YouTube lên tiếng chống lại các đoạn trailer giả mạo do AI tạo ra.

YouTube xóa vĩnh viễn các kênh Screen Culture và KH Studio vì đăng tải các đoạn trailer giả mạo được tạo bằng AI nhưng trông giống như trailer chính thức.
Hơn 2 triệu người đăng ký và hơn một tỷ lượt xem bị loại khỏi trò chơi vì vi phạm quy tắc chống spam và sử dụng siêu dữ liệu gây hiểu nhầm.
Các video này kết hợp cảnh quay thực tế với nội dung tổng hợp và thậm chí còn vượt qua cả các đoạn giới thiệu chính thức từ Marvel và các hãng phim khác về thứ hạng tìm kiếm.
Hollywood đang đứng trước lựa chọn khó khăn giữa việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và lợi ích kinh tế từ việc thu lợi nhuận quảng cáo từ nội dung này.

Các đoạn giới thiệu phim giả mạo do AI tạo ra trên YouTube

Kỷ nguyên của những đoạn trailer giả mạo, được tạo ra bằng AI trên YouTube vừa chạm đến một rào cản khá vững chắc. Nền tảng video này Google đã quyết định đóng cửa vĩnh viễn hai kênh nổi tiếng nhất trong lĩnh vực này, Screen Culture và KH Studio.Sau nhiều tháng cảnh báo, trừng phạt và tranh luận qua lại với các hãng phim lớn của Hollywood.

Cả hai kênh đều đã đạt được vị trí đáng mơ ước trong hệ sinh thái YouTube: Họ có hơn hai triệu người đăng ký và vượt xa con số một tỷ lượt xem. Nhờ các đoạn giới thiệu phim và series mà trong nhiều trường hợp thậm chí còn chưa tồn tại. Sức hút nằm ở chính... vẻ ngoài hoàn toàn hợp lý, là kết quả của sự kết hợp giữa các cảnh quay chính thức, kỹ thuật biên tập mạnh mẽ và trí tuệ nhân tạo được tạo ra một cách phong phú.

Cách thức hoạt động của ngành kinh doanh xe kéo giả

các đoạn giới thiệu giả trên YouTube

Trong nhiều năm, Screen Culture và KH Studio gần như trở thành những điểm đến bắt buộc đối với những ai đang tìm kiếm "trailer đầu tiên". của các buổi ra mắt lớn. Khi bạn gõ những tựa phim được mong đợi cao như các ấn phẩm Marvel mớiDù đó là phiên bản làm lại của những loạt phim kinh điển hay những mùa tiếp theo của các series nổi tiếng, video của họ thường xuất hiện phía trên các đoạn trailer chính thức.

Mấu chốt nằm ở phương pháp được tính toán kỹ lưỡng: Tận dụng thuật toán của YouTube để đạt thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Ngay khi sự quan tâm đến một bộ phim hay loạt phim tăng vọt, họ sẽ tung ra một đoạn trailer giả, đo lường hiệu quả của nó, thay thế bằng một phiên bản hơi khác và lặp lại quá trình này nhiều lần nếu cần thiết để tiếp tục thu hút lượt nhấp chuột.

Trong trường hợp của Screen Culture, Deadline và các phương tiện truyền thông khác mô tả đây là một quy trình sản xuất theo dây chuyền thực sự, với một nhóm biên tập viên và hàng tá biến thể của cùng một cốt truyện hư cấuMột ví dụ cực đoan là "Fantastic Four: First Steps", bộ phim mà họ đã sản xuất tới 23 đoạn trailer khác nhau, làm bão hòa các tìm kiếm liên quan đến phim.

Về phần mình, KH Studio chuyên về... những ảo tưởng bất khả thi và sự lựa chọn diễn viên do người hâm mộ đề xuất: những đoạn phim ghép siêu thực Họ tưởng tượng Henry Cavill sẽ trở thành James Bond mới, Margot Robbie trong cùng loạt phim, hoặc Leonardo DiCaprio đóng vai chính trong mùa mới của 'Squid Game'. Tất cả đều được thêm vào logo của các hãng phim, ngày tháng được bịa đặt, và khâu hậu kỳ được trau chuốt đến mức khiến bất cứ ai xem video mà không biết ngữ cảnh đều phải bối rối.

