- Vietnam obliga a que los anuncios en vídeo y animaciones sean saltables o cerrables tras un máximo de cinco segundos.
- El Decreto 342/2025 impone botones de cierre claros, prohíbe iconos falsos y refuerza la higiene publicitaria.
- Plataformas como YouTube, Facebook, TikTok, Netflix o Prime Video deberán adaptar sus formatos en el país asiático.
- La medida podría influir en futuros debates regulatorios sobre publicidad digital en España y la Unión Europea.
La nueva normativa de publicidad digital en Vietnam ha vuelto a poner el foco en la forma en que las grandes plataformas muestran anuncios a sus usuarios. El país ha aprobado un decreto que cambia por completo las reglas del juego para servicios como YouTube, Facebook, TikTok, Netflix o Amazon Prime Video, al limitar el tiempo que un espectador puede verse obligado a permanecer delante de un anuncio.
A partir de febrero de 2026, la legislación vietnamita fija en cinco segundos el máximo de espera antes de poder cerrar o saltar un anuncio en vídeo o en secuencia de imágenes en movimiento. Esta decisión, centrada en recortar formatos intrusivos y reforzar los derechos de los usuarios, podría servir de referencia para futuros debates en España y la Unión Europea sobre cómo regular los anuncios online más agresivos.
Qué cambia con la nueva ley de anuncios en Vietnam
El eje de la reforma es el Decreto 342/2025 (Nghị định 342/2025/NĐ-CP), publicado a finales de diciembre y que comenzará a aplicarse el 15 de febrero de 2026. Esta norma regula con mayor dureza la publicidad online intrusiva, especialmente aquella que aparece en momentos o posiciones variables dentro de una web o app, tapando el contenido principal o entorpeciendo seriamente la navegación.
Hasta ahora, en Vietnam seguían siendo habituales los anuncios de vídeo imposibles de omitir de entre 20 y 30 segundos en plataformas de streaming y redes sociales. Con el nuevo decreto, la situación da un giro: cualquier anuncio en vídeo o en forma de secuencia de imágenes en movimiento debe poder cerrarse o saltarse tras un máximo de cinco segundos desde su aparición en pantalla, sin excepciones.
Anuncios saltables en un máximo de cinco segundos
La regla de los 5 segundos afecta tanto a los pre-roll (los anuncios que se reproducen antes del contenido) como a los anuncios que se muestran durante o después de los vídeos. Según la norma, las plataformas no podrán obligar a los espectadores a permanecer más de ese tiempo antes de tener la posibilidad real de cerrar o saltar la publicidad.
Esto supone el fin de los formatos de vídeo no saltables de 15, 20 o 30 segundos que todavía abundan en muchos servicios. Para garantizarlo, el decreto obliga a implementar un botón de cierre u omisión claramente visible, que debe activarse cuando hayan transcurrido los cinco segundos. La idea es que el usuario tenga el control y no se vea forzado a consumir anuncios largos si no lo desea.
Botones claros y prohibición de iconos engañosos
Uno de los puntos más llamativos de la regulación es la llamada «higiene publicitaria». El texto detalla que la interfaz debe incluir un botón o icono para cerrar el anuncio que funcione con una sola interacción, sin trucos adicionales. De forma explícita, el decreto prohíbe usar iconos de cierre falsos, confusos o difíciles de identificar, una práctica frecuente en algunos banners y ventanas emergentes.
En los anuncios que no se muestran en una ubicación fija —por ejemplo, ventanas emergentes o elementos que se desplazan sobre el contenido— también se aplican condiciones más estrictas. Estos formatos no podrán ocultar de manera total o sustancial el contenido principal ni impedir el acceso a la información, y siempre deben ofrecer una forma sencilla de cerrarlos. En el caso de anuncios estáticos o banners, el usuario puede cerrarlos de inmediato, sin tiempo de espera.
Obligaciones para YouTube, redes sociales y servicios de streaming
La medida impacta directamente en plataformas globales que operan en Vietnam, como YouTube, Facebook, TikTok, Netflix o Amazon Prime Video. Todas ellas deberán revisar sus sistemas de anuncios para cumplir con el límite de cinco segundos y con la nueva configuración de botones de cierre y opciones de reporte.
Para servicios que basan una parte importante de sus ingresos en formatos de vídeo no saltables, el cambio puede suponer una caída de ingresos publicitarios por impresión. No obstante, nada impide que las plataformas intenten compensar esta pérdida aumentando el número de anuncios o dividiendo los bloques largos en varias piezas de cinco segundos encadenadas. Una misma marca podría, por ejemplo, fragmentar un anuncio de 15 segundos en tres partes, siempre y cuando cada parte permita ser omitida pasado el breve intervalo.
Plazos de 24 horas y posibles sanciones
Cuando las autoridades vietnamitas detecten irregularidades y soliciten la retirada de publicidad considerada ilegal, las plataformas y empresas implicadas dispondrán de un máximo de 24 horas para actuar. Este margen se aplica tanto a la eliminación de anuncios concretos como al bloqueo de servicios relacionados con esas campañas.
Si no se cumple el plazo, los ministerios competentes —principalmente el Ministerio de Cultura, Deporte y Turismo y el Ministerio de Seguridad Pública de Vietnam— podrán aplicar medidas técnicas de bloqueo contra los anuncios o servicios infractores, además de sanciones administrativas. También los operadores de telecomunicaciones y los proveedores de Internet están obligados a colaborar en el bloqueo cuando reciban una orden formal.
Relevancia para startups y estrategias de marketing
El nuevo marco también afecta directamente a las startups y empresas de marketing digital que operan en Vietnam o que usan el país como laboratorio para probar campañas en el Sudeste Asiático. A partir de la entrada en vigor del decreto, tendrán que priorizar formatos menos invasivos, creatividades que aporten valor desde los primeros segundos y estrategias basadas más en la relevancia del mensaje que en la imposibilidad de omitir el anuncio.
Para compañías europeas interesadas en expandirse en la región, conocer a fondo estas normas es clave para evitar sanciones y optimizar la inversión publicitaria. Entender cómo reaccionan los usuarios a bloques más breves, qué formatos generan menos rechazo y qué peso tiene la opción de denuncia puede servir como anticipo de tendencias que, con el tiempo, podrían replicarse en otros mercados.
El movimiento regulador de Vietnam marca una referencia clara al imponer que todo anuncio en vídeo o animación pueda saltarse tras cinco segundos, refuerza la higiene publicitaria y obliga a plataformas y anunciantes a tomarse más en serio la experiencia de usuario; un escenario que, aunque de momento se limite a un país del Sudeste Asiático, alimenta el debate sobre si en España y en el resto de Europa se caminará hacia límites similares para los formatos más intrusivos de la publicidad online.
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