, at online adgang til udvalgte udstillinger og programmer fra Akademimuseet i Los Angeles, et relativt nyt sted, der huser centrale stykker filmhistorie.

Derudover omfatter projektet progressiv digitalisering af Akademiets samling, betragtet som verdens største dedikeret til den syvende kunst, med mere end 52 millioner genstande, herunder dokumenter, genstande, fotografier og audiovisuelt materiale.

Hvis alt går efter planen, vil filmfans fra Spanien, Europa eller enhver anden region kunne udforske gratis hjemmefra. en del af arkivet, der indtil videre i vid udstrækning har været forbeholdt forskere og besøgende på stedetDette forstærker aftalens kulturelle og uddannelsesmæssige dimension ud over selve skuespillet, der kun varer én nat.

Indvirkning på branchen og paradigmeskift i Hollywood

Oscaruddelingens overgang til YouTube ses i Hollywood som endnu et symptom på det strukturelle skift mod streamingSelvom andre uddelinger allerede har taget skridt i den retning – såsom SAG Awards, der flyttede til Netflix – repræsenterer flytningen af ​​de mest kendte filmpriser til en online platform et symbolsk slag mod traditionelt tv.

Med hensyn til publikum er strategien klar: Udnyt YouTubes mere end 2.000 milliarder månedlige aktive brugere at transformere en galla, der, på trods af at den stadig var vigtig, ikke længere koncentrerede offentlighedens opmærksomhed som i de foregående årtier.

For Akademiet selv passer dette skridt også med dets intention om at styrke sin status som en ægte international organisationI de senere år er antallet af vælgere uden for USA steget, og fokus er blevet bredere til at omfatte film fra hele verden, hvor europæiske, latinamerikanske og asiatiske film har opnået sejre, der har brudt Hollywoods eksklusive dominans.

Ved at koncentrere distributionen på én global platform er institutionen afhængig af at sælge reklamer mere effektivt og nå ud til publikum, der indtil nu knap nok har været til stede ved ceremonien, både på grund af adgangsbarrierer og simpelthen på grund af manglende viden eller manglende tv-seervaner.

Alt peger på, at YouTubes indtræden som "hjem" for Oscar-uddelingen markerer et vendepunkt. en ny fase i forholdet mellem biografens store skuespil og verdenspublikummetFra Spanien og resten af ​​Europa vil det være muligt at følge gallaen og alt omkring den uden at gå via betalings-tv, med mere indhold, mere tilgængeligt og bedre tilpasset de nuværende digitale vaner, i et træk der tydeliggør, i hvilken grad underholdningens tyngdepunkt allerede er flyttet til online platforme.