Netflix, mobil cihazlardan Chromecast ve Google TV'li televizyonlara yayın akışını durdurdu

İspanya ve Avrupa'nın geri kalanındaki pek çok kullanıcı şu günlerde tatsız bir sürprizle karşılaşıyor: İçeriği mobil cihazınızdan televizyonunuza göndermek için klasik Netflix düğmesi kayboldu Çok sayıda cihazda. İlk bakışta tek seferlik bir uygulama hatası veya Wi-Fi sorunu gibi görünen şey, aslında platformun dizi ve filmlerini büyük ekranda izleme şekline yönelik kasıtlı bir değişikliktir.

Şirket, İspanyolca yardım sayfasını sessizce güncelledi ve bunu doğruladı Artık mobil cihazlardan çoğu televizyona ve yayın oynatıcısına program akışı yapılmasına izin verilmiyorPratikte bu, akıllı telefonun oturma odasında Netflix için ikinci bir uzaktan kumanda işlevi gördüğü bir dönemin sonu anlamına geliyor; bu, içerikleri telefonlarından aramayı ve yönetmeyi tercih edenler arasında kökleşmiş bir alışkanlıktı.

Netflix, çoğu modern TV ve Chromecast için mobil cihazlarda Cast özelliğini devre dışı bırakıyor

Değişim son birkaç haftadır yavaş yavaş fark ediliyor. Google TV kullanan Chromecast kullanıcılarıGoogle TV Streamer ve Smart TV kullanıcıları, Yayın simgesinin kaybolduğunu bildirmeye başladı. Netflix'in iOS ve Android uygulaması önceden uyarı yapılmadan çalışmayı durdurdu. İlk şikayetler Reddit gibi forumlarda ortaya çıktı ve kullanıcılar, özelliğin birçok cihazda kullanımdan kaldırıldığı tarihin 10 Kasım civarı olduğunu belirtti.

Netflix resmi belgelerini güncellediğinde bu onay geldi. İspanyolca destek sayfasında açıkça belirtiliyor. "Netflix artık mobil cihazlardan çoğu televizyona ve televizyon yayın cihazına dizi akışını desteklemiyor."Kullanıcının platformda gezinmek için televizyon veya yayın cihazının fiziksel uzaktan kumandasını kullanması gerekeceğini de ekleyelim. Başka bir deyişle, şirket doğrudan televizyonun kendisine yüklenen uygulama Cep telefonunuzdan geçmeden televizyonunuzdan veya oynatıcınızdan izleyin.

Bununla Google TV'li Chromecast, yeni Google TV Streamer ve Google TV'li birçok TV gibi cihazlar mobil yayın özelliğinin dışında tutuluyor.Tüm bu durumlarda, oynatma yalnızca televizyona veya yayın çubuğuna yüklenen uygulama üzerinden, uzaktan kumandası kullanılarak başlatılmalı ve kontrol edilmelidir. İspanya, Fransa veya Almanya'da olmanız fark etmez: politika küreseldir ve Avrupa genelinde eşit şekilde geçerlidir.

Bu karar, YouTube, Disney+, Prime Video veya Crunchyroll gibi diğer hizmetlerle çarpıcı bir tezat oluşturuyor. Hala mobilden televizyona doğrudan yayın yapılmasına izin veriyorlar. Google Cast aracılığıylaBu platformlar klasik "it ve gönder" modeline güvenmeye devam ederken Netflix, çoğu modern cihazda bu kapıyı kapatmayı tercih ediyor.

Hangi cihazlar (şimdilik) korunuyor ve abonelik planları nasıl etkileniyor?

Bu hareketin sert doğasına rağmen, Netflix, kontrol merkezi olarak cep telefonuna güvenenler için küçük bir kaçış yolu bırakmış.Şirket, çok özel koşullara sahip olmakla birlikte, iki ana cihaz grubunda Cast desteğini sürdürüyor:

• Uzaktan kumandası olmayan eski Chromecast'lerYani HDMI ile bağlanan ve kendi arayüzü veya uzaktan kumandası olmayan klasik modeller.
• Yerel olarak entegre Google Cast özelliğine sahip televizyonlar, genellikle Google TV arayüzünü tam olarak kullanmayan, yalnızca alım işlevini kullanan biraz daha eski modeller.

Bu cihazlarda, Netflix mobil uygulamasındaki Yayınla düğmesi görünmeye devam edebilir ve böylece dizileri ve filmleri daha önce olduğu gibi gönderebilirsiniz. Bu istisna, kullanıcının sahip olduğu plan türüyle bağlantılıdır.Platformun kendi yardım sayfasında, mobil cihazlardan TV'ye yayın yapmanın yalnızca reklamsız planlardan birine, yani Standart ve Premium seçeneklere abone olunması halinde mümkün olacağı belirtiliyor.

Bu şunu ima eder: Reklam destekli planlar, eski cihazlarda bile Cast partisinden hariç tutulmuştur.En ucuz reklam destekli plana abone olsanız bile, birinci nesil bir Chromecast'iniz veya yerleşik Google Cast özellikli bir televizyonunuz olsa bile, telefonunuzu kullanarak büyük ekrana içerik aktaramazsınız. Bu gibi durumlarda, tıpkı Google TV özellikli televizyonlarda veya modern Chromecast'lerde olduğu gibi, televizyonunuzda yüklü olan uzaktan kumandayı ve Netflix uygulamasını kullanmanız gerekir.

