Spotify ra mắt dịch vụ video cao cấp và chuẩn bị ra mắt tại Tây Ban Nha.

Spotify đã tiến thêm một bước nữa trong chiến lược khẳng định vị thế là chuẩn mực trong lĩnh vực này. phát nhạc trực tuyến trả phí Với việc ra mắt tính năng video âm nhạc trong dịch vụ Premium, nền tảng này bắt đầu... Tích hợp toàn bộ video âm nhạc vào trải nghiệm nghe nhạc.Đây là một động thái nhắm thẳng vào thị trường trước đây do YouTube và các đối thủ cạnh tranh khác thống trị.

Mặc dù quá trình kích hoạt ban đầu tập trung vào Hoa Kỳ và CanadaViệc triển khai này là một phần của chương trình thử nghiệm beta rộng hơn và mở đường cho... Người dùng cao cấp từ Tây Ban Nha và các quốc gia khác trên thế giới. Trong những tháng và năm tới, châu Âu sẽ có thể xem video ca nhạc trực tiếp trên Spotify.

Spotify Premium Videos thực chất là gì?

Chức năng mới của Video cao cấp của Spotify Tính năng này bao gồm việc tích hợp video âm nhạc chính thức của bài hát vào cùng môi trường nơi âm thanh đang phát. Trên các bản nhạc tương thích, một nút sẽ xuất hiện trên màn hình phát lại với tùy chọn... “Chuyển sang chế độ video”Tính năng này cho phép bạn chuyển đổi từ âm thanh truyền thống sang video ca nhạc mà không cần rời khỏi ứng dụng.

Khi người dùng nhấn nút đó, đoạn video sẽ bắt đầu phát từ điểm mà bài hát đã dừng lại.Do đó, sự thay đổi diễn ra gần như tức thời và không cần phải bắt đầu lại quy trình từ đầu. Hơn nữa, Bạn có thể chạm lại để quay lại chế độ chỉ âm thanh.Điều này rất hữu ích nếu bạn đang sử dụng dữ liệu di động hoặc đơn giản là thích nghe mà không cần xem video.

Spotify cung cấp tính năng này kèm theo một phần cụ thể. “các video âm nhạc liên quan” Phần này sẽ thay thế phần lời bài hát khi ở chế độ video. Từ đó... Bạn có thể thêm nhiều video clip hơn ngay trên nền tảng này.Một trải nghiệm có phần gợi nhớ đến những gì YouTube hoặc TikTok cung cấp, nhưng tập trung vào nội dung chính thức từ các nghệ sĩ.

Công ty nhấn mạnh rằng, hiện tại, Đây là phiên bản beta giới hạn.Cả về thị trường lẫn số lượng bài hát và nghệ sĩ, đồng thời thử nghiệm hành vi người dùng và điều chỉnh cơ sở hạ tầng kỹ thuật cần thiết để phân phối video trên quy mô lớn.

Sản phẩm này có bán ở đâu và có thể gây ra tác động gì ở châu Âu?

Buổi ra mắt nổi bật nhất của Video cao cấp của Spotify Điều này đang xảy ra ở Hoa Kỳ và Canada, nơi những người đăng ký trả phí đã bắt đầu thấy tùy chọn video trên một số bài hát. Công ty đã xác nhận rằng... Tính năng này sẽ khả dụng cho tất cả người dùng Premium. từ cả hai quốc gia trước cuối tháng.

Tuy nhiên, Việc triển khai không chỉ giới hạn ở Bắc Mỹ.Spotify giới thiệu tính năng mới này trong khuôn khổ một chương trình thử nghiệm beta rộng hơn, bao gồm... 11 thị trường ban đầu: Vương quốc Anh, Đức, Ý, Hà Lan, Ba Lan, Thụy Điển, Brazil, Colombia, Philippines, Indonesia, Kenya, cùng với Canada và Hoa Kỳ.Tại các quốc gia này, nền tảng đã thử nghiệm nhiều định dạng video khác nhau và đo lường tác động của chúng đến việc sử dụng hàng ngày.

