- Des fuites de code provenant de l'application bêta ChatGPT pour Android révèlent des fonctionnalités publicitaires telles que « publicité de recherche » et « carrousel de publicités de recherche ».
- OpenAI expérimente actuellement une publicité axée sur l'expérience de recherche, initialement pour les utilisateurs de la version gratuite.
- L'immense base d'utilisateurs et les coûts d'infrastructure élevés favorisent un modèle de monétisation publicitaire.
- Des doutes surgissent quant au respect de la vie privée, à la neutralité et à la confiance dans les réponses de l'IA face à d'éventuelles publicités hyper-personnalisées.
L'ère des assistants IA sans aucune trace de publicité semble toucher à sa fin. ChatGPT, jusqu'à présent associé à une expérience utilisateur épurée et sans impact commercial direct, se prépare à opérer un changement majeur dans son modèle économique avec l'intégration de formats publicitaires dans son application Android.
Après des années à dépendre principalement de abonnements payants et accès à l'API développeurLes indices trouvés dans les versions de test de l'application indiquent qu'OpenAI a accéléré le processus pour transformer ChatGPT en une plateforme également financée par la publicité, plus proche des modèles web traditionnels.
Qu'a révélé la version bêta de ChatGPT pour Android ?
Ce débat n'a pas été déclenché par une annonce officielle, mais par le travail de ceux qui analysent les versions de développement de l'application. La mise à jour bêta ChatGPT Android 1.2025.329 contient des références très claires à de nouvelles fonctionnalités publicitaires.Cela suggère que l'infrastructure d'affichage des publicités est déjà à un stade avancé.
Parmi les éléments détectés dans le code figurent des termes tels que « Fonctionnalité publicitaire », « Contenu du bazar », « Annonce de recherche » et « Carrousel d'annonces de recherche »Ces noms font référence à un système capable d'afficher des annonces de recherche, éventuellement sous forme de carrousel, intégré directement dans l'interface de l'assistant ou dans les résultats qu'il renvoie.
Le développeur Tibor Blaho a été l'un des premiers à rendre publiques ces chaînes de caractères internes, en partageant des captures d'écran du code sur X (anciennement Twitter). Les références semblent être associées à certaines requêtes « consultables ».Cela correspond à l'idée que toutes les conversations ne généreront pas de publicité, mais seulement celles qui ressemblent davantage à une recherche classique d'informations, de produits ou de services.
Par ailleurs, d'autres utilisateurs ont affirmé avoir déjà vu Des publicités d'affichage sont en cours de test au sein de l'interface.Ces messages étaient placés directement sous les réponses du chatbot. L'un d'eux décrivait une publicité présentant l'image d'une bouteille d'eau et le texte « Trouvez un cours de fitness », accompagné d'une référence à Peloton. Bien que ces essais aient été très limités, ils confirment l'impression que les tests internes sont désormais passés de la théorie à la pratique.
Comment et où les publicités apparaîtraient-elles sur ChatGPT ?
D'après ce que l'on peut déduire des références techniques, La première vague de publicité se concentrerait sur l'expérience de recherche intégrée à l'application.C’est-à-dire lorsque l’utilisateur utilise ChatGPT comme s’il s’agissait d’un moteur de recherche pour trouver des informations, comparer des produits ou demander des recommandations.
Dans ce contexte, les publicités pourraient être affichées comme Résultats mis en avant intégrés à la réponse Elles pourraient aussi être présentées sous forme de carrousels distincts, mais au sein du même flux de conversation. Cette approche serait similaire à celle des liens sponsorisés dans les moteurs de recherche traditionnels, mais adaptée au langage naturel.
Pour l'instant, tout indique que ces tests seront Ils limiteraient la version gratuite de ChatGPT à un sous-ensemble d'utilisateurs.Néanmoins, si l'expérience s'avère concluante, rien n'empêcherait OpenAI d'étendre cette logique à d'autres parties du service ou à d'autres plateformes, comme la version web ou l'application iOS.
Derrière des expressions comme « contenu de bazar » se cache un catalogue de contenus promotionnels susceptibles d'apparaître en fonction du contexte et de la requête. La frontière entre recommandation utile et publicité payante risque de devenir de plus en plus floue. si les messages sponsorisés ne sont pas clairement identifiés.
Ce projet s'inscrit dans un mouvement plus large au sein du secteur : OpenAI et d'autres acteurs du secteur tentent de… maintenir l'utilisateur dans son propre environnementEn empêchant les utilisateurs de naviguer constamment vers des pages externes, la publicité intégrée à la conversation devient un prolongement naturel de cette stratégie de fermeture de l'écosystème.
Pressions économiques et nécessité d'un nouveau modèle de revenus
La décision d'introduire de la publicité n'est pas apparue par hasard. Malgré son énorme visibilité mondiale, ChatGPT n'est pas encore considéré comme une entreprise pleinement rentable.Le maintien en fonctionnement de modèles d'IA conversationnelle avancés nécessite des centres de données, des puces spécialisées et une très grande quantité d'énergie et de personnel.
Diverses estimations suggèrent que L'entreprise doit investir des milliards d'euros dans les années à venir. Pour continuer à entraîner des modèles plus performants et maintenir l'infrastructure actuelle, les abonnements et les frais d'API à l'usage sont utiles, mais ne semblent pas suffisants pour soutenir ce rythme de croissance et d'expansion à long terme.
Dans ce contexte, l'existence d'une base d'utilisateurs qui dépasse déjà 800 millions de personnes actives chaque semaine Cela fait de ChatGPT un géant potentiel de la publicité. Le service traite des milliards de messages par jour, ce qui se traduit par un flux de requêtes et de données dont de nombreuses plateformes publicitaires traditionnelles ne peuvent que rêver.