Công thức này kết hợp các đoạn phim quảng cáo thực tế, hiệu ứng hình ảnh, giọng nói tổng hợp và các cảnh quay do AI tạo ra để tạo ấn tượng rằng đó là các đoạn trailer bị rò rỉ hoặc các bản xem trước sớm. Nhiều người xem cho rằng đó là tài liệu chính thức.Họ chia sẻ nó trên mạng xã hội và góp phần làm cho nó lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng như X, Reddit, TikTok và nhiều nền tảng khác.

Nội dung độc quyền - Bấm vào đây Cách căn giữa bảng trong Google Docs

Từ việc thương mại hóa quy mô lớn đến khi kết thúc hoàn toàn

Chấm dứt hoàn toàn vấn nạn trailer giả mạo trên YouTube.

Tất cả những điều này không chỉ đơn thuần là vấn đề sáng tạo kỹ thuật. Mô hình này dựa trên một... Một điểm yếu rất đặc thù trong hệ sinh thái YouTube: tiếp cận khán giả trước cả khi chiến dịch marketing chính thức được tung ra. và len lỏi vào top kết quả tìm kiếm ngay cả trước khi trailer chính thức được phát hành. Khoảng trống này cho phép họ thu hút hàng triệu lượt xem cho mỗi đoạn giới thiệu giả mạo, và nhờ đó, thu được doanh thu quảng cáo đáng kể và các hợp đồng tài trợ.

Người ta ước tính rằng, giữa hai kênh này, Tổng số lượt xem đang tiến gần đến con số 10.000 tỷ. Trong một số thời kỳ, con số này có thể lên tới vài triệu đô la nhờ Chương trình Đối tác YouTube, quảng cáo trước video, tài trợ trực tiếp và thậm chí cả các liên kết tiếp thị liên kết đi kèm với những video "độc quyền" này.

Vấn đề là chiến lược này lại mâu thuẫn trực tiếp với một số quy tắc của nền tảng. Chính sách kiếm tiền của YouTube yêu cầu nội dung được sử dụng lại phải được biến đổi đáng kể. và nghiêm cấm tuyệt đối việc gửi thư rác, các thủ đoạn lừa đảo và việc sử dụng siêu dữ liệu giả mạo để xếp hạng video.

Sau cuộc điều tra sâu rộng ban đầu của Deadline, YouTube đã phản ứng bằng cách đình chỉ kiếm tiền đối với Screen Culture và KH Studio. Thông điệp rất rõ ràng: doanh thu từ các video này phần lớn thuộc về các hãng phim lớn, điều này vi phạm các quy tắc của Chương trình Đối tác. Để được khôi phục trong hệ thống thanh toán, những người sáng tạo nội dung buộc phải thêm... cảnh báo rõ ràng chẳng hạn như "trailer do fan làm", "phim nhại" hoặc "trailer ý tưởng".

Trong một thời gian, Việc gắn nhãn "trailer do fan làm" đã giúp cả hai kênh lấy lại được khả năng kiếm tiền. và tiếp tục hoạt động gần như bình thường. Tuy nhiên, theo thời gian, quảng cáo bắt đầu biến mất khỏi nhiều video, trong khi các phương pháp thu thập kết quả tìm kiếm vẫn giữ nguyên. Cảm nhận trong ngành là đây chỉ là một thay đổi mang tính hình thức để duy trì hoạt động kinh doanh.

Cuối cùng, YouTube kết luận rằng đó là “Vi phạm rõ ràng” các chính sách chống thư rác và siêu dữ liệu gây hiểu nhầm của họ.Kết quả là các kênh này đã bị đóng hoàn toàn: khi cố gắng truy cập vào các trang của chúng, chỉ hiện ra thông báo tiêu chuẩn, “Trang này không khả dụng. Xin lỗi. Hãy thử tìm kiếm thứ khác.”

Phản ứng của các nhà sáng tạo và sự bất an của ngành công nghiệp.

Những người chịu trách nhiệm cho các dự án này hoàn toàn không chia sẻ tầm nhìn của YouTube. Nikhil P. Chaudhari, người sáng lập Screen Culture, trước đây đã tuyên bố rằng công việc của ông... “Một thử nghiệm sáng tạo và một hình thức giải trí dành cho người hâm mộ”Ông thừa nhận rằng họ đã kết hợp các cảnh quay chính thức với các cảnh do AI tạo ra, nhưng coi đó là một bước khám phá ban đầu về khả năng ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong tiếp thị nghe nhìn.

