Apple TV mất Plus: đây là tên mới của dịch vụ

Apple đã chính thức đưa ra một động thái được mong đợi nhưng gây tranh cãi: nền tảng phát trực tuyến ngừng gọi chính nó Apple TV + để áp dụng tên Apple TVCông ty đóng khung sự thay đổi trong một nhận dạng mới thương hiệu và phù hợp với phần còn lại của hệ sinh thái nghe nhìn.

Việc liên lạc đã được thực hiện để trùng với thời điểm tàu ​​đến trên nền tảng F1: Bộ phim, ai Buổi ra mắt trực tuyến sẽ diễn ra vào ngày 12 tháng 12. Trước ngày đó, phim truyện vẫn có thể được mua kỹ thuật số trên các dịch vụ tham gia, bao gồm ứng dụng Apple TV và các cửa hàng như Prime Video.

Những thay đổi gì và tại sao bây giờ

“Plus” biến mất của tên và một cái tên đơn giản hơn được áp đặt, trên thực tế, đã được nhiều người dùng và thậm chí cả các tài liệu tiếp thị sử dụng. Kiểu điều chỉnh này không phải là mới trong ngành: các đối thủ cạnh tranh khác đã điều chỉnh thương hiệu và logo trong những năm gần đây để đơn giản hóa việc cung cấp dịch vụ.

Apple trình bày phong trào này như một phần của bản sắc sống động, nhưng sự thật là việc triển khai diễn ra dần dần. "Apple TV+" có thể vẫn xuất hiện trên trang web và một số giao diện, trong khi việc đổi thương hiệu đang được áp dụng dần dần. dần dần theo khu vực và nền tảng.

Các nguồn tin trong ngành giải thích sự thay đổi này là bước đầu tiên trong một chiến lược lớn hơn: thống nhất thương hiệu, củng cố dịch vụ và chuẩn bị nền tảng cho phương thức thương mại mới hoặc nội dung nổi bật, tận dụng sức hút truyền thông của F1.

Ngoài khẩu hiệu, người dùng sẽ không thấy những thay đổi đột ngột trong trải nghiệm hàng ngày: danh mục, các chức năng cơ bản và đăng ký Họ vẫn tiếp tục hoạt động như trước, với những cập nhật về hình ảnh và văn bản sẽ sớm được thực hiện.

Một cái tên cho ba thứ

Sự thay đổi này làm sống lại một câu hỏi cũ: Apple TV là tên của thiết bị kết nối với TV, cũng là cái trong ứng dụng hiện diện trên iPhone, iPad, TV thông minh và các nền tảng khác, và bây giờ cũng có trên dịch vụ phát trực tuyến.

Trong bối cảnh hàng ngày, câu tham chiếu thường được hiểu là (“Tôi đã mua một chiếc Apple TV” thay vì “Tôi đã xem một loạt phim trên Apple TV”), nhưng có những trường hợp mà sự mơ hồ làm phức tạp mọi thứ: các truy vấn kỹ thuật, tìm kiếm trực tuyến hoặc hỗ trợ Họ kết hợp kết quả từ phần cứng, ứng dụng và dịch vụ.

Các nhà phân tích cho rằng giải pháp cơ bản sẽ là đổi tên thiết bị để xóa thương hiệu của dịch vụ, một điều gì đó Apple chưa công bố. Trên radar tin đồn có một Apple TV 4K mới với những cải tiến về chip, thúc đẩy sự suy đoán về cơ hội đổi nhãn.

Trong khi đó, trọng tâm của công ty có vẻ rõ ràng: dành riêng "Apple TV" cho sản phẩm tạo ra doanh thu định kỳ hàng tháng và tận dụng kéo danh mục gốc của nó trong một thị trường bão hòa.

