Tråde overhaler X i daglige mobilbrugere og accelererer væksten

For bare få år siden virkede det utænkeligt, at nogen konkurrent virkelig kunne overskygge Twitter, der nu er omdøbt til XImidlertid presset fra Tråde, Metas sociale netværk til mikroposteringer integreret med Instagram, den har vundet styrke, indtil den har opnået noget, som mange så som en drøm: at overhale X i daglige aktive mobilbrugere.

De seneste analyser fra specialiserede firmaer som f.eks. Similarweb og andre mobildataudbydere tegner det samme billede: Threads har allerede flere daglige brugere på iOS og Android end X.Ændringen er ikke et simpelt, engangstilbageslag, men resultatet af en tendens, der har været konsolideret i flere måneder, drevet af integrationen med andre Meta-apps, den hurtige introduktion af nye funktioner og X' tilbagegang blandt en del af dens bruger- og annoncørbase.

Tråde overhaler X i daglige mobilbrugere

Ifølge de seneste data, der er citeret i forskellige rapporter, Threads har opnået et gennemsnit på over 140 millioner daglige aktive brugere på mobil.mens X bevæger sig inden for et interval lidt under 130 millioner i det samme segment. I nogle perioder er der blevet nævnt specifikke tal vedrørende 141,5 millioner daglige brugere på Threads mod omkring 125 millioner i X, hvilket konsoliderer en betydelig fordel på globalt plan.

Denne overhaling er sket efter flere måneders konvergens mellem de to platforme. Først overgik Threads kortvarigt X i daglige mobilbrugere; derefter forblev de to nogenlunde lige i et stykke tid, og endelig viser de seneste rapporter, at et voksende hul til fordel for tråde i brug fra smartphones.

Dette spring er særligt relevant, fordi det påvirker det område, hvor en stor del af reklamebranchen og brugernes opmærksomhed er koncentreret: mobilapplikationerFor Meta, som allerede dominerer mobilmarkedet med Instagram, Facebook og WhatsApp, betyder det at styrke trådene på denne kanal yderligere udvide sin indflydelse i det sociale økosystem og tilbyde et solidt alternativ til dem, der er gledet væk fra X.

For X bidrager det anslåede fald i daglige mobile aktive brugere dog, med fald fra år til år, som nogle analyser anslår til over 10 %, til andre åbne fronterKontroverser om indholdsmoderering, ændringer i strategi, regulatorisk pres og et stadig mere anspændt forhold til nogle af dens hovedmarkeder, herunder Europa.

Krydspromovering og Instagram-integration: drivkraften bag Threads

En af de differentierende faktorer i Threads' vækst har været Direkte integration med InstagramSiden lanceringen har Meta opfordret Instagram-brugere til at prøve det nye netværk med notifikationer i appen, synlige genveje og muligheder for at Opret en Threads-konto med blot et par tryk udnytter den eksisterende Instagram-profil.

Denne tilgang af krydspromovering Dette gælder også for andre applikationer inden for gruppen, såsom Facebook, hvor påmindelser og forslag vises for at opfordre en del af den enorme brugerbase til at oprette en Threads-profil. Denne mulighed for at kanalisere trafik mellem produkter fra samme virksomhed har gjort det muligt for Meta fremskynde implementeringen Tråde på en måde, der er vanskelig for konkurrenter, der opererer som isolerede tjenester, at replikere.

I modsætning til X eller alternativer som Bluesky, er Threads afhængig af et konsolideret økosystem og på en teknologisk og reklamemæssig stak, der allerede er modenFaktumet af del infrastruktur og konti med Instagram Det forenkler oplevelsen: mange mennesker behøver ikke at "starte fra bunden", da de kan medbringe nogle af deres følgere eller i det mindste genbruge deres identitet og profilbillede på få sekunder.

Meta har også ledsaget denne integration med synlighedskampagner i sine største applikationer, hvilket kombineret med nysgerrighedseffekten under de mest kontroversielle øjeblikke i X har bidraget til, at Flere og flere brugere prøver Threads og indarbejder det i deres daglige rutine..

