- Netflix nombra a Mattel y Hasbro co-licenciatarias globales de juguetes para Las guerreras K-pop.
- El porfolio incluirá muñecas, figuras, peluches, electrónica juvenil, juegos y productos de rol desde primavera de 2026.
- Mattel abrirá preventa del pack de tres muñecas HUNTR/X en noviembre a través de Mattel Creations.
- Hasbro lanza Monopoly Deal: KPop Demon Hunters, con reservas desde el 21 de octubre y envíos el 1 de enero de 2026.
Netflix ha puesto en marcha una jugada poco habitual en la industria: dos rivales históricos, Mattel y Hasbro, compartirán licencia como co-licenciatarias globales de juguetes para la exitosa película animada Las guerreras K-pop (KPop Demon Hunters). La maniobra refuerza la estrategia de productos de consumo de la plataforma y abre la puerta a un catálogo amplio que va mucho más allá de la pantalla.
El acuerdo contempla muñecas, figuras de acción, peluches, juegos de mesa, artículos de rol y electrónica juvenil. Según lo anunciado, las primeras referencias llegarán a los comercios a partir de la primavera de 2026; antes, Mattel activará una preventa del pack de tres muñecas de HUNTR/X en Mattel Creations durante noviembre, mientras que Hasbro pondrá a reservar Monopoly Deal: KPop Demon Hunters desde el 21 de octubre con envíos previstos para el 1 de enero de 2026.
Un acuerdo sin precedentes entre rivales
La estructura de licencia compartida —o co-master— para una misma propiedad es excepcional y, en este caso, ilustra la magnitud de la demanda en torno a la marca. Mattel y Hasbro, competidoras desde hace décadas, unirán fuerzas en torno a una sola IP, algo que, hasta ahora, apenas se había visto en el sector del juguete.
Desde Netflix destacan que la colaboración con Mattel y Hasbro permitirá a los seguidores disfrutar de los personajes, la música y el universo de la película a través de nuevas propuestas de juego. Dicho de otro modo, la compañía busca que el entusiasmo digital se traslade con naturalidad al mundo físico.
El movimiento llega respaldado por un rendimiento comercial contundente: Las guerreras K-pop encabeza la lista de las películas más populares de todos los tiempos en la plataforma, sus temas invaden redes sociales y los disfraces inspirados en las protagonistas se sitúan entre los más demandados en Halloween. En paralelo, la cinta ha recuperado proyecciones especiales —incluido formato karaoke— con vistas a la temporada de otoño.
Qué lanzará Mattel y cómo será la preventa
En el marco de su alianza con Netflix, Mattel desarrollará una gama completa de productos: muñecas, figuras, accesorios, coleccionables y playsets, además de colaboraciones con otras marcas. La compañía prevé distribución global a lo largo de 2026, alineando su músculo en diseño y marketing con el auge del fenómeno.
Como anticipo, Mattel Creations —la plataforma de venta directa de la empresa— abrirá en noviembre la preventa del pack de tres muñecas de HUNTR/X. Los pedidos se enviarán en 2026 y servirán como carta de presentación de una línea más amplia que irá ampliándose durante el año.
La hoja de ruta de Hasbro y su primer producto
Hasbro, por su parte, apostará por peluches con funciones especiales, electrónica juvenil y artículos de rol para recrear momentos de la película. La primera novedad confirmada es Monopoly Deal: KPop Demon Hunters, cuyas reservas están disponibles en Amazon, Target y Walmart desde el 21 de octubre, con fecha de envío fijada para el 1 de enero de 2026.
Además, la empresa explorará colaboraciones cruzadas con marcas de su cartera como NERF, FURBY o Wizards of the Coast, con el objetivo de ofrecer propuestas para diferentes edades y perfiles de aficionado a medida que avance 2026.
El fenómeno que empuja el merchandising
Desde su estreno, la película —el fenómeno global— ha sumado más de 325 millones de visualizaciones en 91 días y se ha situado como número 1 entre las películas más populares de Netflix. La respuesta global en audiencias ha acelerado los planes para convertir la historia en una franquicia transmedia con recorrido.
La banda sonora también ha impulsado el fenómeno: alcanzó el número 1 del Billboard 200 y acumula más de 8.300 millones de reproducciones en plataformas. El single Golden se ha convertido en el éxito más longevo de un grupo femenino en la lista Hot 100 de lo que va de siglo.
En lo creativo, la cinta —dirigida por Maggie Kang y Chris Appelhans en colaboración con Sony Pictures Animation— combina musical y acción urbana: HUNTRI es un trío de superestrellas del K-pop que, entre conciertos multitudinarios, combate amenazas sobrenaturales. La premisa, el acabado visual y las coreografías han conectado con públicos de distintas edades, alimentando retos de baile, cosplay y un fandom muy activo.
Fechas, disponibilidad y dónde comprar
El calendario comercial sitúa la llegada a tiendas a partir de la primavera de 2026, con nuevas referencias previstas de cara a la campaña navideña y continuidad más allá de ese periodo. El despliegue será gradual y con alcance internacional.
En reservas, Hasbro abre la veda con Monopoly Deal: KPop Demon Hunters en Amazon, Target y Walmart desde el 21 de octubre (envíos el 1 de enero de 2026), mientras que Mattel habilitará en noviembre la preventa del pack triple de HUNTR/X en Mattel Creations, con entregas a lo largo de 2026.
Con dos gigantes del juguete empujando en la misma dirección, la marca expande su universo más allá del streaming: si el interés del público se mantiene, Las guerreras K-pop puede consolidarse como una propiedad con vida propia en estanterías y ludotecas cuando la oleada de productos aterrice en 2026.
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