Đối với Tây Ban Nha và phần còn lại của Nam Âu, Công ty chưa đưa ra ngày chính thức.Tuy nhiên, các nguồn tin trong ngành cho rằng, theo mô hình triển khai thông thường của Spotify, sự xuất hiện của... video clip cho tài khoản Spanish Premium Việc này sẽ diễn ra vào khoảng quý đầu tiên năm 2026. Tức là, chức năng này sẽ được củng cố hoàn toàn tại thị trường Anh-Mỹ và Bắc Âu trước khi mở rộng sang phía nam.

Dù sao đi nữa, việc Vương quốc Anh, Đức, Ý, Hà Lan, Ba Lan và Thụy Điển đã nằm trong danh sách các thị trường có hệ số beta hoạt động cho thấy rằng... Cuộc đổ bộ châu Âu đang diễn ra và rằng Tây Ban Nha có thể sẽ bước vào làn sóng tiếp theo, sau khi giai đoạn xét nghiệm chuyên sâu kết thúc.

Cách thức hoạt động của video cao cấp trên ứng dụng Spotify

Việc tích hợp video âm nhạc được thiết kế để hoạt động gần như giống nhau trên tất cả các nền tảng mà Spotify có mặt. Người dùng cao cấp Những người dùng thuộc các thị trường được hỗ trợ có thể tìm thấy nút video trong các ứng dụng dành cho iOS, Android, máy tính và tivi.

Trên thiết bị di động, trải nghiệm đặc biệt đơn giản: khi một bài hát tương thích đang phát, nút sẽ hiện lên. “Chuyển sang chế độ video” Trên màn hình phát lại. Chạm vào đó sẽ bắt đầu phát video, và nếu người dùng xoay điện thoại sang chế độ nằm ngang, nội dung sẽ được hiển thị. toàn màn hìnhGiống như trong một trình phát video thông thường.

Trên TV và các ứng dụng máy tính để bàn, hành vi cũng tương tự, với trọng tâm rõ ràng là biến Spotify thành một... trung tâm tiêu thụ nghe nhìn Bạn có thể chuyển đổi giữa danh sách phát nhạc và xem video mà không cần thay đổi ứng dụng. Tính nhất quán về giao diện này rất quan trọng để đảm bảo tính năng này có thể được triển khai suôn sẻ ở các quốc gia khác.

Ngoài ra, công ty vẫn duy trì các tùy chọn tương tác cổ điển: bạn vẫn có thể lưu bài hát vào thư viện, chia sẻ lên mạng xã hội hoặc thêm vào danh sách phát, dù ở chế độ âm thanh hay video, để người dùng có thể... Lớp hiển thị này không làm gián đoạn việc sử dụng bình thường. từ dịch vụ.

Các nghệ sĩ tham gia và danh mục video âm nhạc ban đầu.

Trong giai đoạn này, Spotify đã lựa chọn một phương án: Danh mục video tương đối nhỏLễ hội tập trung vào các nghệ sĩ nổi tiếng quốc tế để tối đa hóa tầm ảnh hưởng của mình. Các nghệ sĩ đã được xác nhận bao gồm Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER, Addison Rae, Tyler Childers, Natanael Cano và Carín León.

Sự lựa chọn kết hợp ngôi sao nhạc pop toàn cầu Với các nghệ sĩ có nền tảng vững chắc trong các thể loại như nhạc đồng quê, K-pop và nhạc Latin, cách tiếp cận của Spotify cho phép họ phân tích các hành vi rất khác nhau tùy thuộc vào loại khán giả. Phạm vi này giúp dễ dàng hơn trong việc thấy được phản ứng của người hâm mộ nhạc pop chính thống so với người hâm mộ tập trung hơn vào các thể loại nhạc cụ thể.

Chính công ty cũng thừa nhận rằng danh mục sản phẩm hiện vẫn còn "hạn chế" và sẽ bổ sung thêm trong tương lai. Các video âm nhạc mới sẽ được phát hành dần dần.Mục tiêu rất rõ ràng: xây dựng một kho nội dung đủ lớn để người dùng Premium có thể dành phần lớn thời gian xem video trên Spotify mà không cần phải sử dụng các nền tảng bên ngoài.

