Chiến dịch Bluebird thách thức X trong việc giành lấy thương hiệu Twitter với sự ra mắt của Twitter.new.

La trận chiến giành Thương hiệu Twitter đã mở ra một mặt trận mới trong lĩnh vực truyền thông xã hội. Một công ty khởi nghiệp của Mỹ có tên là Chiến dịch Bluebird Nó khẳng định rằng, sau khi nền tảng thay đổi nhận diện thành X, Theo các nguồn tin, Elon Musk đã từ bỏ tên và logo cũ., gì sẽ cho phép bên thứ ba có quyền sở hữu hợp pháp..

Sáng kiến ​​này nhằm mục đích ra mắt một mạng xã hội mới với tên gọi Twitter.newTận dụng giá trị biểu tượng và sự nhận diện mà thương hiệu cũ vẫn còn giữ được. Động thái này đã gây ra tranh luận về mặt pháp lý và thương hiệu trên toàn thế giới. Mục tiêu là khôi phục lại trải nghiệm về cái gọi là "quảng trường công cộng" kỹ thuật số mà nhiều người dùng đang nhớ đến. kể từ khi Twitter chuyển mình thành X.

Chiến dịch Bluebird là gì và nó dự định đạt được điều gì với Twitter?

Công ty quyết định đứng lên chống lại X Corp. tự xưng là... Công ty khởi nghiệp có trụ sở tại Virginia bao gồm, trong số những người khác, các luật sư Stephen Coates y Michael PeroffCoates sau đó làm cố vấn pháp lý cho người tiền nhiệm. TwitterTrong khi đó, Peroff là một chuyên gia kỳ cựu chuyên về sở hữu trí tuệ, người đã nhìn thấy trong tình huống này một cơ hội hiếm có trong thế giới nhãn hiệu.

Theo hồ sơ LinkedIn của họ, họ đã... hơn một năm làm việc kín đáo trên một nền tảng nhằm mục đích khôi phục lại tinh thần ban đầu của dịch vụ tiểu blog.Theo lời ông, đó không chỉ là về nỗi nhớ, mà còn là về... “Sửa chữa những gì đã hỏng” và để trả lại cho người dùng một không gian công cộng kỹ thuật số, nơi họ có thể cảm thấy được đại diện trở lại.

Dự án dần hình thành với tên miền. Twitter.newĐó là tên mà họ muốn sử dụng cho mạng xã hội mới này. Hiện tại, trang web hoạt động như một không gian dành cho... đăng ký trước tên người dùng, một cách để đánh giá sự quan tâm của cộng đồng trước khi ra mắt chính thức, mà Công ty dự kiến ​​việc này sẽ diễn ra vào khoảng cuối năm sau..

Chiến dịch Bluebird khẳng định rằng họ không duy trì Không có mối quan hệ nào với X Corp. hoặc công ty Twitter Inc. trước đây.Đề xuất của họ bao gồm một sản phẩm độc lập vẫn giữ nguyên bản sắc và động lực của Twitter cũ, nhưng tập trung hơn vào bảo mật, sự tin cậy và kiểm duyệt nội dung.

Cơ sở pháp lý: từ bỏ thương hiệu Twitter.

Chiến dịch tấn công Bluebird dựa trên một khái niệm pháp lý quan trọng trong luật pháp Hoa Kỳ: từ bỏ thương hiệuCác quy định của Hoa Kỳ cho phép hủy bỏ đăng ký khi người sở hữu Ngừng sử dụng nó một cách hiệu quả trong thời gian ba năm. hoặc khi có đủ bằng chứng cho thấy việc sử dụng đã chấm dứt mà không có ý định thực sự tiếp tục sử dụng.

Trong đơn kiến ​​nghị được đệ trình vào ngày... Tháng Mười Hai 2 Trước Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Hoa Kỳ (USPTO), công ty khởi nghiệp yêu cầu hủy bỏ đăng ký các từ ngữ. “Twitter” và “Tweet” dưới danh nghĩa của Tập đoàn X nhằm mục đích chiếm đoạt chúng cho dịch vụ mới của họ. Tài liệu này lập luận rằng những tên miền này đã được đã được loại bỏ khỏi các sản phẩm, dịch vụ và thông tin liên lạc thương mại. của X, và công ty đã công khai tuyên bố sẵn sàng đoạn tuyệt với hình ảnh cũ.

Trong số các bằng chứng được trích dẫn, Chiến dịch Bluebird chỉ ra rằng, sau khi mua Twitter vào năm 2022, Elon Musk Ông đổi tên nền tảng thành X., thay thế biểu tượng logo chim xanh Vào tháng 7 năm 2023, việc chuyển hướng giao thông dần dần bắt đầu. Twitter.com đến X.comNgoài ra còn có một thông điệp từ chính Musk, trong đó ông tuyên bố: "Chúng ta sẽ sớm nói lời tạm biệt với thương hiệu Twitter và, dần dần, với tất cả các loài chim."