Avrupa'da nerede Abonelik maliyetlerini düşürmenin bir yolu olarak reklam destekli model ortaya atıldı.Bu nüans özellikle önemli: Bu plana geçen birçok hane, hem Cast'ın esnekliğini hem de mobil cihazlarından kolay kontrol olanağını kaybediyor. Ayrıca, uygulama, özelliğin neden kaldırıldığını açıklayan net bir mesaj göstermiyor.

Mevcut bilgilere göre, şunu belirtmekte fayda var; Mobil gönderme fonksiyonunun kaldırılması, son model uzaktan kumandalı cihazlardaki tüm planları eşit şekilde etkiliyor.Yani Premium üyeliğiniz olsa bile, televizyonunuzda Google TV varsa veya Google TV özellikli bir Chromecast kullanıyorsanız, Netflix uygulamasından Doğrudan Yayınla simgesi artık mevcut değil ve geri almanın bir yolu yok.

Cep telefonu artık bir kontrol aracı değil: Kullanıcı deneyimi neden bu kadar değişiyor?

On yıldan fazla bir süredir, Cep telefonunuzu Netflix için "akıllı kumanda" olarak kullanmak, içerik izlemenin en kolay yolu haline geldi Milyonlarca kullanıcı için. Rutin basitti: Akıllı telefonunuzda Netflix'i açın, izlemek istediğiniz şeyi rahatça arayın, Yayınla simgesine dokunun, oynatmayı Chromecast'inize veya TV'nize gönderin ve telefonunuzu elinizden bırakmadan oynatma, duraklatma ve bölüm değişikliklerini yönetin.

Bu dinamiğin birkaç belirgin avantajı vardı. Birincisi, Mobil dokunmatik ekrandan başlık yazmak, kategorilere göz atmak veya listeleri yönetmek çok daha hızlı. Uzaktan kumandadaki oklarla uğraşmaktan daha kolaydı. Öte yandan, evdeki birkaç kişinin aynı fiziksel kumanda için kavga etmeden oynatma kuyruğuyla etkileşime girmesine olanak tanıyordu ve bu arada içerik büyük ekranda kalıyordu.

Çoğu televizyon ve uzaktan kumandalı oynatıcıda Cast desteğinin kaldırılmasıyla Netflix bu kullanım kalıbını tamamen bozuyor. Kullanıcının televizyonu açması, yerel uygulamayı açması ve uzaktan kumandayı kullanarak Netflix arayüzünde gezinmesi gerekiyor.Yavaş kontrollere, hantal menülere sahip olanlar veya her şeyi cep telefonlarından yapmaya alışmış olanlar için bu değişiklik, rahatlık açısından geriye doğru atılmış bir adım gibi görünüyor.

Platformun harici cihazlardan gönderim özelliğini kaldırması ilk kez olmuyor. Artık 2019 ile uyumlu değildi AirPlay, Apple'ın iPhone ve iPad'den televizyona video göndermek için kullandığı eşdeğer sistem, teknik sebepleri öne sürerek. Şimdi hareketi Google Cast ile tekrarlayınAncak Android, iOS veya tabletleri multimedya kontrol merkezi olarak kullananların günlük deneyimi üzerinde çok daha büyük bir etkiye sahip.

Pratik sonuç şudur: deneyim "uzaktan öncelikli" hale geliyorHer şey TV veya kumanda uygulamasıyla başlıyor ve bitiyor ve cep telefonu, son yıllarda evrensel bir uzaktan kumanda olarak kazandığı önemi büyük ölçüde kaybediyor. Mesajları yanıtlarken veya kanepeden kalkmadan izlemeyi yönetirken dizi aramaya alışkın birçok kullanıcı için, Bu değişiklik, açık bir şekilde geriye doğru atılmış bir adımı temsil ediyor..

Olası nedenler: reklamcılık, ekosistem kontrolü ve paylaşılan hesaplar

Netflix, konuyla ilgili detaylı bir teknik açıklama yapmadı. Bu değişikliği haklı çıkaran şey budur. Resmi açıklamada yalnızca şu ifade yer alıyor: Değişiklik "müşteri deneyimini iyileştirmek" için yapılıyorBu açıklama, uygulamada, Cast'ı hizmeti kullanmanın rahat ve sezgisel bir yolu olarak gören Avrupa ve İspanyol aboneler arasında kesinlikten çok şüphe bırakıyor.

Ancak bazı unsurlar daha stratejik bir motivasyona işaret ediyor. Örneğin, Mobil cihazınızdan yayın yaptığınızda televizyonunuzda gördüğünüz şey, doğrudan Netflix sunucularından gönderilen bir yayındır.TV uygulamasının arayüz üzerinde veya belirli öğelerin nasıl ve ne zaman görüntüleneceği üzerinde tam kontrole sahip olmaması. Bu, daha karmaşık reklam formatlarının yönetimini karmaşıklaştırır, platformun araştırdığı detaylı görüntüleme metrikleri veya etkileşimli özellikler.

