Sky Sports ferme la chaîne TikTok de Halo suite aux critiques concernant son sexisme et son ton condescendant.

El L'expérience de Sky Sports sur TikTok, baptisée Halo, n'a quasiment pas duré. trois joursLa chaîne britannique a décidé d'interrompre brutalement sa diffusion après une une vague de critiques l'a qualifié de condescendant et de sexisteLa décision a été prise samedi soir, après que la première de jeudi ait suscité un vif intérêt. Réaction immédiate et majoritairement négative sur les réseaux sociaux.

La proposition a été présentée comme une plateforme conçue pour les nouveaux et jeunes fans, avec le but de amplifier les voix féminines et de rapprocher tous les sports grâce à un ton nouveau et accessible. Cependant, l'approche et l'esthétique — des cœurs roses, des clins d'œil à la démarche des « filles sexy », du matcha et des références à la culture pop — De nombreux utilisateurs les ont perçus comme infantilisants. et bien loin de ce qu'ils attendent du journalisme et du divertissement sportifs.

Qu'était Halo et pourquoi a-t-il été commercialisé ?

Halo a été introduit comme La « petite sœur » de Sky Sports, un compte TikTok « parallèle » aux profils existants, avec la promesse d'un espace inclusif et dédié Pour les fans occasionnels comme pour les plus fidèles. Le plan éditorial s'articulait autour de contenus courts, faisant référence aux tendances actuelles et utilisant un langage conçu pour toucher un jeune public. au Royaume-Uni et à l'étranger.

Depuis votre annonce, La marque a opté pour une identité visuelle pastel et des messages qui valorisaient « toutes les disciplines ». y la visibilité des athlètes fémininesCependant, certains éléments initiaux utilisaient des codes populaires : émojis, typographie accrocheuse, et des concepts comme les Barbies ou les jouets viraux— ce que de nombreux utilisateurs ont jugé plus approprié pour un mème que pour une chaîne sportive.

Réaction : critiques concernant le ton et l’approche

La réaction sur les réseaux sociaux a été immédiate. Parmi les exemples qui ont suscité l'indignation, on peut citer… Un article qui « expliquait » le scandale de Formule 1 connu sous le nom de Crashgate 2008, en rose et avec des émojis.et un Extrait vidéo où Erling Haaland conclut une action aux côtés d'un coéquipier de Manchester City, accompagné d'un texte évoquant le « combo matcha + démarche de fille sexy ».Pour beaucoup, ce traitement a minimisé la gravité du sujet et a sombré dans les stéréotypes.

Les plateformes spécialisées dans le football féminin, telles que GirlsOnTheBall, Ils ont déploré l'approche de la marque et remis en question l'insistance sur une palette rose/pêche et un discours qui ne reflétait pas la réalité. attentes réalistes des fansL'opinion générale était que le projet divisait plutôt qu'il n'intégrait, et que le sport féminin n'avait pas besoin d'une version distincte. "réduit" être attirant.

Plusieurs personnes ont également rappelé que, bien que destinées aux femmes, une part importante des premières vidéos mettait en lumière athlètes masculinsCela a déstabilisé un public qui s'attendait à une plus grande mise en avant des athlètes et des compétitions féminines. Des parodies du format ont également circulé, amplifiant la vague de critiques. Avis sur X et TikTok.

La réaction de Sky Sports et le revirement à 180°

Face à la pression, Sky Sports a publié un message reconnaissant que la proposition n'avait pas atteint son objectif et annonçant que toute activité a cessé sur le compte. Le réseau a souligné que son intention était d'ouvrir un espace complémentaire pour les nouveaux fans et qu'il continuerait à œuvrer pour que les fans se sentent inclus et inspiré sur leurs chaînes existantes.

Suite à cette annonce, le compte Halo a supprimé la quasi-totalité de son contenu, ne laissant subsister que quelques publications informatives. Parallèlement, l'équipe à l'origine du lancement – ​​dont son responsable des réseaux sociaux avait parlé avec fierté quelques jours auparavant – a dû réévaluer le projet à la lumière des événements. attentes du public.

Un débat qui touche également l'Espagne et l'Europe.

Ce qui s'est passé s'inscrit dans un débat plus large en Europe et en Espagne : De nombreuses supportrices réclament une visibilité égale sur les chaînes grand public.Des espaces non cloisonnés à l'esthétique de niche. De jeunes voix consultées par les médias britanniques ont insisté sur le fait qu'elles consommaient sans problème les programmes généraux de Sky Sports. Ils n'ont pas besoin d'un « appendice » rose, mais plutôt d'une meilleure couverture du sport féminin dans les programmes grand public..

D'autres spécialistes de la communication sportive ont souligné qu'il y a de la place pour les formats courts, avec de l'humour et des références culturelles, mais ils ont exigé un contenu substantielDes règles, des analyses, des entretiens, des contextes et des récits qui captivent sans recourir aux clichés. Le sentiment partagé est que Le défi n'est pas de simplifier, mais d'offrir une parité et une qualité là où se trouve déjà le public..

Ce que l'on sait et ce qui reste sans réponse

La BBC a demandé des précisions à la chaîne, mais celle-ci n'a pour l'instant fourni aucune information supplémentaire concernant les prochaines étapes. Des sources du secteur indiquent que… Voici quelques premiers messages de Halo supprimé ou corrigé Il a même été précisé qu'une certaine vidéo virale était un montage qui n'appartenait pas au compte officiel, signe que le bruit médiatique avait également engendré de la confusion les premiers jours.

Parmi les inconnues, il reste à voir comment Sky Sports intégrera les enseignements tirés de cette expérience dans sa stratégie numérique et elle choisira peut-être de renforcer la représentation du sport féminin sur ses principales chaînes. au lieu d'ouvrir des voies parallèles. L'expérience Halo, de par sa brièveté et son impact, est déjà devenue une référence. référence sur les risques d'un marketing genré mal calibré.

L’affaire Halo aboutit à une conclusion claire pour l’écosystème européen : Le public féminin du sport recherche de l'information, de l'analyse et du divertissement sans étiquettes condescendantes.; demande Des espaces et des contenus inclusifs qui respectent leurs connaissances et leur passion, un point de repère que les principales plateformes devront garder à l'esprit dans leurs prochaines décisions.