Đối với những người sáng lập công ty khởi nghiệp, những bước này chứng minh rằng công ty có... “đã từ bỏ quyền lợi hợp pháp của mình” Về vấn đề thương hiệu, không có ý định thực sự nào muốn sử dụng lại nó trên thị trường. Đơn kiến ​​nghị lập luận rằng không chỉ tên thương hiệu không còn được sử dụng trong giao diện và các chiến dịch quảng cáo, mà cả biểu tượng hình ảnh đi kèm cũng đã bị loại bỏ, điều này, theo quan điểm của họ, đáp ứng các yêu cầu về việc từ bỏ thương hiệu được quy định trong luật.

Tuy nhiên, vụ việc không đơn giản như vẻ ngoài, bởi vì X đã gia hạn đăng ký nhãn hiệu Twitter vào năm 2023, ngay trong khi quá trình đổi thương hiệu đang diễn ra. Việc gia hạn đó có thể được hiểu là một nỗ lực nhằm để duy trì quyền sử dụng tên gọi đó.Mặc dù hiện nay nó không còn được trưng bày cho công chúng theo cách tương tự nữa.

Lý lẽ của chuyên gia: giá trị sử dụng còn lại và giá trị thương hiệu

Cộng đồng pháp lý chuyên về sở hữu trí tuệ đang theo dõi vụ việc với sự quan tâm nhưng cũng đầy thận trọng. Một số nhà phân tích tin rằng... Chiến dịch Bluebird đưa ra một lập luận khá vững chắc. trong việc chỉ ra sự biến mất của thương hiệu Twitter khỏi các hoạt động hàng ngày của X.Trong khi đó, những người khác lại chỉ ra rằng có khái niệm về "ý chí còn lại" hay "thiện chí" của một dấu hiệu đặc trưng.

Khái niệm này đề cập đến khả năng của một thương hiệu trong việc... để duy trì giá trị và mối liên hệ của nó trong nhận thức của công chúng. Ngay cả khi việc sử dụng thương mại của nó đã giảm hoặc thay đổi. Trên thực tế, mặc dù giao diện hiển thị chữ X màu đen như là đặc điểm phân biệt chính, một phần lớn người dùng vẫn sẽ liên kết nền tảng này với tên cũ, điều này có thể củng cố vị thế của X trong bất kỳ vụ kiện tụng tiềm năng nào.

Một số chuyên gia nhấn mạnh rằng, xét về mặt kỹ thuật, việc loại bỏ hoàn toàn tên và logo Điều này có thể được hiểu là sự bỏ rơi nếu không có mục đích sử dụng thương mại thực tế nào ngoài những đề cập mang tính biểu tượng. Tuy nhiên, để bác bỏ đơn kiến ​​nghị của Chiến dịch Bluebird, X có thể cố gắng chứng minh điều đó. Các kế hoạch cụ thể để tái sử dụng thương hiệu Twitter. trong tương lai, ở một sản phẩm, dịch vụ hoặc lĩnh vực kinh doanh khác.

Một số chuyên gia pháp lý được các phương tiện truyền thông trích dẫn như... Ars Technica o The Verge Họ chỉ ra rằng việc sử dụng mang tính biểu tượng đơn thuần sẽ không đủ để duy trì nhãn hiệu, mà bất kỳ dự án hữu hình nào kết hợp với thương hiệu đó đều có thể làm phức tạp đáng kể mọi thứ đối với công ty khởi nghiệp. Sự mơ hồ về mặt pháp lý, kết hợp với nguồn lực của X, cho thấy một quá trình pháp lý kéo dài. kéo dài và có thể tốn kém.

Hơn nữa, câu hỏi đặt ra là liệu việc bên thứ ba lợi dụng nhãn hiệu đó có hợp lý đến mức nào. Hàng triệu người vẫn liên tưởng dịch vụ này với phiên bản gốc.Một số chuyên gia mô tả tình huống này là "kỳ lạ" vì nó trái ngược với nhận thức của người dùng thông thường, mặc dù nó phù hợp với cách hiểu theo nghĩa đen của các quy định về nhãn hiệu bị bỏ rơi.

Đề xuất cho Twitter.new mới: kiểm duyệt và không gian công cộng

Ngoài khía cạnh pháp lý, Operation Bluebird đang cố gắng tách biệt mình khỏi X thông qua sản phẩm của mình. Những người sáng lập tuyên bố họ đã xây dựng... một nền tảng mạng xã hội rất giống với Twitter cổ điển.nhưng tập trung hơn vào quản lý nội dung và trải nghiệm người dùng.

Một trong những trụ cột của dự án là một hệ thống Kiểm duyệt dựa trên AI Họ giải thích rằng việc này không chỉ giới hạn ở việc xem xét từng từ riêng lẻ, mà còn hướng đến việc hiểu ngữ cảnh và ý định đằng sau những gì được xuất bản. Ý tưởng là... để tránh cả việc bị coi là kiểm duyệt và việc tự động khuếch đại nội dung gây tranh cãi. Những hành động đó chỉ nhằm mục đích gây phẫn nộ và thu hút lượt nhấp chuột.

