- Realme fonctionnera désormais comme une sous-marque d'OPPO au sein du groupe BBK Electronics.
- OPPO, Realme et OnePlus partageront une structure commune afin de mieux exploiter leurs ressources et leurs synergies.
- Cette stratégie s'inspire du modèle de Xiaomi, avec des gammes différenciées par le prix et le public cible.
- L'objectif est de rester compétitif sur un marché mobile où les marges sont de plus en plus faibles.
Nouvel An et changements significatifs dans le paysage mobileAu milieu de cette avalanche de sorties et de mises à jour de catalogues, l'une des initiatives les plus commentées vient de Chine : OPPO a décidé de réorganiser la manière dont ses marques sont présentées dans le monde entier, y compris l'Espagne et le reste de l'Europe, et le Realme est un acteur majeur de ce changement..
Jusqu'à maintenant, Realme fonctionnait de manière quasi indépendanteavec son propre rythme de lancements, de campagnes et de présence sur le marché. Cela se termine par : OPPO a confirmé que Realme opérera sous son égide en tant que sous-marque.Partageant la même structure que OnePlus, chaque entreprise conservera toutefois son propre style et son catalogue distinct.
BBK Electronics, le géant discret derrière OPPO et Realme
Pour comprendre ce mouvement, il est utile de se rappeler qui en est à l'origine. BBK Electronics est le conglomérat chinois qui possède des marques telles que OPPO et Vivo.Ce sont deux acteurs majeurs du marché mondial des smartphones. Derrière chacune de ces marques principales gravitent d'autres fabricants considérés comme des « satellites ».
Dans le cas particulier d'OPPO, Realme et OnePlus ont été leurs marques partenaires les plus visibles.Parallèlement, Vivo possède des marques comme Iqoo pour couvrir d'autres segments de prix et d'utilisateurs. Bien que partageant une origine commune et certains processus, ces entreprises se présentaient auparavant au public comme des entités distinctes.
Derrière le rideau, les choses étaient quelque peu différentes : Les entreprises partageaient déjà une partie de la fabrication et de la distributionCela leur a permis de réduire leurs coûts, de mieux négocier avec leurs fournisseurs et d'optimiser l'arrivée de leurs produits sur des marchés comme l'Europe, où la concurrence est particulièrement féroce et où chaque centime compte dans le prix final.
La nouveauté réside dans le fait qu'OPPO a décidé d'aller encore plus loin et simplifiez la structure de votre marque et de votre équipeEn pratique, ceci Cela signifie qu'OPPO, Realme et OnePlus seront beaucoup plus coordonnés.non seulement en matière de production, mais aussi de stratégie et de développement, sans pour autant effacer la personnalité de chacun.
Realme devient une sous-marque d'OPPO
OPPO a confirmé que Realme sera intégrée en tant que sous-marque au sein de son organisation.Suivant une approche similaire à celle déjà adoptée par OnePlus en 2021, lorsqu'elle a annoncé qu'elle partageait davantage de ressources et de départements avec OPPO pour accélérer le développement de produits.
Selon les explications officielles fournies par les entreprises, L'idée est de mieux utiliser les ressources et de renforcer les synergies. Les trois marques collaboreront dans des domaines clés, mais chacune continuera de lancer ses propres appareils et de maintenir ses gammes de produits différenciées pour des publics spécifiques.
OPPO et Realme discutent d'un « une offre unifiée et améliorée » de produits et services à l'échelle mondiale. Ce concept implique non seulement le partage des technologies internes et des processus de conception, mais aussi une meilleure coordination du service client. mises à jour logicielles et un soutien technique dans les différents pays où ils opèrent.
Pour des marchés comme l'Espagne, où Realme a pris pied grâce à son rapport qualité/prix.Cette intégration pourrait se traduire par un réseau de service plus robuste et des lancements mieux synchronisés avec ceux d'OPPO et de OnePlus, évitant ainsi les chevauchements inutiles et clarifiant la proposition de chaque marque.
Une stratégie similaire à celle de Xiaomi avec Redmi et Poco
La stratégie d'OPPO avec Realme rappelle fortement ce qui s'est passé précédemment. Xiaomi fait cela depuis des années avec Redmi et Poco.La marque principale s'est orientée vers le segment moyen-haut de gamme et haut de gamme, tandis que Redmi s'est concentré sur les personnes à la recherche de téléphones abordables et Poco sur un public qui souhaite quelque chose de différent sans trop dépenser.
