OpenAI bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trong ChatGPT cho Android

Mã bị rò rỉ từ ứng dụng beta ChatGPT dành cho Android tiết lộ các tính năng quảng cáo như "quảng cáo tìm kiếm" và "quảng cáo tìm kiếm dạng vòng quay".
OpenAI đang thử nghiệm quảng cáo tập trung vào trải nghiệm tìm kiếm, ban đầu dành cho người dùng phiên bản miễn phí.
Lượng người dùng lớn và chi phí cơ sở hạ tầng cao đang thúc đẩy mô hình kiếm tiền từ quảng cáo.
Người ta nghi ngờ về quyền riêng tư, tính trung lập và niềm tin vào phản ứng của AI đối với các quảng cáo siêu cá nhân hóa tiềm ẩn.

Kỷ nguyên của trợ lý AI không có dấu vết của quảng cáo dường như sắp kết thúc. ChatGPT, cho đến nay vẫn gắn liền với trải nghiệm sạch sẽ và không có tác động thương mại trực tiếpđang chuẩn bị thực hiện một bước chuyển lớn trong mô hình kinh doanh của mình bằng cách tích hợp các định dạng quảng cáo vào ứng dụng Android.

Sau nhiều năm chủ yếu dựa vào đăng ký trả phí và quyền truy cập vào API dành cho nhà phát triểnNhững manh mối tìm thấy trong phiên bản thử nghiệm của ứng dụng cho thấy OpenAI đã tăng tốc để biến ChatGPT thành một nền tảng cũng được hỗ trợ bởi quảng cáo, gần giống với các mô hình web truyền thống.

Phiên bản beta của ChatGPT dành cho Android đã tiết lộ điều gì?

quảng cáo chatgpt trong kết quả tìm kiếm

Nguyên nhân của toàn bộ cuộc tranh luận này không phải là thông báo chính thức mà là công việc của những người phân tích các phiên bản phát triển của ứng dụng. Bản cập nhật beta ChatGPT Android 1.2025.329 có chứa các tham chiếu rất rõ ràng đến các tính năng quảng cáo mới.Điều này cho thấy cơ sở hạ tầng để hiển thị quảng cáo đã ở giai đoạn phát triển cao.

Trong số các yếu tố được phát hiện trong mã có các thuật ngữ như “tính năng quảng cáo”, “nội dung chợ”, “quảng cáo tìm kiếm” và “quảng cáo tìm kiếm vòng quay”Những cái tên này ám chỉ một hệ thống có khả năng hiển thị quảng cáo tìm kiếm, có thể ở định dạng vòng quay, được tích hợp trực tiếp vào giao diện của trợ lý hoặc kết quả trả về.

Nhà phát triển Tibor Blaho là một trong những người đầu tiên công khai các chuỗi nội bộ này bằng cách chia sẻ ảnh chụp màn hình mã trên X (trước đây là Twitter). Các tài liệu tham khảo có vẻ như được liên kết với một số truy vấn "có thể tìm kiếm".Điều này phù hợp với ý tưởng rằng không phải mọi cuộc trò chuyện đều tạo ra quảng cáo, mà chỉ những cuộc trò chuyện giống như tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ thông thường.

Trong khi đó, những người dùng khác đã tuyên bố đã nhìn thấy Hiển thị quảng cáo đang được thử nghiệm trong giao diệnNhững quảng cáo này được đặt ngay bên dưới phản hồi của chatbot. Một ví dụ mô tả một quảng cáo có hình ảnh chai nước và dòng chữ "tìm lớp thể dục", kèm theo tham chiếu đến Peloton. Mặc dù đây chỉ là những thử nghiệm rất hạn chế, nhưng chúng củng cố ấn tượng rằng thử nghiệm nội bộ đã chuyển từ lý thuyết sang thực hành.

Nội dung độc quyền - Bấm vào đây Cách sử dụng Microsoft Teams?

Quảng cáo sẽ xuất hiện như thế nào và ở đâu trên ChatGPT?

quảng cáo chatgpt trong ứng dụng

Dựa trên những gì có thể suy ra từ các tài liệu tham khảo kỹ thuật, Làn sóng quảng cáo đầu tiên sẽ tập trung vào trải nghiệm tìm kiếm trong ứng dụng.Tức là khi người dùng sử dụng ChatGPT như một công cụ tìm kiếm để tìm thông tin, so sánh sản phẩm hoặc yêu cầu đề xuất.