Người sáng lập KH Studio cũng nhấn mạnh điểm này, khẳng định rằng: Anh ấy đã làm việc toàn thời gian cho kênh này hơn ba năm. Ông không coi những tác phẩm của mình là "nội dung lừa dối", mà là một cách để tưởng tượng về những dàn diễn viên không tưởng và những vũ trụ song song. Luận điểm chính của ông là mục tiêu không bao giờ là thay thế các tác phẩm đã phát hành chính thức, mà là để chơi đùa với chúng.

Nội dung độc quyền - Bấm vào đây Cách đồng bộ Qgenda với Lịch Google

Tuy nhiên, câu chuyện đó không làm dịu bớt sự lo ngại của các hãng phim hay phần lớn ngành công nghiệp nghe nhìn. Các công ty lớn như... Warner Bros., Sony hoặc Warner Bros. Discovery Họ đã nỗ lực hạn chế sự lan tràn của loại tài liệu này, vì cho rằng nó gây nhầm lẫn cho khán giả và làm suy yếu tính chính thức của thông tin về các buổi ra mắt phim.

Trong nhiều trường hợp, yêu cầu không hẳn là xóa video mà là... Chuyển hướng doanh thu quảng cáo cho chủ sở hữu bản quyền.Một số công ty sản xuất đã hỏi YouTube liệu họ có thể giữ lại phần doanh thu quảng cáo tương ứng được tạo ra từ những đoạn trailer giả mạo này, thay vì yêu cầu gỡ bỏ ngay lập tức. Thái độ này cho thấy mức độ ảnh hưởng của tiền bạc đến cuộc tranh luận.

Tuy nhiên, các nghiên cứu khác lại lựa chọn cách tiếp cận mạnh mẽ hơn. Disney đã gửi thông tin cho Google. thư cảnh báo và chấm dứt Họ cáo buộc rằng các mô hình và dịch vụ trí tuệ nhân tạo được sử dụng cho những đoạn phim ghép này đã xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ của họ trên quy mô lớn, vì chúng đã sử dụng và tái tạo các tài liệu được bảo vệ đặc biệt mà không được phép.

Giữa trí tuệ nhân tạo tạo sinh, bản quyền và niềm tin của người dùng

Độ dốc AI

Tất cả những tranh cãi này đang diễn ra trong bối cảnh mà Trí tuệ nhân tạo tạo sinh đang đẩy luật bản quyền đến giới hạn của nó. Và buộc các nền tảng và hãng phim phải định nghĩa lại ranh giới của mình. Trong khi chỉ trích việc sử dụng bừa bãi kho phim của họ để huấn luyện các mô hình AI, một số hãng phim lớn đang đàm phán các thỏa thuận cấp phép trị giá hàng triệu đô la để tận dụng công nghệ tương tự trong các sản phẩm của riêng họ.

Ví dụ, chính Disney đã ký kết thỏa thuận cấp phép và đầu tư với OpenAI để phát triển các công cụ như Sora. có thể tạo video với hơn 200 ký tự từ kho nội dung của họ.Thông điệp ngầm là điều này không mở ra cánh cửa cho việc sử dụng nội dung một cách "tự do", mà là mở ra một thị trường nơi mọi thứ đều phải trả phí và bản quyền được định giá một cách hoàn hảo.

Tuy nhiên, đối với YouTube, vấn đề không chỉ dừng lại ở việc ai sẽ nhận được doanh thu quảng cáo. Công ty khẳng định việc đóng cửa Screen Culture và KH Studio nằm trong chính sách của họ về... Nội dung lừa đảo, các hành vi không xác thực và sản xuất hàng loạt tự động.Họ cho rằng ưu tiên hàng đầu là bảo vệ niềm tin vào công cụ tìm kiếm và việc gắn thẻ video.

Khi một "trailer chính thức" được cho là xuất hiện trong top kết quả tìm kiếm nhưng thực chất lại không phải, Cả trải nghiệm người dùng và tính toàn vẹn của hệ thống đề xuất đều bị ảnh hưởng.Người xem lãng phí thời gian xem đoạn giới thiệu không khớp với nội dung phim, các kênh tuân thủ quy định bị gạt ra ngoài lề, và chính nền tảng này cũng bị tổn hại danh tiếng như một nguồn thông tin đáng tin cậy về các bộ phim mới ra mắt.

