TikTok v centre pozornosti v USA: takto bude vyzerať nová etapa pod kontrolou amerických investorov

Dlhý politický a regulačný boj v Spojených štátoch okolo TikTok nakoniec viedlo k historická dohodaPopulárna aplikácia pre krátke videá bude v Spojených štátoch naďalej fungovať, ale Urobí tak v rámci novej vlastníckej štruktúry s väčšinou miestneho kapitálu.Po rokoch varovaní, hrozieb veta a rokovaní na poslednú chvíľu, Washington si zabezpečil podstatný odpredaj svojich aktivít v krajine od čínskej firmy ByteDance..

Tento posun vytvára precedens obrovského významu pre rovnováha síl medzi technologickými platformami, vládami a bezpečnosťou údajovEurópa a Španielsko túto situáciu sledujú s mimoriadnou pozornosťou. Hoci sa dohoda priamo týka iba Spojených štátov, model by mohol slúžiť ako referencia pre budúce európske diskusie o platformách v zahraničnom vlastníctve, spracovaní údajov a kontrole algoritmov.

Geopolitický boj o moc maskovaný ako vojna aplikácií

Spor okolo TikToku nebol vo svojej podstate jednoduchým stretom o trendovú sociálnu sieť, ale... strategická konfrontácia medzi Spojenými štátmi a Čínou na kontrolu údajov, algoritmov a digitálneho vplyvu. Od roku 2020 sa platforma ocitla v krížovej paľbe výkonných nariadení, kongresových zákonov a vývozných obmedzení diktovaných z Pekingu.

Už s administratívou Donald Trump spustil prvú veľkú ofenzívu zakázať TikTok v USA Pokiaľ nebol predaný jej lokálny majetok. Tento pokus sa nikdy neuskutočnil, ale otvoril dvere rokom právnej a obchodnej neistoty, ktorá nechala budúcnosť aplikácie pre jej viac ako 150 miliónov používateľov v krajine v tom čase neistú.

Zmena v Bielom dome neupokojila situáciu. Za prezidentovania Joea Bidena Kongres v roku 2024 schválil zákon, ktorý To prinútilo spoločnosť ByteDance zbaviť sa americkej divízie TikToku pred januárom 2025.Pod hrozbou úplného výpadku prúdu spoločnosť vždy popierala, že by čínskej vláde poskytla údaje, ale vo Washingtone pretrvávali pochybnosti.

Medzitým z Číny, úrady sprísnili svoju úlohu s kontrolami vývozu citlivých technológiíPatril medzi ne odporúčací algoritmus TikToku, skutočné srdce podnikania. Tieto obmedzenia komplikovali akúkoľvek operáciu, pretože export tejto kľúčovej technológie si vyžadoval výslovné povolenie z Pekingu.

Medzi predĺženiami, po sebe idúcimi výkonnými nariadeniami a protichodnými správami hodiny neustále tikali, až kým, ako odhalili interné memorandá a úniky informácií do amerických médiíStrany začali načrtávať dohodu, ktorá by uspokojila požiadavky Washingtonu v oblasti národnej bezpečnosti bez úplného prerušenia väzieb so spoločnosťou ByteDance.

Nový TikTok v USA: spoločný podnik s miestnou väčšinou

Výsledkom týchto rokovaní je vytvorenie Spoločný podnik so sídlom v USA, ktorý sa bude zaoberať prevádzkovaním TikToku v USATáto interná organizácia, ktorá už fungovala ako samostatná jednotka, postavená na existujúcej štruktúre TikTok US Data Security (USDS) sa teraz stáva jadrom novej spoločnosti.

Dohody, ktoré podpísali spoločnosti ByteDance a TikTok s investormi Oracle, Silver Lake a MGX, sú záväzné a stanovujú, že 50 % kapitálu nového subjektu zostať v rukách konzorcia nových investorovMedzi nimi sú aj tri spomínané firmy, pričom každá má 15 % podiel. Táto skupina amerických partnerov a spojencov je hlavným akcionárom a bude mať rozhodujúci vplyv na strategické rozhodnutia.