Song song đó, mục "video âm nhạc liên quan" xuất hiện khi chế độ video được kích hoạt trên một bài hát giúp bạn khám phá thêm. những bài hát và nghệ sĩ mới, củng cố vai trò của nền tảng này như một đơn vị định hướng âm nhạc trong lĩnh vực nghe nhìn.

Video trả phí so với YouTube và các nền tảng phát trực tuyến khác

Động thái của Spotify được hiểu rõ nhất khi nhìn vào bối cảnh cạnh tranh. Trong nhiều năm, YouTube vẫn là nền tảng hàng đầu để xem nội dung. video âm nhạc chính thứcĐiều này bao gồm cả những người trả phí đăng ký dịch vụ phát nhạc trực tuyến. Với sự xuất hiện của video trả phí, Spotify cũng hướng đến việc giữ lại phân khúc người dùng này trong hệ sinh thái của mình.

Công ty nhấn mạnh rằng video này mang lại một một trải nghiệm sống động và hấp dẫn hơn Riêng phần âm thanh đã đặc biệt có giá trị đối với các nhà quảng cáo và trong việc củng cố mối liên kết giữa người hâm mộ và nghệ sĩ. Trong môi trường mà khả năng tập trung có hạn, việc thêm hình ảnh vào âm nhạc là một cách để giữ chân khán giả tương tác với ứng dụng lâu hơn.

Về mặt số liệu, Spotify tuyên bố rằng khi người dùng tìm thấy một bài hát kèm theo video âm nhạc trên nền tảng này, họ sẽ có một lượng truy cập nhất định. khả năng cao hơn 34% Khả năng xem lại video tăng 24% và khả năng lưu hoặc chia sẻ video trong tuần tiếp theo cũng tăng 24%. Những con số này củng cố quan điểm rằng video không chỉ là yếu tố trang trí mà còn là công cụ mạnh mẽ để tăng tương tác.

Không giống như Apple Music và Amazon Music, hai nền tảng cũng đã khai thác nội dung video, cách tiếp cận của Spotify là tích hợp lớp hình ảnh này một cách tự nhiên hơn và phù hợp với mô hình freemium và premium của mình. Ý định rất rõ ràng: Mở rộng giá trị của gói đăng ký trả phí mà không biến ứng dụng thành một bản sao đơn thuần của YouTube.

Tác động đến hoạt động kinh doanh: mức độ tương tác, giá cả và chiến lược sản phẩm cao cấp

Việc tập trung vào video chất lượng cao phù hợp với chiến lược gần đây của Spotify là tập trung vào... lợi nhuận và ARPU tăng (doanh thu trung bình trên mỗi người dùng). Sau nhiều năm ưu tiên tăng trưởng người dùng, công ty đã bắt đầu điều chỉnh giá cả và ra mắt các tính năng nhằm củng cố sức hấp dẫn của phương thức thanh toán này.

Trong những quý gần đây, dịch vụ này đã tăng giá gói cá nhân Premium hơn... 150 thị trườngTheo tờ Financial Times, một đợt tăng thuế nữa dự kiến ​​sẽ diễn ra tại Hoa Kỳ trong quý đầu tiên của năm tới. Có lý do để tin rằng, trong trung hạn, những điều chỉnh thuế quan này cuối cùng cũng sẽ lan đến châu Âu.

Trong bối cảnh này, video âm nhạc mang đến cho Spotify một... lý do bổ sung Để giải thích cho việc tăng giá trong tương lai và đồng thời giảm thiểu rủi ro hủy hợp đồng: gói Premium càng có nhiều yếu tố khác biệt, thì càng khó để bỏ qua nó.

Gần đây, công ty cũng đã nhấn mạnh điều này. Sức hút cực lớn của Wrapped, bản tổng kết thường niên về thói quen nghe nhạc, đã thu thập hơn Hàng triệu người dùng 200 Chỉ trong 24 giờ, con số này đã tăng 19% so với năm trước.Đối với ban quản lý cấp cao, những chỉ số như vậy phản ánh rằng sự cam kết thậm chí còn quan trọng hơn cả số lượng tài khoản đăng ký đơn thuần.