Nội dung độc quyền - Bấm vào đây Cách xóa cột trong Google Docs

Trong những tháng gần đây, YouTube đã tinh chỉnh các tiêu chí để xác định nội dung nào được coi là "lặp đi lặp lại", "thiếu đầu tư" hoặc được sản xuất hàng loạt bằng các công cụ tự động. Quan điểm chính thức là trí tuệ nhân tạo tự thân không phải là kẻ thù.mà đúng hơn là việc sử dụng nó để tràn ngập nền tảng bằng những video gần như không thể phân biệt được, với mục đích duy nhất là thu hút các từ khóa tìm kiếm phổ biến bằng mọi giá.

Tác động đến người sáng tạo nội dung và tương lai của các trailer giả mạo

Các kênh làm trailer giả mạo AI trên YouTube

Sự sụp đổ của hai gã khổng lồ này không có nghĩa là hiện tượng này đã biến mất. Vẫn còn hàng tá kênh truyền hình sao chép công thức tương tự.Với các bản phối lại hình ảnh, vũ trụ song song và những phiên bản làm lại đầy tưởng tượng của các thương hiệu như 'Harry Potter', 'Chúa tể những chiếc nhẫn' và 'Chiến tranh giữa các vì sao', điểm khác biệt hiện nay là tất cả đều biết YouTube sẵn sàng thực hiện biện pháp mạnh tay, thậm chí là đóng cửa vĩnh viễn, nếu họ vượt quá một số giới hạn nhất định.

Đối với những người sử dụng AI một cách có trách nhiệm, thông điệp chính thức của nền tảng này khá rõ ràng: Các mô hình tạo sinh có thể được sử dụng, miễn là việc sử dụng chúng được chỉ rõ và không gây hiểu lầm cho công chúng.Trong nhiều tháng qua, người sáng tạo nội dung phải đánh dấu vào một ô cụ thể khi tải lên nội dung do AI tạo ra, và công ty khẳng định rằng họ không có ý định cấm các video đó, mà chỉ muốn gắn nhãn và hạn chế những cách sử dụng làm tổn hại đến lòng tin.

Đồng thời, một cuộc tranh luận khó chịu nảy sinh về mức độ mà... Các nghiên cứu đã dung túng hoặc thậm chí lợi dụng sự thổi phồng giả tạo. Một số thông tin bịa đặt này đã tạo ra nhiều vấn đề. Khi các đoạn trailer giả trùng khớp với các dự án thực tế đang được phát triển, nhiều giám đốc điều hành đã làm ngơ vì sự chú ý đó có lợi cho các thương hiệu của họ. Khi câu chuyện hư cấu không phù hợp với bất kỳ kế hoạch thực tế nào hoặc có thể gây hại cho chiến lược của họ, thì các thông báo pháp lý sẽ được gửi đến.

Tại châu Âu và ở Tây Ban Nha, nơi mà Thảo luận về quy định trí tuệ nhân tạo và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ Những vấn đề này đang được đưa ra thảo luận rất nhiều trong chương trình nghị sự lập pháp, và những động thái như của YouTube đóng vai trò như một thước đo. Quyết định của nền tảng này phù hợp với mối quan tâm của cộng đồng về việc chống lại nội dung không xác thực, đặc biệt là khi nó có thể ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng, ảnh hưởng đến bản quyền hoặc làm méo mó toàn bộ thị trường như ngành công nghiệp giải trí.

Các bước tiếp theo sẽ quyết định liệu việc đóng cửa Screen Culture và KH Studio có phải chỉ là một lời cảnh báo riêng lẻ đối với hai trường hợp cực đoan hay ngược lại, nó trở thành điểm khởi đầu của một xu hướng khác. Một chiến dịch dọn dẹp triệt để hơn các đoạn giới thiệu phim giả mạo về AI trên YouTubeThông điệp được truyền tải đến cả nhà sáng tạo và các hãng phim khá rõ ràng: trí tuệ nhân tạo có thể là một công cụ mạnh mẽ để thử nghiệm, nhưng khi nó được sử dụng để tạo ra những sản phẩm không tồn tại và thao túng kỳ vọng của khán giả, thì sự kiên nhẫn của nền tảng này có giới hạn.