Trong bối cảnh đó, các quảng cáo có thể được hiển thị dưới dạng Kết quả được quảng bá tích hợp vào phản hồi Hoặc chúng có thể được trình bày dưới dạng các vòng quay riêng biệt, nhưng nằm trong cùng một luồng hội thoại. Đây sẽ là cách tiếp cận tương tự như liên kết được tài trợ trong các công cụ tìm kiếm truyền thống, nhưng được điều chỉnh cho phù hợp với ngôn ngữ tự nhiên.

Hiện tại, mọi thứ đều cho thấy rằng các thử nghiệm này sẽ Họ sẽ giới hạn phiên bản miễn phí của ChatGPT cho một nhóm người dùng nhất định.Mặc dù vậy, nếu thử nghiệm thành công, sẽ không có gì ngăn cản OpenAI mở rộng logic này sang các phần khác của dịch vụ hoặc các nền tảng khác, chẳng hạn như phiên bản web hoặc ứng dụng iOS.

Đằng sau những cụm từ như "nội dung chợ phiên" là một danh mục nội dung quảng cáo có thể xuất hiện theo ngữ cảnh tùy thuộc vào truy vấn. Ranh giới giữa lời khuyên hữu ích và quảng cáo trả phí có nguy cơ trở nên mờ nhạt hơn. nếu tin nhắn được tài trợ không được đánh dấu rõ ràng.

Kế hoạch này phù hợp với phong trào rộng hơn trong ngành: cả OpenAI và các công ty khác trong ngành đều đang cố gắng để giữ người dùng trong môi trường của riêng họngăn người dùng liên tục chuyển sang các trang bên ngoài. Quảng cáo được tích hợp vào cuộc trò chuyện do đó trở thành sự mở rộng tự nhiên của chiến lược khép kín hệ sinh thái này.

Áp lực kinh tế và nhu cầu về một mô hình doanh thu mới

Mục tiêu ChatGPT

Quyết định triển khai quảng cáo không phải tự nhiên mà có. Mặc dù có khả năng hiển thị rộng rãi trên toàn cầu, ChatGPT vẫn chưa được coi là một doanh nghiệp có lợi nhuận đầy đủViệc duy trì hoạt động của các mô hình AI đàm thoại tiên tiến đòi hỏi phải có trung tâm dữ liệu, chip chuyên dụng và rất nhiều năng lượng và nhân sự.

Nhiều ước tính khác nhau cho thấy rằng Công ty cần đầu tư hàng tỷ euro trong những năm tới để tiếp tục đào tạo các mô hình mạnh mẽ hơn và duy trì cơ sở hạ tầng hiện tại. Các gói đăng ký và phí API trả theo lượt sử dụng có ích, nhưng dường như không đủ để duy trì tốc độ tăng trưởng và mở rộng quy mô đó trong dài hạn.

Nội dung độc quyền - Bấm vào đây Cách phối lại các bài hát trực tuyến

Trong bối cảnh đó, sự tồn tại của một cơ sở người dùng đã vượt quá 800 triệu người hoạt động mỗi tuần Điều này biến ChatGPT thành một gã khổng lồ quảng cáo tiềm năng. Dịch vụ này xử lý hàng tỷ tin nhắn mỗi ngày, tạo ra luồng truy vấn và dữ liệu mà nhiều nền tảng quảng cáo truyền thống chỉ có thể mơ ước.

Đối với OpenAI, tận dụng một số lưu lượng truy cập đó để tạo ra doanh thu định kỳ thông qua quảng cáo Đây gần như là một động thái cần thiết nếu muốn giảm sự phụ thuộc vào các vòng gọi vốn và quan hệ đối tác chiến lược với các công ty lớn. Việc tích hợp các cổng thanh toán, chẳng hạn như bước đột phá gần đây vào thương mại điện tử với PayPal, được coi là một bước bổ sung khác hướng tới cùng một mục tiêu: kiếm tiền từ các cuộc trò chuyện.

Ban quản lý tài chính của công ty đã nhấn mạnh rằng Quảng cáo có thể được giới thiệu mà không ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệmmiễn là nó được thiết kế cẩn thận. Nhưng câu hỏi liệu có thực sự khả thi để duy trì tính trung lập của dịch vụ hay không vẫn còn đó.

Rủi ro đối với trải nghiệm người dùng, lòng tin và tính trung lập

Cho đến nay, phần lớn sức hấp dẫn của ChatGPT nằm ở thực tế là Người dùng cảm thấy họ đang nói chuyện với một AI không có mục đích thương mại trực tiếp nào.Không có biểu ngữ, không có liên kết quảng cáo và không có thông điệp nào được ngụy trang rõ ràng là khuyến nghị thương mại.

