Tất cả về Xiaohongshu: Nó là gì, nó hoạt động như thế nào và tại sao nó lại quan trọng ở Trung Quốc

Xiaohongshu Đây là một trong những nền tảng thú vị và phổ biến nhất ở Trung Quốc, đặc biệt là trong giới trẻ. Nó nổi lên như một sự kết hợp giữa mạng xã hội và thương mại điện tử, điều này đã cho phép nó nhanh chóng có được người theo dõi. Với hơn 200 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, ứng dụng này đã có thể tận dụng sự gia tăng của những người có ảnh hưởng và định dạng nghe nhìn để trở thành tài liệu tham khảo tại thị trường châu Á, cạnh tranh với những gã khổng lồ như Instagram và TikTok. rộng rãi ở phương Tây, sự tăng trưởng theo cấp số nhân và khả năng có sẵn bằng nhiều ngôn ngữ hơn khiến nó trở thành một ứng dụng đáng cân nhắc đối với những người muốn thâm nhập thị trường Trung Quốc hoặc những người đang tìm kiếm nền tảng mới để chia sẻ kinh nghiệm và các sản phẩm.

Xiaohongshu là gì?

Xiaohongshu, tên có nghĩa là 'Sách đỏ nhỏ', là một ứng dụng của Trung Quốc kết hợp các khía cạnh của truyền thông xã hội và thương mại điện tử. Nó bắt đầu hành trình vào năm 2013 với tư cách là một nền tảng nhằm chia sẻ thông tin về các sản phẩm nhập khẩu, đặc biệt là về lĩnh vực thời trang và làm đẹp. Tuy nhiên, chức năng của nó đã phát triển rất nhiều kể từ đó, phát triển như một mạng xã hội nơi người dùng chia sẻ lối sống của họ, bên cạnh việc mua hàng trực tiếp từ ứng dụng.

Thành công của Xiaohongshu nằm ở sự kết hợp độc đáo giữa nội dung do người dùng tạo và khả năng mua sản phẩm ngay trong nền tảng này, tương tự như những gì các mạng như Instagram cung cấp trong các bản cập nhật gần đây nhất của họ. Không giống như các mạng khác, Xiaohongshu luôn tập trung vào thời trang, sắc đẹp và phong cách sống, thu hút khán giả chủ yếu là giới trẻ và nữ.

Đặc điểm chính của Xiaohongshu

Cấu trúc của Xiaohongshu rất gợi nhớ đến các mạng xã hội trực quan khác, chẳng hạn như Instagram hay Pinterest, nhưng hoạt động của nó bao gồm một số điểm đặc biệt khiến nó trở nên thú vị đối với các thương hiệu và người dùng quan tâm đến thị trường Trung Quốc.

1. Thương mại điện tử tích hợp: Một trong những điểm khác biệt chính của Xiaohongshu là nó không chỉ là một mạng xã hội mà còn cho phép bạn mua hàng trực tiếp từ nền tảng. Từ quần áo đến công nghệ, người dùng có thể mua sản phẩm do người dùng khác giới thiệu mà không cần rời khỏi ứng dụng.

2. Nội dung do người dùng tạo: Người dùng có thể chia sẻ nội dung ở các định dạng khác nhau, chẳng hạn như ảnh, video ngắn và đánh giá sản phẩm, thúc đẩy một cộng đồng rất tích cực và có sự tham gia. Mỗi bài đăng có thể được bình luận, cho phép người dùng khác tương tác và đưa ra ý kiến ​​​​của riêng họ.

3. Người có ảnh hưởng và đề xuất: Người có ảnh hưởng đóng một vai trò quan trọng trong Xiaohongshu. Nhiều thương hiệu cộng tác với họ để quảng bá sản phẩm thông qua các bài đánh giá và bài đăng được tài trợ. Sự tin tưởng được tạo ra bởi những đề xuất này là chìa khóa trong việc đưa ra quyết định mua hàng cho người dùng.

4. Cộng đồng phụ nữ đa số: Một khía cạnh thú vị của Xiaohongshu là 70% người dùng là phụ nữ, chủ yếu thuộc thế hệ Z (sinh từ 1990 đến 2010). Điều này có nghĩa là nội dung chủ đạo trên nền tảng xoay quanh thời trang, sắc đẹp và phong cách sống, mặc dù nó cũng đang mở rộng sang các lĩnh vực khác như du lịch và công nghệ.