Pour OpenAI, exploiter une partie de ce trafic pour générer des revenus récurrents grâce à la publicité C'est quasiment une nécessité si l'entreprise souhaite réduire sa dépendance aux levées de fonds et aux partenariats stratégiques avec de grandes entreprises. L'intégration de passerelles de paiement, à l'instar de la récente incursion dans le commerce électronique avec PayPal, est perçue comme une autre étape complémentaire vers le même objectif : monétiser les échanges.
La direction financière de l'entreprise a insisté sur le fait que La publicité pourrait être introduite sans impacter négativement l'expérience.À condition qu'elle soit soigneusement conçue. Mais la question de savoir s'il est réellement possible de maintenir la neutralité apparente du service demeure.
Risques pour l'expérience utilisateur, la confiance et la neutralité
Jusqu'à présent, une grande partie de l'attrait de ChatGPT résidait dans le fait que L'utilisateur avait le sentiment de parler à une IA sans intérêts commerciaux directs.Il n'y avait ni bannières, ni liens sponsorisés, ni messages clairement déguisés en recommandations commerciales.
L'arrivée des publicités ouvre un scénario différent : Certaines réponses pourraient commencer à inclure des suggestions sponsoriséesCertaines recommandations pourraient privilégier les accords commerciaux au détriment du bénéfice direct de l'utilisateur. Même avec des mentions comme « publicité » ou « sponsorisé », le simple fait de mélanger contenu éditorial et publicitaire peut nuire à la confiance.
Sam Altman, PDG d'OpenAI, avait déjà averti par le passé que L'introduction de la publicité devrait se faire avec «extrême prudence».L'entreprise ne se déclare pas opposée à la publicité, mais elle est consciente qu'une intégration maladroite ou trop agressive pourrait provoquer un rejet et un exode des utilisateurs vers des alternatives ou des abonnements payants sans publicité, si ceux-ci étaient proposés.
Le problème sous-jacent va bien au-delà du simple fait de voir ou non une bannière : si le modèle commence à ajuster certaines de ses réponses pour tenir compte des intérêts commerciauxLa perception d'impartialité serait remise en question. Pour de nombreux utilisateurs, la frontière entre une réponse honnête et une recommandation influencée par un accord publicitaire est particulièrement ténue.
La conversation avec une IA perçue comme étant « de votre côté » peut se transformer en une expérience similaire à celle d'un moteur de recherche commercial, où l'utilisateur apprend à se méfier d'emblée des premiers résultats. Ce changement de perception pourrait modifier profondément la façon dont des millions de personnes interagissent avec cet outil.
Une transition délicate pour les utilisateurs et les organismes de réglementation
Au sein même de l'entreprise, cette stratégie semble également source de tensions. Des rapports internes suggèrent que Sam Altman a même proposé un « code rouge » pour donner la priorité à l'amélioration du modèle. par rapport à des initiatives telles que la publicité, ce qui suggère que l'équilibre entre le développement des technologies de base et l'exploration de nouvelles sources de revenus n'est pas simple.
Entre-temps, OpenAI aurait été tester différents types de publicités, y compris celles liées au shopping en lignesans toutefois le rendre public en détail. Ce décalage entre les tests internes et la communication ouverte alimente le sentiment que le débat sur la publicité sur ChatGPT se déroule en grande partie à l'insu de l'utilisateur final.
Pour les organismes de réglementation et les autorités de protection des données européens, la décision d'OpenAI constituera une étude de cas. La manière dont les publicités sont étiquetées, le degré de personnalisation autorisé et la clarté des contrôles utilisateur Ils feront la différence entre un modèle acceptable et un modèle potentiellement problématique.
Du point de vue de l'utilisateur, l'enjeu n'est pas seulement de savoir si une bannière apparaîtra de temps à autre, mais Les conversations avec l'IA continueront-elles d'être perçues comme un espace d'entraide neutre ? Ou comme simple vitrine. Nombreux sont ceux qui admettent qu'un service de ce type ne peut rester gratuit indéfiniment, mais ils exigent de la transparence : savoir quand, comment et pourquoi il cessera d'être gratuit.
Tout porte à croire que la prochaine grande bataille dans le domaine de l'intelligence artificielle conversationnelle ne portera pas uniquement sur l'amélioration des modèles ou sur la capacité à répondre le mieux à une question complexe, mais sur… Comment intégrer la publicité sans nuire à la confianceLa manière dont OpenAI gérera cette transition fera jurisprudence pour le reste du secteur et, par la même occasion, pour la façon dont nous naviguons, faisons nos achats et restons informés grâce à l'IA en Espagne, en Europe et dans le reste du monde.
Je suis un passionné de technologie qui a fait de ses intérêts de « geek » un métier. J'ai passé plus de 10 ans de ma vie à utiliser des technologies de pointe et à bricoler toutes sortes de programmes par pure curiosité. Aujourd'hui, je me spécialise dans l'informatique et les jeux vidéo. En effet, depuis plus de 5 ans, j'écris pour différents sites Web sur la technologie et les jeux vidéo, créant des articles qui cherchent à vous donner les informations dont vous avez besoin dans un langage compréhensible par tous.
Si vous avez des questions, mes connaissances s'étendent de tout ce qui concerne le système d'exploitation Windows ainsi qu'Android pour les téléphones mobiles. Et mon engagement est envers vous, je suis toujours prêt à consacrer quelques minutes et à vous aider à résoudre toutes les questions que vous pourriez avoir dans ce monde Internet.