- Labubu est une poupée de collection chinoise conçue par Kasing Lung et commercialisée par Pop Mart, qui a déclenché un engouement mondial et est devenue un objet de mode et de culte.
- Son succès réside dans son design unique, sa commercialisation dans des boîtes surprises et sa popularité virale grâce à des célébrités internationales telles que Lisa de BLACKPINK, Rihanna, Dua Lipa et Kim Kardashian.
- Ce boom a donné lieu à des phénomènes tels que des listes d’attente, des spéculations sur le marché secondaire, des contrefaçons, des ventes aux enchères de disques et même des cyberescroqueries ciblant les fans.
- En plus d’être un succès commercial, Labubu reflète les progrès de la Chine dans l’exportation de la propriété intellectuelle et l’exploitation du soft power culturel à l’échelle mondiale.
Labubu a fait irruption sur la scène mondiale des jouets et des objets de collection, devenant un phénomène culturel qui va bien au-delà des enfantsCe petit personnage à fourrure, de oreilles pointues et sourire acéré, est désormais aussi reconnu sur les réseaux sociaux et dans les vitrines des magasins que sur les sacs à main de luxe de certaines des célébrités les plus influentes de la planète.
Derrière le succès de Labubu se cache une histoire qui mélange Créativité artistique, marketing intelligent et capacité de la Chine à exporter des icônes culturellesIl n’est pas rare de voir des enfants, des adolescents et des adultes afficher fièrement ces figurines, générant ainsi une une véritable frénésie pour les obtenir, aussi bien dans les magasins physiques que sur le marché de la revente.
Les origines et l'ascension internationale de Labubu
El L'artiste hongkongais Kasing Lung créé Labubu en 2015, au sein de la série The Monsters, inspiré de la mythologie nordique et du folklore européen. Cependant, la popularité mondiale du personnage a commencé à décoller en 2019, suite à son alliance avec l'entreprise chinoise. Pop Mart, qui incluait Labubu dans son célèbre « boîtes aveugles » o cajas sorpresaCette stratégie marketing, dans laquelle l'acheteur ne sait pas quelle poupée il recevra jusqu'à ce qu'il ouvre l'emballage, a transformé la recherche du Labubu désiré en un jeu de hasard et de collection qui captive les masses.
Labubu est ainsi passé du statut de personnage illustré à celui de objet de désir mondial: desde la Generación Z aux adultes, y compris aux influenceurs et aux célébrités. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : rien qu'en 2024, Pop Mart a réussi à faire connaître sa série The Monsters a atteint un chiffre d'affaires dépassant les 3.000 milliards de yuans, stimulant ses ventes internationales et élevant la valeur de l'entreprise à des niveaux records à la bourse de Hong Kong.
Une icône pop à l'ère des réseaux sociaux
Une partie du succès de Labubu vient de la viralización en redes sociales, où des vidéos, des photos et des défis mettant en scène ces poupées ont été visionnés et partagés par des millions de personnes. Des célébrités telles que Lisa de BLACKPINK (qui les ont montrés dans leurs stories Instagram, marquant le début de la fièvre mondiale), Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian, David Beckham o Wanda Nara Ils ont naturellement affiché leur propre Labubu, élever la poupée au rang d'accessoire de mode et de symbole d'identité esthétique.
Sur des plateformes comme TikTok ou Douyin, les fans montrent collections complètes, personnalisez votre Labubu avec des vêtements de marque et combinez-les avec des sacs exclusifsMême les personnalités de la K-pop et du sport ont intégré ces figures dans leurs routines publiques et privées, élargissant encore l'influence du phénomène.
Fièvre, exclusivité et spéculation
La estrategia de rareté et édition limitée Pop Mart a contribué à faire de l'obtention de certains Labubu une véritable obsession.Dans des villes comme Shanghai, il y a des listes d'attente qui durent des mois, des files d'attente interminables dans les magasins et des revendeurs qui tripler ou multiplier le prix d'origine jusqu'à 30 fois sur le marché secondaire, avec Certaines éditions spéciales atteignent 3.000 XNUMX eurosLes enchères ont également enregistré des chiffres records : un Labubu géant a été vendu à Pékin pour environ 130.000 XNUMX euros.
L'engouement a atteint un tel niveau que même les banques chinoises ont offert des Labubus pour attirer les clients, et certaines entreprises ont utilisé le personnage comme argument de vente dans toutes sortes de promotions. Cette demande a également conduit à prolifération de contrefaçons et problèmes d'approvisionnement, à la fois des produits originaux et des copies illégales.
Le côté obscur : escroqueries et fraudes en ligne
Parallèlement au phénomène commercial, des risques sont apparus pour les plus enthousiastes. Les experts en cybersécurité mettent en garde contre l’émergence de páginas web fraudulentas qui imitent les boutiques officielles pour voler les informations personnelles et bancaires des acheteurs attirés par des offres irrésistibles ou des éditions limitées de Labubu. De marques comme OpenAI nous recommandons d'acheter uniquement auprès des canaux officiels, méfiez-vous des remises excessives et protégez toujours les informations financières.
De plus, les achats compulsifs et la pression sociale pour posséder le dernier Labubu ont suscité un débat parmi les pédiatres et les psychologues sur le rôle de ces articles dans le développement de l’enfant et sur l’importance de maintenir une consommation responsable et critique face aux modes.
Labubu, symbole du soft power et de la créativité chinoise
Au-delà de la frénésie médiatique, Labubu représente la nouvelle direction de Exportation culturelle chinoise fondée sur la propriété intellectuelle. L'affaire Pop Mart démontre comment la Chine est passée d'un pays historiquement associé à la production à bas coût à un pays créateur et exportateur de marques propres à haute valeur esthétique et symboliqueL'internationalisation de Labubu et sa présence sur des marchés tels que l'Europe, l'Amérique et l'Asie font partie d'une stratégie planifiée visant à diversifier les exportations et Améliorer l'image mondiale de la Chine grâce à la culture pop et à l'innovation créative.
La capacité d'adaptation a également été démontrée : la marque lance éditions spéciales pour des pays spécifiques (comme la version Merlion pour Singapour) et collabore avec de grandes entreprises et designers. Par ailleurs, la figurine Labubu a déjà inspiré d'autres produits, des mugs aux gâteaux à thème dans des restaurants de Barcelone et de Moscou, témoignant de son intégration dans la culture contemporaine et la cuisine populaire.
Un phénomène transversal et sans frontières
Labubu a brisé les barrières de la collection traditionnelle et s'est imposé comme symbole d'une nouvelle ère pour les jouets de créateursSes adeptes forment une communauté mondiale unie par l’esthétique, la nostalgie et le désir d’exclusivité, tandis que les marques, les influenceurs et les entreprises tirent parti de sa popularité pour générer de nouvelles tendances et des produits associés.
L’ascension de Labubu démontre non seulement le pouvoir viral des médias sociaux et l’influence des célébrités, mais met également en évidence une transformation fondamentale : La Chine est déjà une référence dans le monde de l’innovation culturelle., capable de créer des icônes mondiales qui touchent des publics de tous âges et de tous continents. Des vitrines des Pop Mart aux tapis rouges, Labubu continuera de créer des tendances, sa magie et son mystère alimentant la passion des collectionneurs et des fans du monde entier.
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