Nye funktioner, fokus på skabere og produktforbedringer

Ud over det indledende boost fra Meta-økosystemet kan Threads' vedvarende vækst forklares med en meget høj andel af nye produktlanceringerSiden lanceringen har platformen inkorporeret funktioner, der gradvist bringer den tættere på, hvad mange brugere husker som den "klassiske Twitter"-oplevelse, men med Metas visuelle stil og infrastruktur.

Blandt de mest bemærkelsesværdige tilføjelser er Mere effektive søgninger, temabaserede lister og interesserOpdagelsessystemer med aktuelt indhold og værktøjer designet til at give større synlighed til skabere og fællesskaberDer er tilføjet forbedrede filtre, sammen med muligheder for at dele længere tekstindhold, opslag, der forsvinder efter 24 timer, og sociale funktioner, der minder om flygtige statusser på andre platforme.

Parallelt har Meta forfinet desktopversionen af ​​ThreadsHjemmesiden, der i starten var ret begrænset, har udviklet sig til at tilbyde en mere behagelig oplevelse for dem, der arbejder fra en computer eller læser nyheder på en stor skærm. Selvom mobilbrug stadig er det primære fokus, er en mere omfattende hjemmeside med til at styrke billedet af et seriøst og langsigtet produkt.

Virksomheden har også fokuseret på indholdsskabereMed analyseværktøjer, bedre muligheder for at administrere aktive fællesskaber og en løbende udrulning af funktioner, der fremmer interaktion og publikumsvækst, betyder denne tilgang, at man lidt efter lidt Flere professionelle profiler og brands Betragt tråde som et ekstra element i din kommunikationsstrategi.

De er endda blevet testet eksperimenter såsom spil i selve appenDette er en måde at øge opholdstiden og udforske nye underholdningsmuligheder ud over tekst og statiske billeder, noget der passer godt til de nuværende mobilbrugsvaner.

X bevarer sin styrke på nettet, men taber terræn på mobilen

Trods fremskridtene med Threads på mobilen, X har stadig en solid position inden for webtrafikEstimater fra Similarweb og andre kilder viser, at X.com-domænet fortsat registreres omkring næsten 150 millioner daglige besøg, et tal langt højere end tallene på Threads-webstedet, hvilket fortsat er marginalt i sammenligning.

I nogle nylige perioder har værdier tæt på 145 millioner daglige besøg på X.com sammenlignet med blot et par millioner på Threads' domænerDette gør det klart, at en betydelig del af offentligheden, medierne og de mest intensive brugere af breaking news fortsat bruger X som en indgang til den globale samtale.

Men i mobilsegmentet – hvor de hyppigste anvendelser og det hurtige indholdsforbrug er koncentreret – Den underliggende tendens favoriserer ikke XRapporter, der citerer data fra Similarweb, taler om fald i antallet af daglige aktive brugere fra år til år, hvilket placerer faldet for X over 10% i nogle analyser, mens Threads registrerer en vækst på langt over 30% år efter år.

Denne forskel mellem web- og mobilpræstation tegner et billede et blandet scenarieX er fortsat yderst relevant som referenceplatform for større offentlige debatter, livedækning og nyhedsformidling, men det begynder at miste fart på det område, hvor brugerne bruger mest tid hver dag, hvilket er telefonen.

For europæiske og spanske annoncører har denne fordeling klare konsekvenser: Investering udelukkende i X garanterer ikke længere at nå ud til størstedelen af ​​mobilpublikummetisær blandt unge brugere og profiler, der søger en oplevelse, der er mindre præget af polarisering og pludselige ændringer i indholdspolitikker.

Kontroverser i X, regulatorisk pres og presset for alternativer

Baggrunden for dette magtskifte kan ikke udelukkende forklares ud fra produktbeslutninger. X har været involveret i kontroverser i et stykke tid. relateret til indholdsmoderering, synligheden af ​​ekstremistiske budskaber, verifikationspolitikker eller ændringer i deres forretningsmodel mod abonnement.