Công ty khởi nghiệp này ủng hộ một mô hình “Tự do ngôn luận, chứ không phải tự do phạm vi”Trên thực tế, điều này có nghĩa là các bài đăng có vấn đề sẽ không bị xóa một cách có hệ thống, nhưng hệ thống sẽ từ chối khuếch đại chúng trong các đề xuất và xu hướng nếu chúng được coi là thông tin sai lệch hoặc các loại nội dung có hại khác. Họ hứa rằng tất cả điều này sẽ được thực hiện với mức độ minh bạch cao để người dùng hiểu lý do tại sao họ thấy những gì họ thấy.

Nhiệm vụ đã nêu của Chiến dịch Bluebird bao gồm: xây dựng lại quảng trường công cộng cũ Theo họ, Twitter đã bị tổn hại bởi những thay đổi hướng đi sau khi Musk mua lại. Họ nói về việc khôi phục lại tinh thần cộng đồng, nơi các nhân vật công chúng, thương hiệu và người dùng ẩn danh có thể tương tác trong một diễn đàn mở, mặc dù với các công cụ hiện đại giúp giảm thiểu sự ồn ào và lạm dụng.

Những người khởi xướng dự án thừa nhận rằng đã xuất hiện các phương án thay thế, chẳng hạn như Mastodon, Bluesky hoặc Threadsnhưng họ khẳng định rằng chưa ai thành công trong việc tái tạo lại. nhận diện thương hiệu và vai trò trung tâm Vai trò của Twitter trong cuộc đối thoại toàn cầu dẫn đến việc đổi thương hiệu chính là lý do tại sao họ coi khả năng mua lại tên và hình ảnh của chú chim xanh là một chiến lược quan trọng.

Lịch, phản hồi của X và các kịch bản có thể xảy ra

Hiện tại, vụ việc đang ở giai đoạn tương đối sớm. Theo thông tin thu thập được từ các phương tiện truyền thông chuyên ngành, X có thời hạn đến tháng Hai để phản hồi chính thức. đối với yêu cầu hủy bỏ nhãn hiệu do Operation Bluebird đệ trình lên Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Hoa Kỳ.

Nếu X quyết định phản kháng, quy trình có thể kéo dài trong vài nămVới sự trao đổi bằng chứng, cáo buộc và khả năng kháng cáo. Kết quả sẽ phụ thuộc phần lớn vào khả năng của mỗi bên trong việc chứng minh, một mặt, sự tồn tại hay không tồn tại của việc sử dụng thương mại hiệu quả nhãn hiệu, và mặt khác, ý định thực sự của X trong việc tái sử dụng nhãn hiệu đó vào một thời điểm nào đó.

Những người sáng lập Operation Bluebird thừa nhận rằng tình hình không hoàn toàn chắc chắn. Mặc dù họ tin tưởng rằng thành tích của Musk, việc tái định vị thương hiệu hoàn toàn và việc loại bỏ logo ủng hộ ý tưởng từ bỏ dự án, nhưng họ nhận thức được rằng X vẫn có thể thay đổi. phản ứng bằng một động tác phòng thủ Điều đó bao gồm việc tái kích hoạt một phần thương hiệu để củng cố vị thế của nó.

Bất chấp sự không chắc chắn, công ty khởi nghiệp này thể hiện một mức độ tự tin đáng kể: họ không chỉ... đã yêu cầu hủy bỏ các nhãn hiệu “Twitter” và “Tweet”.nhưng cũng đã bắt đầu quá trình đăng ký tên Twitter dưới tên riêng của mình. Kế hoạch là sẽ chính thức ra mắt Twitter.new vào cuối năm sau, với mục đích Tận dụng sức hút của thương hiệu ngay từ ngày đầu tiên..

Vượt ra ngoài kết quả cụ thể, cuộc đối đầu giữa Chiến dịch Bluebird và X làm nổi bật tầm quan trọng to lớn mà chúng vẫn đang gánh chịu. tài sản vô hình và ký ức thương hiệu Trong lĩnh vực kinh doanh nền tảng kỹ thuật số. Mặc dù công ty của Musk đã đặt cược tất cả vào X, bóng dáng của Twitter vẫn hiện diện rất rõ nét cả trong ngôn ngữ thường ngày — nhiều người dùng vẫn còn nhắc đến nó — và trong trí tưởng tượng chung.

Những gì xảy ra từ nay trở đi sẽ đóng vai trò là chống cháy để hiểu đến mức độ nào việc thay đổi tên một cách triệt để như vậy có thể tạo cơ hội cho các bên khác tuyên bố quyền sở hữu. di sản pháp lý và biểu tượng của một thương hiệu lịch sửhoặc liệu mối liên hệ giữa X và Twitter có còn đủ mạnh để ngăn chặn bất kỳ ai khác chiếm đoạt di sản đó hay không.