Sự xuất hiện của thông báo mở ra một kịch bản khác: Một số phản hồi có thể bắt đầu bao gồm các đề xuất được tài trợVà một số khuyến nghị có thể ưu tiên các thỏa thuận thương mại hơn là lợi ích người dùng. Ngay cả với các nhãn như "quảng cáo" hoặc "được tài trợ", việc trộn lẫn nội dung biên tập và quảng cáo cũng có thể làm xói mòn niềm tin.

Sam Altman, CEO của OpenAI, đã từng cảnh báo rằng Việc giới thiệu quảng cáo sẽ phải được thực hiện với "sự cẩn thận cực độ"Công ty không tuyên bố phản đối quảng cáo, nhưng nhận thức được rằng việc tích hợp vụng về hoặc quá mức có thể gây ra sự từ chối và khiến người dùng chuyển sang các lựa chọn thay thế hoặc các gói trả phí không có quảng cáo nếu chúng được cung cấp.

Vấn đề cơ bản không chỉ nằm ở việc bạn có nhìn thấy biểu ngữ hay không: nếu mô hình bắt đầu điều chỉnh một số phản ứng của nó để phù hợp với lợi ích thương mạiNhận thức về tính công bằng sẽ bị đặt dấu hỏi. Đối với nhiều người dùng, ranh giới giữa một câu trả lời trung thực và một lời khuyên được thổi phồng bởi một thỏa thuận quảng cáo là rất mong manh.

Nội dung độc quyền - Bấm vào đây Làm cách nào để đo thời lượng của từng cảnh trong CapCut?

Cuộc trò chuyện với một AI được cho là "ủng hộ bạn" có thể trở thành một trải nghiệm giống như một công cụ tìm kiếm thương mại, nơi người dùng học cách nghi ngờ kết quả đầu tiên theo mặc định. Sự thay đổi nhận thức này có thể thay đổi sâu sắc cách hàng triệu người tương tác với công cụ.

Một sự chuyển đổi tinh tế cho người dùng và cơ quan quản lý

Ngay trong nội bộ công ty, chiến lược này cũng có vẻ đầy căng thẳng. Các báo cáo nội bộ cho thấy rằng Sam Altman thậm chí còn đề xuất một "mã đỏ" để ưu tiên cải thiện mô hình so với các sáng kiến như quảng cáo, điều này cho thấy sự cân bằng giữa việc phát triển công nghệ cốt lõi và khám phá các nguồn doanh thu mới không hề đơn giản.

Trong khi đó, OpenAI sẽ là thử nghiệm các loại quảng cáo khác nhau, bao gồm cả những quảng cáo liên quan đến mua sắm trực tuyếnmà không công khai chi tiết. Khoảng cách giữa những gì được kiểm tra nội bộ và những gì được truyền đạt công khai này càng làm tăng thêm cảm giác rằng cuộc tranh luận về quảng cáo trên ChatGPT phần lớn diễn ra sau lưng người dùng cuối.

Đối với các cơ quan quản lý và bảo vệ dữ liệu châu Âu, động thái của OpenAI sẽ là một nghiên cứu điển hình. Cách quảng cáo được gắn nhãn, mức độ cá nhân hóa được phép và tính rõ ràng của các điều khiển của người dùng Chúng sẽ tạo ra sự khác biệt giữa một mô hình có thể chấp nhận được và một mô hình có khả năng gây ra vấn đề.

Theo quan điểm của người dùng, điều quan trọng không chỉ là liệu biểu ngữ có xuất hiện theo thời gian hay không mà còn Liệu các cuộc trò chuyện với AI có tiếp tục được coi là không gian hỗ trợ trung lập không? hoặc chỉ là một hình thức trưng bày khác. Nhiều người chấp nhận rằng một dịch vụ kiểu này không thể miễn phí mãi mãi, nhưng họ yêu cầu sự minh bạch: để biết khi nào, bằng cách nào và tại sao nó không còn miễn phí nữa.

Mọi thứ cho thấy rằng trận chiến lớn tiếp theo trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo đàm thoại sẽ không chỉ diễn ra trên việc cải thiện các mô hình hoặc ai trả lời tốt nhất một câu hỏi phức tạp, mà là trên Làm thế nào để tích hợp quảng cáo mà không làm mất lòng tinCách OpenAI quản lý quá trình chuyển đổi này sẽ tạo tiền lệ cho phần còn lại của ngành và đồng thời, cho cách chúng ta điều hướng, mua sắm và cập nhật thông tin thông qua AI ở Tây Ban Nha, Châu Âu và phần còn lại của thế giới.