Prime Video aumenta su carga publicitaria: Ahora verás 90% contenido y 10% de anuncios (o 6 minutos por hora)

Prime Video sigue los pasos de otras plataformas de streaming y ha incrementado de manera significativa la cantidad de anuncios que aparecen durante la reproducción de sus contenidos. Desde el pasado año, la publicidad se ha ido incorporando a los planes estándar y, aunque en un principio fue algo más moderada que en la competencia, la situación está cambiando rápidamente.

Durante los últimos meses, usuarios de Estados Unidos ya han comenzado a experimentar un notable aumento de pausas publicitarias mientras ven series o películas. Este incremento está vinculado a una nueva estrategia de Amazon que busca potenciar su división de publicidad, en línea con la tendencia de otras grandes plataformas de streaming.

La nueva carga de anuncios en Prime Video: hasta 6 minutos por hora

Diversas fuentes, como documentos internos y comunicaciones a compradores de espacios publicitarios, han revelado que la duración total de anuncios en Prime Video se ha duplicado en menos de dos años. Hasta ahora, los usuarios estaban expuestos a entre 2 y 3 minutos y medio de anuncios por cada hora de contenido. Sin embargo, actualmente esa cifra se sitúa entre 4 y 6 minutos de anuncios cada 60 minutos de reproducción, equiparándose a lo que se emite en canales de televisión de pago en varios países.

Amazon no ha comunicado de forma abierta este cambio a los usuarios, aunque sí ha confirmado el nuevo volumen publicitario a sus anunciantes. El movimiento responde a la intención de hacer su plataforma más atractiva para las marcas, facilitando formatos como subastas privadas y ofertas contextuales que optimizan la segmentación de las campañas.

A pesar de esta subida, Amazon insiste en que su objetivo es mejorar la experiencia publicitaria y no simplemente saturar al espectador con más anuncios. Un representante de la compañía ha matizado que la prioridad es que los anuncios resulten relevantes y menos intrusivos, en vez de limitarse únicamente a incrementar su número.

¿Cómo se ha comunicado el cambio y cuál es el impacto esperado?

La subida en la carga publicitaria se ha confirmado a través de intercambios de correos electrónicos entre Amazon y clientes de su servicio de anuncios. La información también ha trascendido a inversores, aunque de forma pública la empresa sigue sin hacer declaraciones directas a los usuarios finales.

Expertos del sector consideran que esta decisión no debería provocar una disminución significativa en las cifras de visualizaciones en Prime Video. Sin embargo, existe incertidumbre sobre cómo reaccionará la audiencia si la proporción de anuncios continúa creciendo en el futuro.

Este ajuste forma parte de una hoja de ruta previamente comunicada por Amazon, que ya había alertado sobre un aumento progresivo de la publicidad en 2025. Por tanto, es probable que usuarios en otros países, incluida España, también perciban más anuncios en los próximos meses si no optan por la suscripción sin publicidad.

Opciones para evitar anuncios y respuestas de la compañía

Prime Video ofrece la posibilidad de eliminar los anuncios pagando una cuota adicional mensual. En algunos países, este coste extra puede variar, pero en general permite disfrutar de los contenidos sin interrupciones publicitarias. El plan con anuncios sigue siendo más barato y está incluido en la suscripción Prime habitual, pero cada vez se distancia más en la experiencia de usuario respecto al plan sin anuncios.

Desde la compañía recalcan que la mejora de la experiencia publicitaria pasa por buscar el equilibrio entre el interés de los espectadores y la rentabilidad de la plataforma. Por este motivo, además de aumentar la duración de los espacios, se están probando nuevos formatos para personalizar la publicidad, con el fin de que resulte menos molesta y más adaptada a los intereses de cada perfil.

Comparativa con otros servicios y situación actual

Comparado con la televisión tradicional, donde la publicidad puede llegar a superar los 13 minutos por hora, Prime Video aún se mantiene por debajo de esa cifra, aunque alcanza ya niveles similares a las plataformas de TV de pago. Esta realidad acerca la experiencia de los usuarios de streaming a la de la televisión convencional, un aspecto que genera controversia y descontento en parte de la audiencia.

En cualquier caso, los cambios en la política publicitaria de Prime Video reflejan una tendencia generalizada en el sector del streaming, donde las principales plataformas apuestan por modelos con y sin anuncios para diversificar ingresos. La evolución de la experiencia de usuario dependerá de cómo se equilibren las necesidades comerciales y las expectativas de los consumidores en los próximos años.

Por ahora, quienes buscan una visualización continua y sin cortes tendrán que evaluar si les compensa pagar el suplemento o si prefieren aceptar pausas publicitarias que, para muchos, comienzan a recordar a las de la televisión de toda la vida.

Alberto Navarro

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