Video chất lượng cao hoàn toàn phù hợp với logic đó: Đưa ra lý do để người dùng dành nhiều thời gian hơn trên Spotifytương tác với nhiều nội dung hơn và xem dịch vụ như một điều gì đó Hoàn thiện hơn cả một thư viện âm thanh đơn giản.

Người dùng Tây Ban Nha có thể mong đợi điều gì khi các video chất lượng cao ra mắt?

Đối với Tây Ban Nha và phần còn lại của châu Âu, việc triển khai Video cao cấp của Spotify Điều này mở ra một số khả năng thú vị. Một mặt, tính năng này có thể sẽ đi kèm với các thỏa thuận cụ thể với các hãng thu âm và nghệ sĩ Tây Ban Nha và châu Âu, cho phép người dùng xem video âm nhạc của các nghệ sĩ địa phương mà không cần rời khỏi ứng dụng.

Tích hợp với các ứng dụng cho TV thông minh và thiết bị phát trực tuyến Tính năng này đang ngày càng trở nên phổ biến trong các hộ gia đình châu Âu, nơi việc xem nhạc và video trên màn hình lớn ngày càng được kết hợp với việc sử dụng điện thoại di động. Spotify đã xác nhận rằng chức năng video sẽ tương thích với các ứng dụng dành cho TV và PC của họ, cũng như với Android và iOS.

Một điểm quan trọng khác cần xem xét là tính năng mới này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến sự tồn tại song song của nó với các dịch vụ phát video trực tuyến khác. Nhiều người dùng châu Âu kết hợp Spotify Premium với các gói đăng ký của các nền tảng như YouTube Premium, Netflix hoặc Disney+, và sẽ rất thú vị để xem mức độ ảnh hưởng của tính năng này đến các dịch vụ khác. video âm nhạc trên Spotify Chúng giúp giảm bớt nhu cầu phải vào YouTube để xem nhạc ở định dạng hình ảnh.

Cuối cùng, sự xuất hiện của video Premium có thể ảnh hưởng đến mức độ phổ biến của các danh sách phát.các bản phối biên tập hoặc bảng xếp hạng địa phương. Sẽ không có gì ngạc nhiên nếu Spotify làm nổi bật danh sách phát được thiết kế đặc biệt Cũng có thể xem ở định dạng video, do đó tăng cường trải nghiệm sử dụng, gần giống với kênh truyền hình âm nhạc, nhưng người dùng hoàn toàn có quyền kiểm soát.

Việc triển khai video trả phí trên Spotify Điều này cho thấy sự chuyển đổi tích cực của dịch vụ., từ một nền tảng tập trung gần như hoàn toàn vào âm thanh, đang chuyển mình thành một không gian kết hợp. Đăng ký nghe nhạc và xem videoNếu giai đoạn thử nghiệm beta tại Bắc Mỹ và các thị trường châu Âu đầu tiên đáp ứng được kỳ vọng, người dùng Premium tại Tây Ban Nha và phần còn lại của lục địa sẽ sớm có thể nghe và xem các nghệ sĩ yêu thích của họ mà không cần rời khỏi ứng dụng mà họ vẫn sử dụng hàng ngày.

Bài viết liên quan:

Netflix ngừng phát trực tuyến từ thiết bị di động đến Chromecast và TV bằng Google TV

Alberto navarro

Tôi là một người đam mê công nghệ và đã biến sở thích “đam mê” của mình thành một nghề. Tôi đã dành hơn 10 năm cuộc đời mình để sử dụng công nghệ tiên tiến và mày mò đủ loại chương trình chỉ vì tò mò. Bây giờ tôi chuyên về công nghệ máy tính và trò chơi điện tử. Điều này là do trong hơn 5 năm, tôi đã viết cho nhiều trang web khác nhau về công nghệ và trò chơi điện tử, tạo ra các bài viết nhằm cung cấp cho bạn thông tin bạn cần bằng ngôn ngữ mà mọi người đều có thể hiểu được.

Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, kiến ​​thức của tôi bao gồm mọi thứ liên quan đến hệ điều hành Windows cũng như Android dành cho điện thoại di động. Và cam kết của tôi là với bạn, tôi luôn sẵn sàng dành một vài phút và giúp bạn giải quyết mọi thắc mắc mà bạn có thể có trong thế giới internet này.