Dấu hiệu cho thấy nền tảng đang hướng tới đâu

Song song với việc đổi thương hiệu, báo chí chuyên ngành lại một lần nữa chỉ ra khả năng các gói hỗ trợ quảng cáo, một hướng đi mà các nền tảng khác đã đi theo. Hiện chưa có xác nhận chính thức, nhưng việc đổi tên sẽ phù hợp với chiến lược gói và cấp độ đặc biệt hơn.

Các thỏa thuận về bản quyền thể thao cũng đang được xem xét, với F1 là chuẩn mực cho khả năng hiển thị toàn cầu của giải đấu. Nếu các thỏa thuận quan trọng được thực hiện, chúng sẽ củng cố vị thế của Apple TV trong số các dịch vụ. sự kiện trực tiếp, một phân khúc ngày càng gây tranh cãi.

Ở Tây Ban Nha, đăng ký dịch vụ Nó nằm xung quanh 9,99 € mỗi tháng. Giá cả thay đổi tùy theo quốc gia: ví dụ, ở Chile là khoảng 4.990 pesovà ở Cộng hòa Séc, nó nằm gần CÔNG CỤ, những con số chứng minh sự đa dạng của các chính sách địa phương.

Khả năng cung cấp mở rộng đến hơn một trăm thị trường và hàng ngàn màn hình: iPhone, iPad, Mac và chính thiết bị Apple TV, cũng như các loại tivi từ các thương hiệu như Samsung, LG, Sony, Vizio hoặc TCL, đầu phát Roku, Fire TV, Chromecast, máy chơi game PlayStation và Xbox, và phiên bản web tại tv.apple.com.

F1: The Movie, một minh chứng cho sự thay đổi

El buổi ra mắt trực tuyến của F1: Bộ phim Vào ngày 12 tháng 12, ông đóng vai trò là diễn giả cho việc đổi thương hiệuBộ phim do Joseph Kosinski đạo diễn và có sự tham gia của Brad Pitt, đã vượt qua 629 triệu tại các phòng vé trên toàn thế giới và đã trở thành bộ phim thể thao thành công nhất gần đây.

La Sự đón nhận của công chúng và giới phê bình là đáng chú ý, với xếp hạng chuẩn trong các cuộc khảo sát và tổng hợp. Giới chuyên môn đã đánh giá đây là một trong những tác phẩm đua xe được yêu thích nhất. có thể xảy ra đã quay xong.

Phần lớn tác động trực quan dựa trên giải pháp kỹ thuật được phát triển để chạy bên trong xe ô tô một chỗ ngồi: A máy ảnh tích hợp cho phép chụp những bức ảnh khác thường và cảm giác đắm chìm hiếm có, kết nối những bài học từ thế giới iPhone với làm phim.

Cốt truyện xoay quanh Sonny Hayes, một cựu chiến binh trở lại đường đua để giải cứu một đội đang gặp khó khăn, với các đối thủ và đồng đội như damson idris y Javier Bardem trong dàn diễn viên, âm nhạc của Hans Zimmer và sản xuất được hỗ trợ bởi Số liệu F1.

Các nhà sản xuất liên quan nhấn mạnh rằng Sự đón nhận tại các rạp chiếu phim đã được thúc đẩy và họ tin tưởng rằng việc phân phối trên Apple TV nhân lên phạm vi tiếp cận toàn cầu của bạn, một nơi trưng bày lý tưởng cho giai đoạn mới của thương hiệu.

Đối với những người vẫn gọi dịch vụ này là "Apple TV", động thái này mang lại trật tự cho ngôn ngữ hàng ngày; đối với những người còn lại, điều đó có nghĩa là sống chung với một cái tên được chia sẻ bởi ứng dụng, phần cứng và nền tảngĐiều quan trọng là cách Apple giải quyết mọi nghi ngờ về giao diện, truyền đạt các kế hoạch trong tương lai và hoàn thiện một thay đổi tuy có vẻ nhỏ nhưng lại chạm đến cốt lõi của chiến lược nghe nhìn của hãng.