Zostávajúce akcie sú rozdelené do dvoch skupín: na jednej strane, dcérske spoločnosti niektorých súčasných investorov spoločnosti ByteDance Budú kontrolovať približne 30,1 %; na ​​druhej strane si samotná spoločnosť ByteDance ponechá 19,9 %. Čínska materská spoločnosť tak síce nezmizne z obrazu, ale jej formálny vplyv je v porovnaní s väčšinou amerického kapitálu jednoznačne obmedzený.

Štruktúra riadenia spoločnosti bola tiež prispôsobená požiadavkám Washingtonu. Nový spoločný podnik bude zahŕňať správna rada zložená zo siedmich členov, z ktorých väčšina sú občania USATáto rada bude mať výslovnú právomoc v oblastiach považovaných za kritické: ochrana údajov používateľov, zabezpečenie algoritmov, moderovanie obsahu a zabezpečenie softvéru fungujúceho na pôde USA.

Na papieri reorganizácia umožňuje americkým regulačným orgánom tvrdiť, že TikTok pôsobiaci na ich území bude z praktického hľadiska... samostatný subjekt, podľa právneho rámca USA a pod korporátnou kontrolou, hoci je operačne prepojený s globálnou sieťou kvôli funkciám, ako je reklama alebo elektronický obchod.

Dáta pod zámkom a kľúčom USA a preškolený algoritmus

Jedným z najcitlivejších bodov dohody je osud používateľských informácií. Podľa dohodnutej schémy... Všetky údaje od používateľov z USA budú uložené v systémoch spravovaných spoločnosťou Oracle. v Spojených štátoch. Táto spoločnosť, ktorá je už partnerom TikToku v oblasti cloudových služieb, preberá ústrednú úlohu technologického ochrancu.

Uvedeným cieľom je, aby spracovanie údajov malo overiteľný miestny dohľadTo by sťažilo prístup k systému bez povolenia z iných krajín. Washington má v úmysle reagovať na opakujúcu sa kritiku, že informácie miliónov používateľov by sa mohli dostať do rúk čínskych úradov.

Ďalším dôležitým problémom je algoritmus odporúčaní, kľúčová zložka, ktorá určuje, aký obsah každý používateľ uvidí a ktorý by podľa kritikov mohol byť použitý na ovplyvňovanie verejnej mienky nepriehľadne. V dohode sa uvádza, že tento systém bude preškolí sa s využitím údajov od používateľov z USAopatrenie, ktoré ovplyvní, ako sa používatelia môžu pokúsiť Zmeňte si FYP na TikToku, pod ochranou a dohľadom spoločnosti Oracle, s predpokladom vyhýbania sa vonkajšej manipulácii.

Okrem toho nový spoločný podnik prevezme moderovanie obsahu a uplatňovanie interných politík v rámci krajinyTo zahŕňa kontrolu toku informácií cirkulujúcich na platforme v Spojených štátoch, vždy v rámci miestneho regulačného rámca a pod podmienkou bežného politického tlaku týkajúceho sa toho, čo sa považuje za prijateľný obsah.

Medzitým, TikTok Global a ďalší Americké subjekty v rámci skupiny budú zodpovedné za interoperabilitu produktov. a určité oblasti podnikania, ako je reklama, elektronický obchod a medzinárodný marketing. Cieľom tohto funkčného rozdelenia je vyvážiť regulačné povinnosti USA s potrebou udržiavať súdržný globálny ekosystém.

Roky napätia, predĺžení a neistoty pre používateľov aj tvorcov

Cesta k tejto dohode nebola vôbec jednoduchá. Po celé roky visela na vlásku pokračujúca prítomnosť TikToku v Spojených štátoch. termíny, ktoré boli opakovane odkladané prostredníctvom výkonných nariadení a administratívnych rozhodnutí, zatiaľ čo rokovania prebiehali za zatvorenými dverami.

V počiatočných fázach zašla Trumpova administratíva až tak ďaleko, že stanovila konkrétne termíny pre „ukončenie“ aplikácie ak by vlastníctvo nebolo prevedené do väčšinových amerických rúk. Niektoré z týchto termínov boli technicky dodržané, s krátkymi prerušeniami služieb, po ktorých nasledovali ďalšie predĺženia, kým sa hľadalo prijateľné politické a obchodné riešenie.