Şirket, planlarını duyurularla başlattığından beri stratejisinin bir kısmını şu şekilde odakladı: Reklamın doğru ve sızıntısız bir şekilde yayınlanmasını sağlayın.Eğer oynatma işlemi her zaman televizyona yüklenen uygulama üzerinden yönetilirse, şirket kullanıcının tam olarak ne göreceği, reklam aralarının nasıl gösterileceği veya ne tür etkileşimli deneyimlerin etkinleştirilebileceği konusunda çok daha fazla karar verme özgürlüğüne sahip olur.

Üstelik bu değişim, daha geniş bir bağlamda ortaya çıkıyor; Netflix, farklı haneler arasında paylaşılan hesaplara ilişkin tavrını sertleştirdiMobil yayın, bazı durumlarda, farklı evlere dağıtılmış cihazları veya daha az yaygın ağ yapılandırmalarını kullanarak kısıtlamaları aşmak için küçük boşluklar sunuyordu. Cep telefonlarının uzaktan kumanda olarak kullanımını en aza indirmek ve her şeyi TV uygulamasına odaklamak, bu boşlukları daha da kapatmaya yardımcı oluyor.

Bir araya getirildiğinde, her şey, her ne pahasına olursa olsun büyümeye odaklanan bir şirkete uyuyor. Artık mevcut kullanıcılarından en iyi şekilde yararlanmak için ekosisteminin her ayrıntısını optimize ediyor.Bu sadece abone eklemekle ilgili değil; aynı zamanda içeriği nasıl, nerede ve hangi koşullar altında tükettiklerini kontrol etmekle de ilgili; bu özellikle İspanya veya Avrupa gibi diğer platformlarla rekabetin çok güçlü olduğu olgun pazarlarda önemli bir konu.

Kullanıcı tepkileri ve bundan sonra ne olacağına dair sorular

Aboneler arasında hoşnutsuzluk da gecikmedi. Forumlar ve sosyal medya, Netflix'te veya WiFi ağlarında bir sorun olduğunu varsayan kişilerin mesajlarıyla dolu.Ta ki Yayın düğmesinin kaldırılmasının kasıtlı olduğunu keşfedene kadar. Birçok kişi, bu değişikliği, televizyonlarını yükselten veya daha modern cihazlar satın alan kişileri cezalandıran "absürt" bir geri adım olarak nitelendiriyor.

Dinamik paradoksaldır: Uzaktan kumandası olmayan ve daha sınırlı donanıma sahip eski Chromecast'ler, çok daha yeni ve daha güçlü modellerde kısıtlanan özellikleri koruyor.Genellikle eski cihazların zamanla desteklerini yitirdiği varsayılırken, bu durumda tam tersi gerçekleşiyor: Yapay olarak yeteneklerini kaybedenler, kendi arayüzlerine sahip mevcut cihazlar oluyor.

Şikayetler arasında ayrıca şu his de var: Değişiklik "arka kapıdan" uygulandıUygulama içinde açık bir iletişim veya Avrupa veya İspanya'da önceden uyarılar olmadan, birçok kullanıcı bunu platformdan gelen ve cihazlarına olan etkiyi açıklayan doğrudan mesajlar aracılığıyla değil, teknoloji haberleri veya çevrimiçi topluluk tartışmaları aracılığıyla öğrendi.

Öfkenin ötesinde, Bu önlem, gelecekte diğer işlevlerin de azaltılacağı yönündeki endişeleri artırıyor.Özellikle daha pahalı planlara para ödemeyenler için. Cast zaten kısıtlanmışsa, bazıları şu anda kabul edilen belirli görüntü kalitesi seçenekleri, birden fazla cihazda aynı anda kullanım veya belirli harici sistemlerle uyumluluk gibi diğer özelliklerin ne olacağını merak ediyor.

Bu senaryoda, birçok Avrupa hanesi şunları düşünüyor: Google TV'ye odaklanan cihazları kullanmaya devam etmenin mi yoksa basit Google Cast özellikli TV'lere güvenmenin mi daha iyi olduğuiçinde Fire TV gibi diğer sistemlerveya cep telefonunun merkezde olduğu kullanım biçimine mümkün olduğunca yakın bir kullanım biçimini sürdürmek için alternatif çözümlere yönelebilirler.

Netflix'in mobil cihazlardan Chromecast ve Google TV'li televizyonlara yayın yapmaya geçişi, insanların evde platformu izleme biçiminde önemli bir değişikliği temsil ediyor: Akıllı telefon esnekliği azalıyor, TV'nin yerel uygulamasının önemi artıyor ve Cast kullanımı eski cihazlarla ve reklamsız planlarla sınırlandırılıyor.Bu önlem, ekosistemi, reklamları ve paylaşılan hesapları kontrol etme konusunda daha geniş bir stratejiye uyuyor, ancak İspanya ve Avrupa'daki birçok kullanıcıda, özellikle en modern cihazlarda deneyimin daha az konforlu hale geldiği hissine neden oluyor.