Xiaohongshu hoạt động như thế nào

Hoạt động của Xiaohongshu rất trực quan. Để bắt đầu, người dùng phải đăng ký thông qua điện thoại di động hoặc bằng cách kết nối tài khoản WeChat của họ. Khi đã vào bên trong, nền tảng này sẽ cung cấp nhiều chức năng, chẳng hạn như khám phá nội dung, tương tác với những người dùng khác và thậm chí là mua sản phẩm.

Nội dung do người dùng tạo là huyết mạch của nền tảng này. các người dùng có thể tạo bài viết với hình ảnh, video và văn bản, sau đó có thể được gắn thẻ và phân loại theo các tiêu chí khác nhau. Những bài đăng này là cách nhiều người có ảnh hưởng và thương hiệu quảng bá sản phẩm, tạo ra sự tương tác dưới dạng bình luận và lượt thích.

Một trong những tính năng hữu ích nhất của Xiaohongshu là chức năng mua sắm tích hợp. Bạn không chỉ có thể khám phá sản phẩm mà còn có thể mua trực tiếp từ ứng dụng, khiến việc mua hàng bốc đồng trở nên dễ dàng hơn nhiều.

Ngoài ra, nền tảng này cho phép người dùng chia sẻ đánh giá về sản phẩm họ đã mua, điều này tạo thêm niềm tin cho người mua tiềm năng. Cộng đồng đề xuất và đánh giá này là điều khiến Xiaohongshu trở nên có giá trị như một nền tảng thương mại xã hội.

Tại sao Xiaohongshu lại quan trọng đối với thương hiệu

Đối với thương hiệu, Xiaohongshu đại diện cho Cơ hội duy nhất để thâm nhập thị trường Trung Quốc. Cấu trúc đề xuất xã hội của nó giúp sản phẩm được quảng bá dễ dàng hơn thông qua những người có ảnh hưởng, điều này làm tăng khả năng hiển thị và niềm tin của người tiêu dùng. Ngoài ra, việc người dùng có thể mua trực tiếp từ nền tảng giúp đơn giản hóa quy trình mua hàng và cải thiện chuyển đổi bán hàng.

Nhiều thương hiệu nước ngoài đang sử dụng Xiaohongshu để công khai sản phẩm của bạn, cộng tác với những người có ảnh hưởng hoặc mở cửa hàng trong nền tảng. Sự kết nối mà Xiaohongshu mang lại giữa các thương hiệu và người tiêu dùng trực tiếp hơn so với các nền tảng khác, khiến nó trở thành nơi trưng bày lý tưởng về sắc đẹp, thời trang, công nghệ và hàng tiêu dùng cao cấp.

Hệ sinh thái Xiaohongshu cũng hỗ trợ các thương hiệu ở cấp độ hậu cần. Mặc dù nền tảng này hoàn toàn bằng tiếng Trung Quốc nhưng người bán vẫn có thể quản lý cửa hàng và nội dung của cửa hàng thông qua loạt công cụ và khóa học mà Xiaohongshu cung cấp cho các thương hiệu.

Sự trỗi dậy quốc tế của Xiaohongshu

Mặc dù Xiaohongshu đã mở rộng sang Google Play và App Store ở các quốc gia khác nhưng hiện tại nó chỉ có sẵn bằng tiếng Trung Quốc, đây là rào cản đối với nhiều người dùng quốc tế. Tuy nhiên, thực tế là ứng dụng đã thực hiện bước đó cho thấy rằng nó đang mở đường cho việc ra mắt rộng rãi hơn bên ngoài Trung Quốc.

Tại thị trường Trung Quốc, Xiaohongshu đã trở thành một nền tảng không thể thiếu và mặc dù phải cạnh tranh với gã khổng lồ như TikTok và các mạng phương Tây khác đang rất khốc liệt, việc Xiaohongshu tập trung vào tương tác xã hội và thương mại điện tử đã đặt nó vào một vị trí độc tôn. Không có gì lạ khi người dùng thích Xiaohongshu hơn các nền tảng khác vì các đề xuất được cá nhân hóa và khả năng mua ngay trong ứng dụng.

Tóm lại, Xiaohongshu đã được chứng minh là một nền tảng mạnh mẽ và hiệu quả cho cả người dùng và thương hiệu muốn kết nối với khán giả trẻ Trung Quốc. Sự kết hợp giữa mạng xã hội và Thương mại điện tử là một công thức thành công chắc chắn sẽ tiếp tục mở rộng khi nó được dịch sang các ngôn ngữ khác và tiếp cận nhiều thị trường hơn.