Kongres s podporou oboch strán nakoniec sformuloval tieto tlaky do zákona, ktorý priamo prepojil Pokračujúca existencia TikToku po jeho efektívnom oddelení od ByteDancenajmä pokiaľ ide o algoritmus odporúčaní. Nariadenie dokonca stanovovalo, že akékoľvek riešenie musí zabezpečiť, aby systém už nebol pod čínskou kontrolou.

Ani po schválení právneho textu sa situácia nestabilizovala. Boli tam viacnásobné oznámenia predbežných dohôdNiektoré z nich Biely dom verejne oslavoval ako veľké víťazstvá, ale rozpadli sa, keď sa postoje Washingtonu a Pekingu opäť stretli v otázke ciel, technológií alebo digitálneho vplyvu.

Toto všetko sa dialo v čase, keď používateľská základňa TikToku v USA neustále rástla. Za pár rokov sa platforma zmenila z novinky medzi tínedžermi na... centrálny kanál pre konzumáciu obsahu pre mladých dospelých a značkyNedávne správy ukazujú, že aplikácie používa približne 37 % dospelých Američanov, pričom miera ich prijatia je veľmi vysoká vo vekovej skupine 18 – 29 rokov. To vyvoláva obavy medzi... používatelia a tvorcovia o postupoch kontinuity a správy obsahu.

Dopad na Španielsko a Európu: regulačné laboratórium, ktoré treba pozorne sledovať

Hoci sa táto právna a operačná zmena TikToku obmedzuje na Spojené štáty, jej účinky sa prejavujú ďaleko za ich hranicami. Európa a Španielsko pozorne sledujú tento regulačný experiment., a to v čase, keď Brusel už sprísnil svoj postoj voči veľkým technologickým spoločnostiam prostredníctvom zákonov, ako sú DSA (Digital Services Act) a DMA (Digital Markets Act).

Myšlienka prinútiť zahraničnú platformu odčleniť svoje domáce operácie a vytvoriť miestny subjekt pod väčšinovou kontrolou Toto by sa mohlo stať súčasťou budúcich európskych diskusií, najmä v oblastiach súvisiacich s citlivými údajmi, umelou inteligenciou a dezinformáciami. Hoci EÚ doteraz volí monitorovacie mechanizmy a sankcie, prípad TikTok v USA ponúka alternatívny plán.

Okrem toho, toto hnutie prebieha súbežne s európskou diskusiou o Ako by sa mali zaobchádzať s algoritmami, ktoré ovplyvňujú verejnú diskusiu?najmä medzi mladšími ľuďmi. TikTok sa so svojím silným systémom odporúčaní a prenikaním do dospievajúceho publika stal opakujúcou sa prípadovou štúdiou pre regulačné orgány a akademikov.

Spôsob, akým Spojené štáty požadovali konkrétne záruky týkajúce sa lokálne ukladanie dát a monitorovanie algoritmov Posilňuje to pozície tých v EÚ, ktorí volajú po väčšej algoritmickej transparentnosti, nezávislých auditoch a schopnosti používateľov pochopiť a kontrolovať, ako sa im odporúča obsah.

Nový rámec, ktorý umožní TikToku pokračovať v prevádzke v Spojených štátoch, vykresľuje obraz, v ktorom... geopolitika, regulácia technológií a digitálne podnikanie Tieto problémy sa čoraz viac prelínajú. Čiastočný predaj americkej spoločnosti konzorciu vedenému spoločnosťami Oracle, Silver Lake a MGX nielenže rieši, aspoň nateraz, hrozbu zákazu, ale tiež premieňa aplikáciu na symbol toho, ako sa štáty snažia znovu získať kontrolu nad globálnymi platformami. Pre Európu a Španielsko sa tento prípad stal skúšobnou pôdou, z ktorej sa môžu poučiť z budúcich konfliktov medzi digitálnou suverenitou, obchodnými záujmami a právami používateľov.