Coca-Cola, yapay zeka ile oluşturulan ve hayvanların yer aldığı bir Noel reklamı yayınladı

Coca-Cola'nın yeni Noel kampanyası teknolojik bir dokunuşla geliyor: yapay zeka ile oluşturulan reklam o insan kahramanları hayvanlarla değiştirir ve bir kez daha reklamların günümüzde nasıl yaratıldığına odaklanıyor. Şirketin marka platformuna bağlı olan parça, Klasik bayram kodlarını koruyor. ama bunları yapay zeka araçlarıyla yorumluyor.

Şirket, şunu iddia ediyor: Süreç basitleştirildi ve optimize edildiGeleneksel bir film çekimiyle karşılaştırılabilir büyüklükte bir ekip ve önemli ölçüde daha kısa prodüksiyon süreleri ile. Bazıları bunu zaten tartışmalı bir konu olarak işaret ettiMarkanın ikonik öğelerinden ödün vermeden verimlilik ve hikaye anlatımı arasında denge kurmayı amaçlıyor.

Yapay zeka ile oluşturulan bir Noel reklamı: Ekrandaki hayvanlar

Duyuruya rağmen İnsan yüzlerini neredeyse tamamen ortadan kaldırıyor, birine gerek yok tespit aracı Yapay zeka yardımıyla yapıldığını bilmek. Reklam hayvanlardan oluşan bir galeriye başvuruyor kamyonların geçişine tepki veren kırmızı ışıkla aydınlatılmış Noel ışıklarıBu seçim Bunların yaratabileceği tuhaf hissin önüne geçmeyi amaçlıyor. sentetik insan karakterlerive gerçekçi bir bitişi çizgi film estetiğiyle harmanlıyor.

Çalışmaları Post prodüksiyon stüdyolar tarafından gerçekleştiriliyor Silverside AI ve Gizli SeviyeEserde "Gerçek Büyülü Yapay Zeka" logosu yer alıyor. Yaratıcı amaç, markanın kış atmosferini ve klasik Noel görsellerini korurken, bunları üretken teknikler kullanarak oluşturmaktı.

Uygulama algoritmalara dayansa da, proje kapsamlı bir insan koordinasyonu gerektirdi. 100 profesyonel katıldıSonucu denetlemek, ayarlamak ve tutarlı hale getirmek için yapay zeka uzmanlarından oluşan bir çekirdek grup da dahil olmak üzere.

Üretim, zamanlar ve kullanılan teknoloji

Gelişmeye bağlı kaynaklar, 200'den fazla kişinin bu gelişmeyi yaşadığını belirtiyor. 70.000 referans videosu Parçayı bestelemek, geliştirmek ve rafine etmek. Şirket, insan emeğinin ortadan kalkmadığını, aksine küratörlük, kalite kontrol ve anlatı tutarlılığı görevlerine yeniden dağıtıldığını vurguluyor.

Pazarlama yönetimi ekibi, takvim ve bütçe açısından duyurunun yaklaşık bir ayda tamamlanabileceğini savunuyor. neredeyse bir yıllık döngüye kıyasla %100 geleneksel süreçlerle eşdeğer projelerin de olduğunu belirtiyorlar. Ayrıca, rakam belirtmeden maliyetlerde bir azalmaya işaret ediyorlar.

Bu yaklaşım yalnızca montaj aşamasını etkilemez: aynı zamanda planlamayı da etkiler, çünkü yapay zeka hızlı yinelemeye olanak tanır Farklı pazarlarda ve formatlarda işe yarayan bir sonuç bulunana kadar farklı versiyonlar, ritimler ve sahneler üzerinde çalışılır.

"Tatillerinizi Yenileyin" platformu ve ilgili parçalar

Küresel kampanya platform altında yapılandırılmıştır "Tatillerinizi Yenileyin"WPP Open X ekosistemi tarafından yönlendirilen ve VML liderliğinde, EssenceMediacom, Ogilvy ve Burson iş birliğiyle yürütülen kampanya, markanın tarihi değerlerine sadık kalarak tatillerle olan duygusal bağını korumayı hedefliyor.

Marka, hayvanların yer aldığı reklamın yanı sıra, Kuzey Amerika, Latin Amerika ve Asya-Pasifik'te yayınlanacak olan ve Noel hazırlıkları sırasında duraklama ve bağ kurma fikrini pekiştiren "Bir Tatil Anısı" adlı bir reklam filmini de hayata geçiriyor. Coca-Cola ayrıca yapay zeka kullanarak klasik "Tatiller Geliyor" şarkısının yeniden yorumlarını da yarattı.

Küresel yaratıcı ekipten Islam ElDessouky gibi sözcüler, önceliğin bağlantıyı korumak olduğunu vurguluyor gerçek insan Hikaye anlatımı yoluyla, Pratik Thakar liderliğindeki AI ekibi ise anlatı sürekliliğini ve karakter tutarlılığını temel ilerlemeler olarak vurguluyor.

Yapay zekayı çevreleyen tepkiler ve tartışmalar

Duyuruda, reklamlardaki yapay zeka etrafında dönen kamuoyu tartışmalarından kaçınılmadı.Deneyselliğe değer veren görüşler, deneysel olmayan görüşlerle bir arada var olur. "İnsan sıcaklığının" kaybını sorguluyorlar Belirli sahnelerde. İlk uzman incelemeleri, ürünün son halini sektördeki diğer teknolojilerle karşılaştırdı ve yapay zeka tarafından oluşturulan görsel dilin hala hızlı bir şekilde geliştiğini vurguladı.

Hem şirket hem de ilgili çalışmalar, tam bir fikir birliğinin olmayacağını kabul ediyor. Operasyonel varsayım açık: Tüketicilerin çoğunluğu ürünü olumlu algılıyorsa, Yapay zekaya olan bağlılık devam edecekteknik ve anlatımsal sonuçta sürekli iyileştirmeyi sürdürerek.

İspanya ve Avrupa'daki aktivasyonlar

Görsel-işitsel parçanın ötesinde, Kampanya, geri dönüşle sokaklara çıkıyor Noel karavanları ve kamyonları Kasım ve Aralık aylarındaAvrupa ve İspanya'da yaygın olan bu aktiviteler, sürükleyici deneyimleri perakende ve açık hava reklamcılık faaliyetleriyle birleştiriyor.

Bu lansman, medya formatlarını, satış noktası tanıtım materyallerini ve yerel etkinliklerde yer almayı içeriyor. Markanın hedefi... Reklam hatırlanması, kıta genelindeki topluluklarda fiziksel temas ve deneyimler yoluyla güçlendirilir.

Yapay zeka kullanılarak oluşturulmuş bir reklam, daha çevik bir üretim çerçevesi ve geleneğe teknoloji merceğinden bakan küresel bir platformla, Coca-Cola verimlilik ve duygu arasında denge kurmaya çalışıyor Noel kampanyası için, sektör ve kamuoyu yapay zekanın yaratıcılıktaki rolünü mercek altına alıyor.