For nylig har et af de mest kontroversielle emner involveret GrokDen kunstige intelligens er integreret i platformen. Adskillige undersøgelser og klager har peget på brugen af ​​dette værktøj til skabelse af ikke-samtykkelige billeder af kvinder, herunder mindreårigeDette har udløst juridiske og politiske reaktioner i flere regioner.

Myndigheder på steder som Storbritannien, Den Europæiske Union, Indien eller Brasilien De er begyndt at undersøge, hvordan denne kunstige intelligens fungerer, og virksomhedens grad af ansvar i spredningen af ​​denne type indhold. Selv i USA har statsanklagere indledt efterforskninger, hvilket skaber et klima, der Reguleringspresset på X stiger og skaber usikkerhed for brands og brugere.

Dette scenarie har givet et boost til andre mindre mikroblogging-alternativer, såsom Blå himmelsom på skandalens højdepunkt har oplevet bemærkelsesværdige stigninger i downloads og aktivitet, med daglige væksttoppe langt over den sædvanlige hastighed. Dens omfang er dog fortsat begrænset sammenlignet med Tråde og X, som fortsat tiltrækker sig den største opmærksomhed.

I denne sammenhæng er der en hel del brugere – inklusive europæere – som, trætte af kontroverserne og den mere aggressive atmosfære omkring X, har besluttet sig for prøv lykken i trådenetiltrukket af løftet om en noget roligere oplevelse og af den fortrolighed, der tilbydes af en brugerflade, der ligger tæt på det, de allerede kender fra andre Meta-apps.

Indvirkning på europæiske brugere og fremtidige kampe om opmærksomhed

For Europa og for lande som Spanien kommer kampen mellem Threads og X på et tidspunkt, hvor større regulatorisk kontrol af store teknologiplatformeEU har strammet kravene på områder som desinformation, algoritmisk gennemsigtighed og beskyttelse af mindreårige, hvilket tvinger både Meta og X til at justere deres politikker, hvis de vil undgå sanktioner.

I tilfældet med X, den Offentlige spændinger mellem dens ledelse og europæiske institutioner Disse har været hyppige, inklusive formelle advarsler, mens Meta forsøger at præsentere tråde som en mulighed, der er mere i overensstemmelse med lovgivningsmæssige krav og med en mindre tolerant tilgang til problematisk indhold, i hvert fald i den officielle diskurs.

For den gennemsnitlige bruger betyder dette flere muligheder, når du vælger, hvor du vil finde information og taleDe, der prioriterer umiddelbare nyheder og tilstedeværelsen af ​​​​toppolitikere, finder X fortsat en meget populær platform. De, der søger et miljø, der minder mere om Instagrams dynamik, med mindre støj og en lettere tone, vender sig i stigende grad mod Threads.

På forretningssiden gennemgår mange europæiske brands deres sociale strategier for at Fordel budgettet på tværs af flere platformeI stedet for at koncentrere næsten alt om X, som det måske var sket for år tilbage. Det faktum, at Threads har overgået X i daglige mobilbrugere, sender et klart signal til annoncemarkedet og tvinger til en gentænkning af, hvor man skal fokusere indsatsen.

I sidste ende går mikroblogging igennem en overgangsperiode: X bevarer sin historiske vægt og relevans på nettetI mellemtiden er Threads ved at styrke sin position som den største rival på mobil, styrket af Metas styrke og en konstant strøm af nye funktioner. Kampen om opmærksomhed er langt fra slut, men konkurrencelandskabet er ikke længere det samme, som det var for et par år siden.

I dette scenarie peger alt på, at de kommende måneder fortsat vil være præget af nye strategiske træk, produktændringer og regulatoriske justeringer hvilket vil påvirke både Threads og X. For brugere og brands i Spanien og resten af ​​Europa vil nøglen være at observere, hvordan begge platforme udvikler sig, og beslutte, hvilken de føler sig mest trygge ved at bruge til at få information, chatte eller blot fordrive tiden.