- Google refuerza su ecosistema con inteligencia artificial frente al avance de ChatGPT
- Una función de ChatGPT expuso miles de conversaciones personales en Google
- El uso de la IA crece entre la generación Z, cambiando hábitos de búsqueda
- Google adapta su motor con IA, pero enfrenta retos en privacidad y contenido
Miles de conversaciones mantenidas en ChatGPT se han hecho accesibles desde Google debido a una función que permitía compartir enlaces públicos. Aunque los usuarios activaban manualmente esta opción, muchas de esas conversaciones contenían datos sensibles —y hoy pueden encontrarse con una simple búsqueda. El caso ha destapado un problema grave de privacidad justo en plena batalla entre Google y OpenAI por el futuro de la búsqueda online.
Interacción cambiante con los motores de búsqueda
Uno de los cambios más visibles lo protagoniza la generación Z, que comienza a utilizar ChatGPT como su herramienta predilecta para resolver dudas, hacer consultas o encontrar información sin necesidad de visitar enlaces. Según datos recientes, el 66% de los jóvenes de esta generación ya utilizan chatbots como herramienta de búsqueda principal.
Esto contrasta con generaciones como los baby boomers, de los cuales un 73% no se apoya en herramientas de inteligencia artificial para buscar información en su día a día. La diferencia generacional es clara, y está forzando a Google a replantear su enfoque para seguir siendo relevante.
En respuesta, Google ha ido introduciendo nuevas opciones basadas en IA dentro de su buscador, como ‘AI Mode’ y ‘AI Overviews’, que reformulan cómo se presentan los resultados. Ahora, en lugar de una clásica lista de enlaces, los usuarios obtienen respuestas más completas acompañadas de enlaces contextuales.
Según estudios realizados por Semrush, estas funciones aparecen en un 92% de los casos de búsqueda, incluyendo enlaces a dominios populares como Reddit o YouTube, lo que indica que Google está priorizando fuentes con contenido generado por los usuarios para mejorar su relevancia.
La carrera tecnológica y los costes de la IA
Tras haber sido vista como una amenaza directa, la situación ha cambiado: Google ha invertido fuertemente en inteligencia artificial para no quedarse atrás. Su división Google Cloud ha duplicado su margen de beneficios, y aplicaciones como Gemini, su competidor directo de ChatGPT, ya registra más de 450 millones de usuarios activos.
Sin embargo, la lucha por el liderazgo en IA está costando una auténtica fortuna. Google ha invertido cerca de 85.000 millones de dólares en infraestructura tecnológica, una cifra que refleja la apuesta por dominar el futuro de la información. Mientras tanto, ChatGPT recibe entre el 15% y 20% de las búsquedas que antes iban a Google, una señal de alarma para la compañía californiana.
La guerra por la atención del usuario no se limita a la funcionalidad. La experiencia de búsqueda está cambiando y eso afecta de forma directa al tráfico de las páginas web. Cada vez más, los usuarios obtienen respuestas directamente de la IA, sin necesidad de hacer clic en enlaces, lo que ha reducido el flujo hacia medios informativos y otras fuentes tradicionales.
El escándalo de privacidad en ChatGPT
En medio de esta competencia tecnológica, un problema inesperado ha surgido a raíz de una función incluida en ChatGPT. Miles de conversaciones compartidas por usuarios, a través de enlaces creados voluntariamente, han sido indexadas por Google y otros buscadores, permitiendo que cualquier persona pudiera leerlas sin dificultad.
En estas conversaciones se han encontrado datos médicos, laborales, financieros e incluso personales que comprometen la privacidad de los usuarios. El simple uso del comando site:chatgpt.com/share permite explorar estos chats, muchos de los cuales no deberían haber sido accesibles públicamente.
Un caso particularmente revelador es el de un usuario que pidió ayuda para rehacer su currículum, incluyendo detalles laborales tan concretos que fue posible localizar su perfil profesional real. Otros chats mostraban desde recetas de cocina hasta consejos de inversión o confesiones personales.
Además, algunos usuarios han comenzado a explotar esta función para fines relacionados con el posicionamiento SEO, produciendo contenido optimizado dentro de estas conversaciones compartidas para lograr visibilidad en Google, lo que añade una capa más a este dilema.
OpenAI responde ante la polémica
Ante la presión mediática, la compañía detrás de ChatGPT anunció la eliminación de esta función y explicó que se trataba de un experimento. La función requería que los usuarios activaran varias opciones para que los enlaces fueran visibles públicamente, pero para muchos, las advertencias no fueron suficientes.
Un portavoz de OpenAI declaró que los chats no eran públicos por defecto y que el objetivo era facilitar el intercambio de conversaciones útiles, pero reconociendo que había margen para errores accidentales. El experimento fue cancelado y los enlaces bloqueados para evitar que continuaran siendo indexados.
Esta situación recuerda a lo que ocurrió con documentos en Google Drive compartidos bajo configuraciones de acceso públicas, que también terminaron siendo indexados por los motores de búsqueda. Nuevamente, queda en evidencia lo fácil que es perder el control sobre la información personal en entornos digitales colaborativos.
El impacto en los contenidos y el SEO
El avance de la inteligencia artificial no solo está afectando a las plataformas y a la privacidad, sino que también redefine las estrategias de posicionamiento web. Según expertos de Semrush, la clave ya no es solo aparecer en los primeros puestos del buscador, sino ser citado por la IA.
Nace así un nuevo enfoque denominado Generative Engine Optimization (GEO), que valora el contenido no solo por su calidad, sino por su habilidad para ser comprendido y reutilizado por sistemas inteligentes. Esto implica pensar en formatos más útiles, bien estructurados y que respondan de forma precisa a la intención de búsqueda de los usuarios.
Además, se vuelve crucial tener presencia en sitios como Reddit o YouTube, plataformas que las inteligencias artificiales usan como fuente recurrente. La optimización SEO clásica sigue siendo útil, pero ya no es suficiente por sí sola para destacar en este nuevo paradigma.
La pugna entre Google y ChatGPT está moldeando el futuro de la web, transformando la forma en que accedemos a la información y también cómo se genera, se comparte y se protege.
Soy un apasionado de la tecnología que ha convertido sus intereses «frikis» en profesión. Llevo más de 10 años de mi vida utilizando tecnología de vanguardia y trasteando todo tipo de programas por pura curiosidad. Ahora me he especializado en tecnología de ordenador y videojuegos. Esto es por que desde hace más de 5 años que trabajo redactando para varias webs en materia de tecnología y videojuegos, creando artículos que buscan darte la información que necesitas con un lenguaje entendible por todos.
Si tienes cualquier pregunta, mis conocimientos van desde todo lo relacionado con el sistema operativo Windows así como Android para móviles. Y es que mi compromiso es contigo, siempre estoy dispuesto a dedicarte unos minutos y ayudarte a resolver cualquier duda que tengas en este mundo de internet.