- Sky Sports cerró Halo en TikTok tres días después de su lanzamiento por acusaciones de contenido sexista e infantilizante.
- El canal se presentó como la "hermana pequeña" de Sky Sports, con estética rosa y referencias a tendencias como matcha y "hot girl walks".
- Las reacciones de aficionadas y plataformas como GirlsOnTheBall señalaron que segregaba y trivializaba el fandom femenino.
- La cadena admitió el error y anunció que detiene toda actividad en la cuenta, comprometiéndose a espacios más inclusivos.
El experimento de Sky Sports en TikTok llamado Halo ha durado apenas tres días: la cadena británica ha decidido parar en seco el canal tras una oleada de críticas que lo tachaban de condescendiente y sexista. La decisión llegó el sábado por la noche, después de que el estreno del jueves generase una reacción inmediata y mayoritariamente negativa en redes.
La propuesta se presentaba como una plataforma pensada para nuevas fans jóvenes, con el objetivo de amplificar voces femeninas y acercar todos los deportes con un tono fresco y cercano. Sin embargo, el enfoque y la estética —corazones rosas, guiños a «hot girl walks», matcha y referencias pop— fueron percibidos por muchas usuarias como infantilizantes y alejados de lo que esperan del periodismo y el entretenimiento deportivo.
Qué era Halo y por qué se lanzó
Halo se introdujo como la «hermana pequeña» de Sky Sports, una cuenta de TikTok «paralela» a los perfiles ya existentes, con la promesa de un espacio inclusivo y dedicado para aficionadas casuales y comprometidas. El plan editorial se articulaba en contenido breve, con guiños a tendencias y un lenguaje pensado para conectar con audiencias jóvenes dentro y fuera del Reino Unido.
Desde su anuncio, la marca apostó por una identidad visual pastel y mensajes que reivindicaban «todas las disciplinas» y la visibilidad de atletas femeninas. No obstante, parte del material inicial recurrió a códigos pop —emojis, tipografías llamativas y conceptos como Barbies o juguetes virales— que muchos usuarios vieron más propios de un meme que de un canal deportivo.
La reacción: críticas por tono y enfoque
La contestación en redes fue inmediata. Entre los ejemplos que encendieron la mecha estuvo una pieza que «explicaba» el escándalo de la Fórmula 1 conocido como Crashgate 2008 en clave rosa y con emojis, y un clip donde Erling Haaland finalizaba una jugada junto a un compañero del Manchester City acompañado del texto sobre el «combo matcha + hot girl walk». Para muchos, ese tratamiento restaba seriedad y caía en estereotipos.
Plataformas especializadas en fútbol femenino, como GirlsOnTheBall, lamentaron el enfoque de la marca y cuestionaron la insistencia en una paleta rosa/melocotón y en copys que no reflejaban las expectativas reales de las aficionadas. El sentimiento dominante fue que el proyecto separaba en lugar de integrar, y que el deporte femenino no necesita una versión «rebajada» para ser atractivo.
Varias voces recordaron además que, pese a dirigirse a mujeres, una parte notable de los primeros vídeos destacaba a deportistas masculinos, algo que descolocó a una audiencia que esperaba más foco en atletas y competiciones femeninas. También circularon parodias del formato, amplificando la oleada de críticas en X y TikTok.
La respuesta de Sky Sports y el giro de 180°
Ante la presión, Sky Sports publicó un mensaje en el que reconocía que la propuesta no había dado en el blanco y anunciaba que cesaba toda actividad en la cuenta. La cadena subrayó que su intención era abrir un espacio complementario para nuevas aficionadas, y que seguirán trabajando para que los fans se sientan incluidos e inspirados en sus canales existentes.
Tras ese comunicado, la cuenta de Halo eliminó casi todos sus contenidos, dejando únicamente publicaciones residuales de carácter informativo. En paralelo, el equipo que impulsó el lanzamiento —del que su responsable de redes sociales había hablado con orgullo días antes— ha tenido que revaluar el proyecto a la luz de lo ocurrido y de las expectativas del público.
Un debate que también salpica a España y Europa
Lo sucedido encaja con una conversación más amplia en Europa y en España: muchas aficionadas piden igualdad de visibilidad en los canales principales, no espacios segregados con estética de nicho. Voces jóvenes consultadas por medios británicos insistían en que consumen sin problemas los perfiles generales de Sky Sports y que no necesitan un «apéndice» rosa, sino más cobertura de deporte femenino en la parrilla general.
Otras especialistas en comunicación deportiva apuntaron que hay margen para formatos breves, con humor y guiños culturales, pero reclamaron contenido sustantivo: reglas, análisis, entrevistas, contextos y narrativas que enganchen sin caer en clichés. La sensación compartida es que el reto no es simplificar, sino ofrecer paridad y calidad donde ya está la audiencia.
Qué se sabe y qué quedó en el aire
La BBC pidió más detalles a la cadena, que por ahora no añadió información adicional sobre próximos pasos. Fuentes del sector señalan que algunos mensajes iniciales de Halo fueron retirados o corregidos y que, incluso, se aclaró que cierta pieza viral era un montaje que no pertenecía a la cuenta oficial, señal de que el ruido también generó confusión en los primeros días.
Entre las incógnitas, queda por ver cómo Sky Sports incorporará lo aprendido en su estrategia digital y si optará por reforzar la representación del deporte femenino en sus canales principales en lugar de abrir vías paralelas. La experiencia de Halo, por su brevedad e impacto, se ha convertido ya en una referencia sobre los riesgos del marketing de género mal calibrado.
El caso Halo deja una conclusión clara para el ecosistema europeo: la audiencia femenina de deporte busca información, análisis y entretenimiento sin etiquetas condescendientes; demanda espacios integradores y contenidos que respeten su conocimiento y pasión, un listón que las grandes plataformas deberán tener muy presente en sus próximos movimientos.
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