OPPO semble se regarder dans le miroir. L'entreprise a consolidé sa gamme haut de gamme avec des modèles comme le Find X.Ces modèles concurrencent directement les autres appareils Android haut de gamme. Parallèlement, Realme a su conquérir des parts de marché auprès des utilisateurs qui privilégient un prix attractif sans pour autant sacrifier des caractéristiques techniques impressionnantes.
Tout indique que, déjà dans le cadre de la structure unifiée, Realme continuera de se concentrer sur un public jeune et sensible aux prix.Avec des téléphones au design attrayant, des caractéristiques bien équilibrées et des campagnes publicitaires destinées à ceux qui recherchent beaucoup pour peu cher, il serait l'équivalent d'un « Redmi » au sein de l'écosystème OPPO.
OnePlus, pour sa part, va probablement Ce sera la marque qui mettra l'accent sur des caractéristiques distinctives., comme un expérience logicielle particulière ou des finitions et fonctionnalités spécifiques destinées à une clientèle plus passionnée. Ainsi, chaque sous-marque occuperait son propre espace afin d'éviter tout chevauchement avec les autres marques du même groupe.
Pourquoi OPPO regroupe-t-il ses marques au lieu de les diversifier davantage ?
La réalité du marché des smartphones en Europe et dans le monde devient de plus en plus dure. Les marges bénéficiaires de nombreux téléphones portables ont diminué., notamment sur les segments de milieu et d'entrée de gamme, tandis que les composants clés tels que la RAM ou le stockage ont vu leurs coûts de fabrication augmenter.
En plus de cela stratégies de vente très agressivesAvec les offres constantes, les campagnes promotionnelles lors des grands événements de commerce électronique et les guerres de prix entre fabricants, le maintien de plusieurs structures complètement distinctes pour chaque marque devient moins efficace.
C'est pourquoi, Pour des groupes comme BBK, la solution ne réside pas tant dans la multiplication des marques.mais en les organisant sous une même structure, en partageant autant que possible le développement, la logistique et les services, et en les différenciant surtout par leur image, leur positionnement et leur catalogue.
Le but ultime est que Quiconque entre dans l'écosystème OPPO-Realme-OnePlus trouvera toujours une option adaptée. pour votre prochain mobile, sans avoir besoin de quitter le groupe quand vous le souhaitez augmentation ou diminution du prixPour changer de style ou rechercher des fonctionnalités différentes, chaque étape de ce parcours serait prise en charge par l'une des marques.
Dans ce contexte, le rôle de Realme en tant que sous-marque d'OPPO s'inscrit dans une stratégie à long terme : attirer les utilisateurs qui débutent avec des modèles plus économiques et les accompagner au sein du même groupe si, à l'avenir, ils montent en gamme, recherchent un design plus haut de gamme ou des fonctionnalités spécifiques proposées par OPPO ou OnePlus.
Avec ce mouvement, OPPO renforce sa position de pilier central du groupe sur le marché des smartphonesParallèlement, Realme consolide sa position de marque d'entrée de gamme, tandis que OnePlus conserve son positionnement pour ceux qui privilégient d'autres subtilités. Le tout à un moment où la fidélisation des utilisateurs est primordiale et où chaque détail de l'offre globale compte.
Ce Le réajustement d'OPPO, Realme et OnePlus signifie une nouvelle étape dans la réorganisation du secteuroù les grands groupes tentent d'être plus efficaces sans perdre en réactivité face aux demandes des consommateurs. L'intégration de Realme en tant que sous-marque vise à créer un écosystème plus organisé et plus reconnaissable., dans lequel les trois marques peuvent coexister avec des rôles clairement définis sous une même bannière.
Je suis un passionné de technologie qui a fait de ses intérêts de « geek » un métier. J'ai passé plus de 10 ans de ma vie à utiliser des technologies de pointe et à bricoler toutes sortes de programmes par pure curiosité. Aujourd'hui, je me spécialise dans l'informatique et les jeux vidéo. En effet, depuis plus de 5 ans, j'écris pour différents sites Web sur la technologie et les jeux vidéo, créant des articles qui cherchent à vous donner les informations dont vous avez besoin dans un langage compréhensible par tous.
Si vous avez des questions, mes connaissances s'étendent de tout ce qui concerne le système d'exploitation Windows ainsi qu'Android pour les téléphones mobiles. Et mon engagement est envers vous, je suis toujours prêt à consacrer quelques minutes et à vous aider à résoudre toutes les questions que vous pourriez avoir dans ce monde Internet.