- L'arrivée des publicités sur WhatsApp en Europe a été reportée au moins jusqu'en 2026 en raison d'exigences réglementaires.
- Le modèle publicitaire de Meta utilise des données personnelles multiplateformes, ce qui suscite des inquiétudes dans l'UE.
- Les publicités n'apparaîtront que dans les statuts, les chaînes et les chaînes sponsorisées et n'envahiront pas les discussions privées.
- La réglementation européenne exige que Meta maintienne des négociations et se conforme strictement aux réglementations en matière de confidentialité avant le déploiement.
L'irruption de publicité sur WhatsApp a secoué les utilisateurs du monde entier, mais en En Europe, l’arrivée des publicités devra attendre.Alors que ces formats publicitaires ont déjà été activés dans d’autres pays, dans l’Union européenne, l’entreprise a dû faire marche arrière, reporter sa mise en œuvre au moins jusqu'en 2026.
La réglementation européenne et la stricte protection des données ont constitué le principal obstacle pour Meta, propriétaire de WhatsApp. Le modèle publicitaire proposé par l'entreprise a a suscité des doutes parmi les régulateurs, notamment en raison de l'intégration et du croisement de informations personnelles entre plateformes comme Facebook, Instagram et WhatsApp. L'Autorité irlandaise de protection des données, qui supervise les entreprises technologiques de la région, a confirmé que Il n'y aura pas de publicités sur WhatsApp pour les utilisateurs de l'UE jusqu'en 2026 au moins..
Confidentialité : le grand casse-tête de Meta
La Commission irlandaise de protection des données (DPC) a clairement indiqué que L'affichage de publicités est temporairement bloqué dans l'Union européenneLa raison principale : l’inquiétude quant à la manière dont Meta collecte et traite des données personnelles des utilisateurs pour afficher des publicités ciblées. La multinationale américaine reconnaît que ses publicités utilisent des données de base telles que la localisation (par pays ou ville), la langue et l'activité sur les chaînes, ainsi que, si l'utilisateur y consent, les préférences Facebook et Instagram lors de l'association des comptes.
Les agences européennes exigent que Meta Démontrer que votre système est conforme au Règlement général sur la protection des données (RGPD), notamment en ce qui concerne la protection de la vie privée et le consentement explicite à la personnalisation des publicités. En attendant que ce point soit clarifié, Le lancement de publicités WhatsApp n'est pas autorisé au sein de l'UE..
Différents experts et associations spécialisées dans les droits numériques, comme NOYB ou le Centre européen pour les droits numériques, ont souligné les risques juridiques liés à recoupement d'informations entre plateformes sans autorisation claire« Meta viole la législation européenne en reliant les données entre les plateformes et en suivant les utilisateurs à des fins publicitaires sans leur consentement », a déclaré l'un de ses porte-paroles. Le débat reste ouvert et l’avenir du modèle dépendra de l’évolution des négociations avec les régulateurs..
Quel genre d’annonces verrons-nous (quand elles arriveront) ?
Meta prévoit d'introduire la publicité sur WhatsApp de plusieurs manières, ce qui n'affectera pas les discussions privées ou les groupesSelon les informations publiées jusqu'à présent, les annonces ne seront visibles que dans les sections suivantes :
- États : Tout comme avec les Stories Instagram, des publicités apparaîtront entre les différents statuts partagés par les contacts.
- Chaînes promues : Les administrateurs qui le souhaitent peuvent payer pour que leurs chaînes gagnent en visibilité dans la section Actualités.
- Abonnements aux chaînes : De plus, des abonnements payants seront proposés à certaines chaînes qui partageront du contenu exclusif. Pour l'instant, WhatsApp ne facturera aucun frais direct, à l'exception de ceux facturés par Apple ou Google.
Ce modèle est conçu pour que L'expérience de chat reste privée et sans publicitéWhatsApp affirme que « nous ne vendrons ni ne partagerons jamais votre numéro de téléphone avec des annonceurs » et que les messages ou les appels ne seront pas utilisés à des fins de ciblage publicitaire. Le chiffrement de bout en bout reste inchangé.
Un retard qui ne concerne que l’Europe… et après ?
Sur d’autres marchés, WhatsApp a déjà commencé à diffuser des publicités dans ce format, tandis que dans l’UE, le processus est en cours. phase de dialogue et d'examen par les autoritésLe commissaire irlandais Des Hogan a expliqué que des réunions étaient en cours avec WhatsApp et que beaucoup restait à finaliser. Le calendrier européen n'a jamais été officiellement fixé, bien que certains médias aient publié des dates provisoires pour 2025.
El Ce retard est particulièrement important pour des pays comme l’Espagne, la France, l’Allemagne et l’Italie., où des millions de personnes continueront d'utiliser WhatsApp sans publicité pendant au moins deux ans encore. D'autres pays dotés de cadres juridiques similaires, comme la Norvège, l'Islande et le Liechtenstein, rejoignent également cette mesure.
Parallèlement, l'entreprise affirme son intention de continuer à améliorer d'autres fonctionnalités pour les utilisateurs européens en attendant l'approbation réglementaire. Si les négociations se compliquent, le report pourrait même s'étendre au-delà de 2026.
Implications et contexte mondiaux pour Meta
Ce scénario se produit alors que Meta fait face défis juridiques dans d'autres régions, comme Le procès antitrust qui pourrait forcer l'entreprise à séparer Instagram ou WhatsApp de sa structureLa multinationale affirme que son système publicitaire permet aux petites entreprises de toucher un public plus large et que l'intégration des plateformes est essentielle à son modèle économique. Ses détracteurs et les organisations européennes soutiennent cependant que le contrôle des données et la personnalisation intensive renforcent les positions dominantes et entravent une véritable concurrence.
En dehors de ces différends, WhatsApp continuera de lancer de nouvelles fonctionnalités en Europe, mais les utilisateurs pourront profiter d'une expérience sans publicité jusqu'à ce que la situation juridique soit clarifiée. Ce n'est qu'à ce moment-là que l'entreprise pourra passer à la phase suivante de son plan de monétisation pour le Vieux Continent.
Je suis un passionné de technologie qui a fait de ses intérêts de « geek » un métier. J'ai passé plus de 10 ans de ma vie à utiliser des technologies de pointe et à bricoler toutes sortes de programmes par pure curiosité. Aujourd'hui, je me spécialise dans l'informatique et les jeux vidéo. En effet, depuis plus de 5 ans, j'écris pour différents sites Web sur la technologie et les jeux vidéo, créant des articles qui cherchent à vous donner les informations dont vous avez besoin dans un langage compréhensible par tous.
Si vous avez des questions, mes connaissances s'étendent de tout ce qui concerne le système d'exploitation Windows ainsi qu'Android pour les téléphones mobiles. Et mon engagement est envers vous, je suis toujours prêt à consacrer quelques minutes et à vous aider à résoudre toutes les questions que vous pourriez avoir dans ce monde Internet.